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Los
diseñadores de la División de Pinturas Automotrices de BASF publicaron
las tendencias para los colores que presenta el sector para 2014/2015.
Las nuevas gamas de colores ya están apareciendo como tendencias con la
colección llamada "Bajo el Radar". El desarrollo
de efectos especiales está estableciendo nuevos tonos y proponiendo
variaciones de colores no usuales. Los diseñadores de BASF prevén que
esto hará que los colores de los automóviles sean más complejos e
individuales en el futuro. Esta capacidad de destacarse
dentro de la multitud obedece a los deseos de los consumidores, dado
que el tema de la individualización está teniendo un papel cada vez más
importante, especialmente cuando se compra un auto.
BASF
es la compañía química líder en el mundo: “The Chemical Company”. Su
cartera de productos abarca desde productos químicos, plásticos,
productos de desempeño y productos para la protección de cultivos,
hasta el petróleo y gas. Combinamos el éxito económico con la
protección del medio ambiente y la responsabilidad social. A través de
la ciencia y la innovación, permitimos a nuestros clientes
en casi todas las industrias cubrir las necesidades actuales y futuras
de la sociedad. Nuestros productos y soluciones contribuyen a la
conservación de los recursos, al aseguramiento de la nutrición y a
mejorar la calidad de vida. Hemos resumido esta aportación
en nuestro propósito corporativo: “We create chemistry for a
sustainable future“ (Creamos química para un futuro sustentable). En el
2013, BASF alcanzó ventas por 74 mil millones de Euros y tenía
aproximadamente 112,000 empleados hacia finales
del año. Las acciones de BASF cotizan en las bolsas de valores en
Frankfurt (BAS), Londres (BFA) y Zurich (AN). Puede encontrarse
información adicional sobre BASF en Internet en
www.basf.com
Efectos especiales aseguran dinamismo y complejidad
Los
diseñadores observan un cambio social que consiste en pasar del lujo a
una mayor conciencia sobre
la calidad y los valores. En los colores de automóviles, eso significa
que lo más relevante ya no son los colores que llaman la atención, sino
el efecto más expresivo en una segunda mirada. Los efectos especiales
innovadores crean ese tono. Por ejemplo, la
nueva colección trae XSpark®, una pintura con efectos especiales desarrollada recientemente. La pintura XSpark® contiene partículas de vidrio muy finas que reflejan la luz, creando un brillo característico que es eficaz sólo a la luz.
"XSpark® abre oportunidades para traducir nuevos valores y
una nueva conciencia de la calidad en el color de los automóviles",
afirma Florina Trost, diseñadora de colores de BASF.
Gracias
a estos efectos especiales innovadores, colores clásicos como el azul o
el plateado otorgan
individualidad al automóvil. De esta forma, los colores visualmente
refuerzan la geometría del formato de los vehículos y dan vitalidad a
sus amplias superficies con mucho brillo (XSpark®).
El
responsable de diseño de BASF Europa, Mark Gutjahr, explicó el
significado de los colores con efectos
especiales. "Durante años, las diferencias se centraron, básicamente,
entre colores sólidos, perlados y metálicos. Ahora, estamos empezando a
ver un movimiento en esta área. La interacción entre color y efectos
especiales está permitiendo que los colores de
los autos sean más complejos y versátiles. Este desarrollo va a seguir
acompañándonos durante algunos años porque no se ha agotado aún el
potencial de la paleta de efectos especiales."
Los colores fuertes muestran individualidad
La
extraordinaria posición de los colores en la nueva colección también
está determinando una tendencia
a más individualidad. "Los colores fuertes, como el rojo, van a
caracterizar nuestra imagen de movilidad individual", afirma Gutjahr. La
creciente participación del color rojo ya puede observarse en las
calles. Según los diseñadores, el desarrollo del rojo
seguirá creciendo a lo largo de los próximos años y se dirigirá hacia
un violeta oscuro y fuerte. El potencial del verde va a continuar en una
amplia gama de matices, desde el turquesa intenso hasta el verde musgo
brillante.
"Por
lo tanto, la tendencia a la individualidad se desarrollará aún más. No
es sólo sobre delimitación
y diferenciación. En lugar de eso, cada vez es más importante comunicar
cierta actitud, y eso abre espacio y da más peso al tema de los
colores", dice Astrid Van der Auwera, integrante del equipo de diseño
global de BASF.
Desarrollo de colores de automóviles
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Factores Impactantes
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Sociedad y tecnología
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El
mercado automotriz responde a las tendencias e impactos de colores de
manera diferente a la industria de la moda, que posee un ritmo
acelerado. Las
tendencias de los colores en el sector automotriz también desempeñan un
papel importante en la industria en su conjunto, no se aplica
automáticamente en las carrocerías de los autos un “amarillo
estacional”. Los desarrollos sociales complejos, como la economía
compartida, la ecología y las redes digitales son factores centrales en
las tendencias de los colores.
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Ciclos de colores: de la idea a la pintura
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Hasta
el momento en el que se pueda ver en las calles un nuevo color
automotriz, pasarán de tres a cinco años desde la idea inicial de
producción. Por
ser un producto complejo, una pintura automotriz pasa por numerosas
adaptaciones técnicas, ensayos y tomas de decisión.
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Presencia global – Preferencias regionales
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Para
encontrar el color correcto, los diseñadores de BASF trabajan juntos
entre ellos y con las terminales automotrices. La colaboración permite
identificar
semejanzas y diferencias regionales. El reconocimiento de la marca, el
desarrollo de mercado y el comportamiento del consumidor también
continuarán siendo diferentes en cada región en los próximos años. Eso
que significa que las diferentes preferencias regionales
con respecto a los colores seguirán existiendo.
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Acerca de BASF - The Chemical Company
