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The Juju impuso quitarse el machismo


“Quítate el machismo” es el nombre de la campaña realizada para Baron® que se convirtió en un movimiento social en México.

 

Descargar video e imagen / Vimeo: https://vimeo.com/753861338 

 

Pasaron semanas desde el lanzamiento de la nueva campaña de The Juju México para Baron®, marca mexicana de faldas para hombres. Bajo el slogan “Para ponerte esto, tienes que quitarte algo” invitó a reflexionar al público acerca de las estrictas normas sociales que por generaciones han dictado cómo debería ser, actuar y hasta vestirse un hombre, generando gran conversación y repercusiones en toda la sociedad. 

 

México es conocido mundialmente por celebrar la cultura del “Macho”, desafortunadamente, esto es mucho más que ficción. Según estudios oficiales del gobierno, al 68% de los mexicanos, se les enseñó a llevar “los pantalones bien puestos”, obligándolos a reprimir sus sentimientos. Por eso, Baron® junto a The Juju México llevaron a cabo esta campaña que tiene como objetivo invitar a la sociedad a repensar las ideas impuestas para formar parte del cambio. Como resultado, se pudo observar una gran repercusión en redes sociales y televisión nacional de gente debatiendo debatiendo la necesidad de quitarnos el machismo y ponernos una nueva libertad.

 

Humberto Polar, CCO & Partner de The Juju México, comentó: “Muchas marcas están haciendo campañas donde expresan propósitos constructivos para la sociedad, pero nosotros creemos que es aún mejor hacer campañas para productos que al ser usados generan cambios. Creemos que las marcas no deben solamente ponerse encima una causa: deben ser la causa”


Por su parte, Arah Kim, Creadora de Baron® y Directora Creativa de The Juju México, expresó: “Baron® es un producto que impulsa el cambio y está campaña transmite a la perfección el espíritu de la marca. Teníamos el objetivo de llegar a todas las casas de México y poner sobre la mesa la discusión de la masculinidad tóxica. Lo hemos logrado, pero todavía tenemos un gran camino por delante. Me siento muy feliz de haber podido impulsar junto con el excelente equipo de The Juju está conversación que sin lugar a dudas llevará años de recorrido”

 

La campaña creada por The Juju México, agencia parte del ecosistema de comunicación Untold_, contó con spot, gráfica y contenido digital.

 

FICHA TÉCNICA

  • Agencia Creativa The Juju México 

  • CCO Humberto Polar

  • CIO Federico Kina

  • Managing Director Paula Medina Rivero

  • Directora Creativa Arah Kim

  • Head of Art Giovanni Rozo

  • Directora de Cuentas Belén Fagalde

  • Project Manager Maribel Rodriguez Valencia

  • Directora de Arte Xareli Hernández

  • Redactor José Miguel García

  • Planners Hugo Solano & Aurora Montoya 

  • Productora Central Films

  • Director Emilio Pichardo

  • Productor Ejecutivo Mauricio Francini 

  • Producción  María Fernanda López 

  • Asistentes de producción Bruno Canuto & Fernando Gutiérrez

  • 1st ad Pedro Pablo Pérez 

  • Director de fotografía Julián Álvarez 


Acerca de Baron®
Más que una marca de ropa o una tendencia, Baron® es una invitación a deconstruir viejas masculinidades que reprimen los sentimientos y refuerzan los estereotipos de cómo debería ser, actuar y hasta vestir un hombre.

Acerca de The Juju
En The Juju desarrollamos, producimos y ejecutamos estrategias e ideas que conectan las marcas con los consumidores. Somos parte de Untold_, un ecosistema de profesionales de la creatividad y la comunicación dirigido por Darío Straschnoy. Contamos con oficinas en Miami, Ciudad de México, Lima, Bogotá, San Pablo y Buenos Aires