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La multinacional PepsiCo
decidió confiar su estrategia integral de comunicación digital a R/GA Buenos
Aires para el mercado de Argentina de sus marcas Pepsi y Pasos de los Toros.
El cambio de agencia forma parte de un giro en la estrategia
comunicacional de la compañía a nivel global. En el nuevo contexto, R/GA fue
elegida para aportar su visión estratégica de la comunicación y la creatividad
digital, en línea con los nuevos ejes de su estrategia de marketing, en
sintonía con los cambios que están experimentando tanto el mercado como los
consumidores en Argentina.
Desde
PepsiCo, Martín Watson, gerente de marketing senior de bebidas de PepsiCo
Argentina, señala que “El mundo está
en constante cambio y las marcas necesitan acompañar, transitando también su
propia transformación. En esta nueva etapa, Pepsi® y Paso de los Toros®,
ponen el foco orientado más que nunca hacia el consumidor, como eje para
repensar las estrategias de ambas marcas. Por eso, es imprescindible contar con
un partner como R/GA, que nos aporte el valor agregado de contar con el
conocimiento estratégico y la experiencia integral para llevar las ideas a la
práctica”.
Por su parte, Bruno
Rovagnati, SVP & Managing Director of R/GA SS LATAM comentó que
“Estamos
muy contentos de poder trabajar junto a dos marcas tan fuertes y relevantes de
nuestro mercado como lo son Pepsi® y Paso de los Toros®. Es un privilegio
para nosotros ser parte de su equipo para sumar nuestro pensamiento estratégico
y creativo, con
el foco en implementar una Transformación Digital real, entendiendo
el cambio que se está viviendo en la cultura y el impacto de esto en
los consumidores”.
A la vez, Mariano Jeger,
agregó: “El entusiasmo que le
genera poder trabajar con marcas del renombre de Pepsi® y Paso de los Toros®: “Es
un muy buen desafío. Creo que hay muchísimo para construir y crecer juntos, tanto a nivel estratégico como
creativo, pero sin dudas sobran ganas, energía y talento en ambos equipos como
para poder hacer un muy buen trabajo”.
R/GA es la compañía para la era de la conectividad con foco en
marketing digital, creatividad y tecnología, siempre a partir de una cultura y
dinámica de trabajo que integra a personas con backgrounds diversos en
producción, diseño, media, mobile, tecnología y business transformation. Este ADN
100% digital, lleva a R/GA a ser elegida para transformar digitalmente los
negocios de marcas como Nike, Cervecería Patagonia, Telecom, Samsung, Prisma y
Falabella (Chile), entre otros.
