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Por
primera vez, Turner International proveerá a los anunciantes con una
innovadora plataforma para activar de forma única el paquete global,
regional y local de campañas publicitarias, que los conectarán con
los fanáticos a lo largo y ancho de las propiedades digitales de
Turner que abarcan más de 200 países.
El
lanzamiento de Ventas de Publicidad Digital de Turner International
(Turner International Digital Advertising Sales, en inglés) o T1,
consolida la capacidad de publicidad digital de Turner International
en una sola división, complementando las ya existentes unidades
locales de ventas publicitarias digitales y lineales, y las
operaciones de la unidad de CNN International Commercial (CNNIC) a
través de América Latina, EMEA y APAC.
El
objetivo de T1 es conectar a anunciantes localizados fuera de los
Estados Unidos con audiencias a lo largo y ancho del portafolio
digital de Turner de entretenimiento, niños, noticias y deportes,
incluyendo Bleacher Report, Cartoon Network, Boomerang, CNN, ELEAGUE,
TNT, TBS, Great Big Story, Esporte Interativo, así como COPA90, en
la que Turner tiene una participación.
T1
ofrece a las marcas un amplio portafolio de soluciones de publicidad
creativo impulsado por data- desde la generación de alianzas
estratégicas de largo alcance, hasta la creación de campañas de
contenido con branding, posicionamiento de producto local y nativo,
así como un pre-roll e inventario en toda la gama del portafolio
digital de Turner International. Esta unidad está diseñada para
trabajar con grandes marcas en un amplio rango de campañas que
puedan vender en múltiples regiones, estar altamente enfocada a
países específicos o utilizar propiedades particulares de Turner
para alcanzar grupos demográficos definidos en ambientes Premium
móviles o desktop.
T1
nace y se inspira en la exitosa estrategia digital diseñada por
CNNIC –el brazo de Turner International que monetiza todas las
propiedades de CNN fuera de territorio estadounidense- para combinar
data y soluciones de contenido para crecer las alianzas entre CNN y
anunciantes internacionales. Utilizando este esquema, se creó T1 y
está encabezado por Rani Raad, Presidente de CNNIC.
La
unidad que se compone de equipos especialistas en ventas, consultoría
y expertos en operaciones que trabajan de la mano de los equipos de
Turner International de liderazgo, tecnología, publicidad, producto
y editorial, para aumentar las oportunidades monetizables alrededor
de las propiedades digitales. Las operaciones tanto de T1 como de
CNNIC se encuentran bajo la supervisión de Rob Bradley,
Vicepresidente de Estrategia Comercial Digital y Ventas de Publicidad
Digital.
T1
está apuntalado por una plataforma tecnológica de publicidad que
permite la creación de campañas altamente creativas para alcanzar
audiencias Premium bien definidas a gran escala. La división también
utiliza las soluciones tecnológicas de Turner ya existentes, tales
como Launchpad, la herramienta de amplificación en redes sociales
que se apoya en los más de 750 millones de usuarios a nivel global
de la compañía para proveer de contenido a grupos de personas con
intereses comunes en redes sociales.
“T1
es la personificación de la filosofía ‘One Turner’ que guía a
nuestra compañía al crear nuevas maneras de servir y atender a
nuestras audiencias y aliados comerciales”, dijo Rani Raad. “La
creación de esta división abre la posibilidad de acceder a un
amplio portafolio Premium digital para poder traer al mercado
soluciones nuevas e innovadoras. Usando la estrategia
multi-plataforma que ha motivado el crecimiento en CNNIC, buscamos y
esperamos poder establecer alianzas revolucionarias con marcas que
quieren ser parte del grupo de marcas de Turner que rompen las
fronteras de contenido alrededor del mundo” concluyó.
