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Diferentes países, similares problemáticas
La
mayoría de las preocupaciones del sector son compartidas en la
región. Se destacan la necesidad de adaptarse a los nuevos formatos
de negocios y de impulsar la transparencia en las contrataciones
gubernamentales.
La Asociación Argentina de Publicidad
(AAP) desarrolló la primera Cumbre Latinoamericana de Asociaciones
de Agencias de Publicidad, donde los titulares de las instituciones
pares de Perú, Uruguay, Paraguay y Chile expusieron sus puntos de
vista sobre la situación actual del mercado publicitario en sus
países.
La gran conclusión de la jornada fue que
en la región se comparten las preocupaciones ligadas con el impulso
de nuevos negocios, con enfrentar los cambios en los medios de
comunicación y con la relación entre la industria y el Estado.
Germán Yunes, presidente de la AAP, abrió
la jornada con un recuento de las acciones de la Asociación para
impulsar nuevas oportunidades de negocio. Subrayó en particular el
acuerdo logrado con el Gobierno nacional para que todos los concursos
por la adjudicación de comunicación pública o de empresas
estatales se realicen bajo las normas de ética de la Asociación, en
muchos casos auditadas por la AAP y con participación exclusiva para
sus socios.
Además, adelantó que en octubre se
lanzará un informe sobre la realidad de las agencias del país.
También comentó la presentación de AAPLICA, una bolsa de trabajo
para que el mercado conozca los talentos disponibles, en conjunto
con programas de becas y pasantías.
“Lo más importante es que como industria tenemos que dar trabajo”,
destacó.
Destacó además los esfuerzos realizados
desde la AAP, con apoyo de otras cámaras, como la Cámara de Medios,
Interact, IAB y el Círculo de Creativos, para que el mundo de la
creatividad tenga mayor presencia y exposición, dado que es una
industria que colabora con el crecimiento económico del país.
Por su parte,
Tito Pérez, de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
(ACHAP), manifestó las complicaciones que viven las agencias en el
país trasandino a la hora de concretar negocios, por la presencia de
leyes restrictivas. En su caso, están trabajando en la creación de
una Cámara de las Comunicaciones, a fin de generar una agenda en
común con otras entidades del mercado y defender a las empresas
frente al Gobierno.
Pérez destacó también las problemáticas
relacionadas con lo digital, a partir de que los anunciantes
pretenden pagar menos que por offline, cuando los trabajos demandan
la misma cantidad de horas de dedicación que cualquier campaña
tradicional.
Claudio Invernizzi, de la Asociación
Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) explicó que en su país
viven un cambio de paradigma y de aprendizaje permanente, por lo cual
la clave es la sinergia. La asociación oriental engloba a 30
agencias y sostiene una relación fluida con el Estado, que suele ser
uno de los clientes más importantes.
Por su parte, Martín Nasta, de la
Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), expuso que el
mercado publicitario acompaña al crecimiento de su país en los
últimos años. Planteó dos
objetivos claros de la asociación: incrementar la participación de
las agencias en las actividades internas y buscar mayor notoriedad de
la industria publicitaria. APAP tiene 36 socios, a los cuales brinda
capacitaciones y ha logrado financiamiento para que sus creativos
participen de concursos internacionales.
Por último, Alberto Goachet de la
Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) explicó que su
asociación trabaja para impulsar la actividad, fomentar las buenas
prácticas y la capacitación. Destacó el modelo argentino de
acercamiento con el Gobierno, para mejorar el vínculo de trabajo con
el sector estatal.
Esta primera cumbre marca un hito
significativo, ya que permite reconocer que – aún dentro de sus
particularidades- la industria publicitaria en Sudamérica comparte
sus problemáticas. Y lo que es más importante, cuenta con un
espacio de trabajo conjunto para compartir ideas que lleven al
crecimiento.