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En
un mundo en el que las marcas contemplan cada vez más dentro de su
pauta publicitaria los anuncios en internet, es vital pensar en qué
necesitan hacer las agencias de medios para garantizar la seguridad
de las mismas, así como para aumentar la visibilidad de los avisos
de las diferentes campañas
En
ese
sentido, Xaxis, la compañía enfocada en resultados mensurables
para sus clientes de compra
programática de audiencias y medios digitales, recurre a los
beneficios del “Brand Safety”. Este concepto toma en cuenta no
solo la seguridad del espacio digital, sino también la calidad y
eficiencia de los anuncios.
El
primer paso es velar por la calidad del inventario. Este debe ser
examinado, supervisado y, finalmente, validado antes de ser
considerado como seguro para la marca. Por eso, desde Xaxis, varios
publishers y proveedores de medios se encargan de hacer esta tarea.
La
compañía aconseja que es necesario realizar una
selección de inventario y filtros.
Es decir, tener un whitelist o lista blanca, constantemente
actualizada, que incluya una relación específica de sitios seguros
y aprobados, que, además, cumplan con los estándares internos de
compra de la agencia de medios como con la de los clientes. Asimismo,
es importante considerar una blacklist o lista negra, que incluya a
los sitios marcados como inapropiados o ilegales y que evitará que
la marca aparezca o sea vinculada con contenido inadecuado.
En
Xaxis se aprovechan los filtros contextuados, que son integraciones
tecnológicas que permiten aplicar estos en tiempo real en las
plataformas de compra.
Asimismo, la marca menciona
que poner énfasis en un
inventario mesurable
también es fundamental. Es decir, que los formatos y canales
seleccionados deberían ser medidos por los partners de verificación;
y que los clientes compren
por vCPM es
lo más justo, dado que así pueden optar por pagar únicamente por
los medios que cumplen con los estándares de seguridad y oportunidad
de ser vistos.
Por
otro lado, el proceso
de auditoría de dominios
deberá ser constante. En el caso de Xaxis, el equipo de Supply la
realiza mensualmente y de forma extensa a cada uno de los dominios.
Asimismo, para garantizar un Brand
SAFETY eficiente,
la compañía utiliza el servicio pre-bid targeting de IAS, una
tecnología que impide que los anuncios aparezcan entre contenido
filtrado por ellos. En otras palabras, se hace un análisis de riesgo
de marca a nivel de cada página, tomando en cuenta diversas
variables de texto, enlaces entrantes, saliente, URL, entre otros.
Generar
impacto en un mercado atestado ya es un desafío, por lo que es
fundamental enfocarse en asegurar que el viewability no sea un
problema para los clientes, asegura la marca, dado que la medición
de viewability y fraude
es vital. MOAT, por ejemplo, ofrece muchos servicios y acceso a una
gran cantidad de datos de post análisis tales como: Métricas de
Viewability: bajo estándares de MRC y GroupM, detección y medición
de tráfico no- humano, tasas de interacción como hover, scroll,
active dwell, touch rate, exposure y attention quality, y mapas de
calor de interacciones, en caso estén disponibles.
Acerca
de Xaxis
Xaxis
es una plataforma global de medios digitales que conecta
programáticamente
a los anunciantes con audiencias a través de
todos los
canales direccionables. A través del uso experto de data
y tecnología
publicitarias propias, junto a relaciones inigualables
con los medios,
Xaxis ofrece resultados a clientes en 47 mercados
en Norteamérica,
Europa, Asia Pacífico, Latinoamérica y Medio
Oriente. Los
anunciantes que trabajan con Xaxis logran un
retorno de la
inversión publicitaria excepcionalmente alto a
través de los
productos de la compañía, así como a través de sus
empresas
especializadas, Triad Retail Media, Light Reaction, Plista
y Bannerconnect.
Para más
información, visite www.xaxis.com
