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La acción tuvo un alcance de 4 millones
de personas y convirtió a Paladini en la primera compañía en crear
grupos de WhatsApp y utilizarlos como un nuevo canal de comunicación
entre la marca y su audiencia.
Paladini
presentó “Nacimos para juntarte con amigos”, una acción
innovadora con motivo del Día del Amigo basada en la creación de
distintos grupos de WhatsApp en los
cuales la marca interactuó directamente con su audiencia lanzando
distintos desafíos, para que los integrantes del grupo pudieran
ganar picadas para compartir con sus amistades.
La
acción llevada a cabo por Urban da continuidad al claim creado por
la agencia Mercado McCann “Nacimos para esto", y tuvo como
objetivos potenciar la presencia de la marca en redes sociales a
través de una propuesta innovadora utilizando a la plataforma
digital Whatsapp como nuevo canal de comunicación entre la marca y
su audiencia. Con esta acción Paladini es la primera marca en crear
grupos propios y generar un diálogo con sus consumidores.
Principales
resultados de la acción
La
acción tuvo un alcance estimado de 4.000.000 de personas entre los
diferentes formatos y canales. Sólo el video logró un alcance de
más de 400.000 usuarios. En los grupos se registraron más de 18.000
mensajes en solo 4 días, es decir, más de 560 mensajes por hora de
actividad, lo que demuestra la gran intensidad y aceptación que tuvo
la iniciativa.
En
Facebook, la participación de los fans en la comunidad se incrementó
más de un 110% durante el período de la acción, y los “Me Gusta”
(Likes)
de la página aumentaron un 582%, lo cual explica que la acción tuvo
un efecto muy fuerte a nivel de participación (engagement)
y de alcance. En Twitter, la cantidad de personas alcanzadas con el
mensaje de Paladini a través de la cuenta de la compañía y el
trabajo de influenciadores superó los 3,3 millones. Asimismo la
comunidad de usuarios en las redes sociales de Paladini creció un
36% en apenas una semana en base a esta acción.
“Estamos
muy satisfechos con los resultados de la acción del Día del Amigo,
porque nos ayudó a consolidar nuestra estrategia en social media,
que está basada en estimular la interacción con nuestra audiencia,
en construir vínculos y establecer diálogos”, dijo Marcelo Díaz,
Gerente de Planeamiento Estratégico y Marketing de Paladini.
La
mecánica de la acción
El
viernes 14 de julio, en la previa a la semana del amigo, fue lanzado
un primer posteo en redes invitando a la gente a registrarse en una
landing page
con su usuario de Facebook y su teléfono celular. Entre las miles de
personas inscriptas para formar parte de la acción, fueron
seleccionados 1.000 participantes, quienes fueron divididos en 4
grupos de amigos. Cada grupo, bautizado #JuntarseConAmigos,
fue constituido por 250 personas, el máximo permitido por WhatsApp,
que interactuaban en tiempo real
durante toda una jornada.
El
primer grupo fue activado el lunes 17 de julio y el último el jueves
20 de julio, en el Día del Amigo. La actividad en los grupos
comenzaba a las 10.00hs y se extendía hasta las 18.00hs. Paladini,
quien auspiciaba de administrador del grupo, emitía 10 consignas
durante el tiempo del juego, y aquellos participantes que respondían
más rápido y correctamente, se hacían acreedores de una de las 10
picadas en juego.
“Fue un gran desafío porque se trató de
una acción inédita e innovadora. Cada grupo de WhatsApp
que creamos tuvo en promedio unos 4.500 mensajes, lo que significa
más de 560 mensajes por cada hora de actividad. Es decir, fue una
acción intensa, con grupos muy activos y participativos en donde
predominaron las ganas de divertirse y llevarse picadas para
compartir con amigos”, finalizó Marcelo Díaz.
Acerca
de Paladini
Paladini
S.A. es la empresa líder de la Argentina en la producción de
alimentos refrigerados. Desde 1923, es reconocida en el mercado por
la calidad de sus productos y servicios, honestidad, ética
empresarial y su fuerte compromiso con la comunidad y el medio
ambiente. La empresa está ubicada en un predio de 50 hectáreas, con
46.000 m2 de instalaciones y más de 2.400 empleados, donde se
procesan en total anualmente 31.000 toneladas de carne porcina y
10.000 toneladas de carne bovina. Además, cuenta con dos criaderos
de cerdos propios, uno de ellos ubicado en Villa Amelia, localidad
distante a 15 km de la Planta y el otro en la ciudad de La Toma,
provincia de San Luis. Paladini tiene 9 sucursales a lo largo del
país: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Mar del Plata, Tucumán,
Resistencia, Neuquén, Bahía Blanca y Santo Tomé.
