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La nueva propuesta busca reflejar el gran sabor frutal, divertido y vibrante de la marca con una nueva campaña de comunicación que será co-creada junto al público adolescente de Fanta.
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Como parte del objetivo de la Compañía de promover e impulsar las variantes cero calorías, Fanta lanza su estrategia de marca única integrando su versión cero calorías y haciéndola igual de cercana, atractiva y accesible para el consumidor.
Fanta,
la bebida multisabor número uno de Coca-Cola,
se relanza con una nueva propuesta visual que incluye cambios en su
logo, una innovadora botella de diseño espiralado, y el sabor frutal
único, audaz, divertido y vibrante de siempre. Esta evolución
incluye una campaña integral que será co-creada con el público
adolescente. Además, integrará en una propuesta de marca única a
Fanta Zero Calorías,
su variante cero calorías, y la hará igualmente cercana, atractiva
y accesible para el consumidor, alineándose así al objetivo de la
Compañía de promover e impulsar las opciones sin azúcar.
“Fanta
es una marca que acompaña a los adolescentes y sabemos que a ellos
les encanta la bebida. Hace un tiempo detectamos que necesitábamos
hacer un mejor trabajo para seguir siendo relevantes para ellos. Es
por eso que cambiamos nuestra identidad visual y nuestro envase y lo
transformamos en una botella asimétrica, distintiva e innovadora ya
que tiene una vuelta como si estuvieras exprimiendo hasta la última
gota de Fanta.
Además, desarrollamos una campaña creativa que le permitirá a los
teens interactuar y ser co-creadores de nuestras propuestas. Vamos a
llegar a los adolescentes donde están y les vamos a hablar en un
idioma más cercano, con lo digital como premisa de nuestra idea
creativa”, explicó Constanza
Flores, directora
de Marketing de Coca-Cola de Argentina, Paraguay y Uruguay.
Por
primera vez, la campaña de comunicación de la marca -ideada por la
agencia David- integrará a su creatividad la colaboración del
público más joven. La creación de las piezas de comunicación será
desarrollada por un equipo de marketing que incluirá las
contribuciones creativas de adolescentes e invitará a todos los
jóvenes a co-crear las piezas que se realicen en un futuro. El
equipo será el encargado de amplificar de una manera original y
divertida el gran sabor frutal y vibrante de Fanta,
así como la nueva imagen y botella. En este lanzamiento contamos con
jóvenes influencers como Kevsho, María Becerra y Agustina
Suasquita.
Los
nuevos elementos de identidad visual fueron creados, en primera
instancia, en papel cortado a mano. Ese diseño se convirtió, luego,
en un logotipo digital que representa el movimiento y la
espontaneidad característicos de Fanta.
Por último, se trabajó intensamente en la elección de la
tipografía, los colores y su combinación con la etiqueta de cada
sabor.
Diseñada
para crear impacto en el punto de venta, la nueva identidad visual
utiliza una llamativa paleta de colores que incluye azul vibrante,
verde y blanco, apoyados en el clásico naranja de Fanta.
Además, en el logo, la segunda letra “a” contiene una sonrisa
oculta, un guiño a la irreverente y divertida personalidad de Fanta.
La
campaña promueve la diversión colectiva a través de comerciales de
televisión, presencia en vía pública y acciones digitales ideadas
por Findasense y producidas por Obol, activaciones experienciales y
en puntos de venta. Se podrá acceder a ella y a las condiciones para
participar desde el perfil de Facebook de Fanta.
Fanta
fue creada en Nápoles, Italia, el 29 de abril de 1955 utilizando
ingredientes locales de cítricos. Su nombre provino de un concurso
interno que se organizó para nombrar el nuevo producto de la
Compañía. Fanta
deriva de la palabra “fantasie”
que significa “fantasía”. En 1969 Fanta
fue la bebida más vendida en el mundo y empezó a posicionarse como
una marca vibrante y llena de color, tal como la percibimos en la
actualidad.
Acerca
de Coca-Cola de Argentina
Coca-Cola
es la Compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo que
refresca a los consumidores con más de 500 marcas de bebidas
gaseosas y sin gas. Mundialmente, es el proveedor número uno de
bebidas gaseosas, cafés listos para beber, jugos y bebidas hechas de
jugo. Liderado por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y
reconocidas del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 20
marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo
Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, Powerade, Cepita,
Bonaqua, Aquarius y otras bebidas que ofrecen diferentes formas de
hidratarse todos los días. Coca-Cola opera en Argentina desde hace
75 años. Con el compromiso de construir comunidades sustentables, la
Compañía está enfocada en iniciativas que reduzcan su huella
ambiental, apoyen estilos de vida activos y saludables, fomenten la
creación de ambientes de trabajo seguros e inclusivos para sus
asociados y mejoren el desarrollo económico de las comunidades en
las que opera. Junto a sus socios embotelladores, es considerada como
uno de los 10 mayores empleadores privados a nivel global, con más
de 700.000 asociados dentro del Sistema. Para más
información: www.cocacoladeargentina.com.ar
