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Las piezas
publicitarias proponen un debate sobre el rol de la belleza en la
sociedad de consumo
Pionera en destacar y valorar la belleza libre de estereotipos y
manipulaciones, Natura acaba de lanzar la campaña institucional que
marcará su comunicación en 2016. Con “Viva
tu Belleza Viva”,
Natura refuerza la esencia de la marca, con un posicionamiento que
celebra la belleza que está siempre en movimiento.
La
campaña revela las diversas bellezas como algo vivo y único de cada
persona.
“La
belleza no es única ni inmutable: se transforma cada día, a cada
momento. Natura quiere invitar a todas las mujeres para que expresen
su propia belleza en todos los momentos de sus vidas, de la manera
que quieran ser”, afirma Denise Figueiredo, directora de Marca y
Consumidor de Natura.
La
belleza libre de estereotipos, en el ADN de la marca
Natura
realiza, desde hace décadas, estudios con mujeres de todas las
edades para entender a fondo cuál es la relación de cada una
de ellas con la belleza. En 1996, la marca Chronos lanzó
el manifiesto “Mujer Hermosa de Verdad”, que destaca que la
belleza debe estar liberada de prejuicios y manipulaciones, e innovó
al presentar una campaña protagonizada por “mujeres reales” y no
modelos profesionales.
“Natura
se siente orgullosa de ser quien es. Por eso, fuimos a buscar
inspiración en su esencia y en su Misión, en el compromiso que
tiene con la belleza, con el placer y la sustentabilidad. Viva
tu Belleza Viva
es una invitación que le hace Natura a las mujeres”, comenta Nizan
Guanaes, uno de los creadores de la campaña.
Vea
el comercial ingresando al siguiente link:
https://www.youtube.com/watch?v=9f7Usujg6ms&feature=youtu.be
Vea
el texto del primer video de la campaña:
La
sociedad de consumo puede intentar convencerte
que
existen productos milagrosos,
que
prometen solo la belleza perfecta.
Vamos
a ser honestos,
todos
saben que la belleza no es perfecta y única.
Existen
varias, miles e imperfectas.
La
belleza es bella porque cambia todo el tiempo.
Vivir
tu belleza es acompañar tus tiempos y momentos
de
la manera que eres, de la manera que quieras ser.
Vive
tu verdad.
Vive
tu esencia.
Viva
tu belleza viva.
Ficha
técnica
Título: Sociedad
de Consumo
Agencia: Africa
Anunciante: Natura
Producto: Natura
- Institucional
Duración: 60´´
CCO: Sergio
Gordilho
VP
Creativo:
Alvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Creación: Nizan
Guanaes / Sergio Gordilho / Aaron Sutton / Valdir Bianchi / Felipe
Silva
Producción/agencia: Rodrigo
Ferrari / Patricia Gaglioni / Stella Gafo
Atención: Celina
Esteves / Cintia Hachiya / Juliana Melo / Monique Araújo
Medios: Luiz
Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Rodrigo Rodrigues / Camila
Santos
Planificación: Marina
Pires / Felipe Cruz
Productora
de Imagen: PBA
Cinema
Dirección: Rog
Souza
Dirección
Ejecutiva: Mayra
Gama
Producción
Ejecutiva: Fernando
Fanucchi
Coordinación
de Producción: Thais
Simões
Dirección
de Arte: Marcelo
Reginato
Dirección
de Fotografía: Marcelo
Durst
Atención: Markinhos
Fagundes
Montador: Ivan
Kanter Goldman
Finalizador: Fezão
Barbieri
Coordinador
de Posproducción: Diulle
Sorrentino
Animador: Daniel
Semanas
Diseñador
Gráfico: Pepeu
Sorrentino
Colorista: Fernando
Latorre
Productora/sonido: A9
Áudio
Atención/sonido: Marcelinho
Romero y Guta Lima
Producción/sonido: Equipe
A9
Aprobación/cliente: Andrea
Alvares / Denise Figueiredo / Vera Sousa / Karina Vaz Guimarães /
Renato Winnig / Ana Carolina Soutello / André Marra / Adriana
Sixel
Acerca
de Natura
Fundada
en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y
productos de higiene personal y belleza. Líder en el sector de venta
directa en Brasil, registró 7.900 millones de reales de ingresos
netos en 2015, cuenta con más de 7 mil empleados, 1,9 millones de
consultoras y operaciones en Argentina, Bolivia, Chile, México,
Perú, Colombia y Francia.
Fue
la primera compañía de capital abierto en recibir la certificación
B Corp, en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación
transparente y sostenible en lo social, ambiental y económico. La
estructura de la empresa está compuesta por plantas en Cajamar (San
Pablo) y Benevides (Pará), ocho centros de distribución en Brasil,
un hub logístico en Itupeva (San Pablo) y centros de Investigación
y Tecnología en San Pablo y Nueva York (Estados Unidos). Posee el
control del fabricante australiano de cosméticos Aesop, con tiendas
en países de Oceanía, Asia, Europa y América del Norte.
