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La multinacional Kimberly-Clark fue distinguida en los Premios Mercurio de este año en dos diferentes categorías con su marca líder en pañales, Huggies, y con Kotex, su marca experta en protección femenina.
Kotex fue una de las protagonistas de la noche al recibir, por segunda vez para la compañía, el Gran Premio Mercurio de Bronce, en esta ocasión por su campaña “Mi mundo, mis reglas”, premiada también en la categoría de “Entretenimiento”. “Mi mundo, mis reglas” fue una exclusiva mini-serie desarrollada por la marca junto a FOX, e inspirada en los intereses y comentarios de sus fans en las redes sociales. De esta manera, Kotex se acercó a sus consumidoras con una innovadora producción de contenido, que logró transmitir el espíritu y los valores de la marca. La misma se pudo seguir por televisión en las pantallas del grupo FOX y en las redes sociales de Kotex.
Asimismo, Huggies fue galardonada en la categoría “Perfumería” con el Premio Mercurio por el caso “Ula Ula– Huggies Campeones y Princesas”. La campaña hizo foco en los nuevos atributos de sus pañales: absorción diferenciada por género y cambio de packaging con el exclusivo diseño de Disney. En 2012 la marca propuso un cambio conceptual en la categoría de pañales con “Campeones y Princesas” al ofrecer presentaciones específicas para nenes y nenas con un claro beneficio funcional, la absorción diferenciada y el beneficio emocional que conlleva el aporte de identificación de género a los bebés. La estrategia perduró año tras año impulsando crecimiento en las ventas, de la mano de la campaña “Ula Ula”, con un jingle musical con alto nivel de recordación. El spot se posicionó en el top 3 de videos más vistos en Youtube.
Los casos premiados reflejan la trayectoria y liderazgo de la compañía en comunicación y propuestas de valor para el consumidor con un éxito consistente para cada uno de sus lanzamientos.
Desde 1982, la Asociación Argentina de Marketing otorga el premio al Marketing de la Excelencia. Cientos de empresas han competido por este galardón que las distinguen entre sus pares, siendo el reconocimiento nacional más importante para quienes desarrollan estrategias comerciales exitosas, representadas a través de campañas que involucren una acción integral de marketing.
Cada año, se constituye un prestigioso jurado conformado por figuras relevantes de la actividad que evalúa los casos por votación secreta fiscalizada por una auditoría externa, garantizando la transparencia de la elección y manteniendo en reserva el nombre del ganador hasta el día del evento anual de entrega de premios.
Los casos son evaluados según la visión del mercado para establecer un pronóstico acertado, el buen diagnóstico, la claridad de los objetivos planteados, el diseño de la estrategia y la aplicación de conocimientos, el talento y las destrezas utilizadas en el modo de acción para el logro de resultados exitosos mediante estrategias de marketing efectivas.
Acerca de Kimberly-Clark
Kimberly-Clark y sus renombradas marcas globales son una parte indispensable de la vida de las personas en más de 175 países. Cada día, cerca de un cuarto de la población mundial confía en sus marcas y en las soluciones que brindan para mejorar su salud, higiene y bienestar. En Kimberly-Clark la sustentabilidad es parte integral del negocio, lo atraviesa de manera transversal y forma parte de su esencia. Bajo su estrategia de sustentabilidad, la Compañía busca innovar continuamente en diferentes productos para cada necesidad y etapa de la vida, generar un impacto positivo en el entorno y contribuir al progreso socio-económico en las comunidades en las que opera. En Argentina, sus iniciativas internas y externas están enfocadas en la mejora de la Educación, la Salud e Higiene y la preservación del Ambiente. Con marcas como Huggies, Scott, Kotex, Kleenex, Poise, Plenitud y Kimberly-Clark Professional, entre otras; Kimberly-Clark sostiene su posición Nº1 o Nº2 en más de 80 países.
