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NIKE NO LLEGÓ A LA FINAL Adidas, gran ganador de la Copa del Mundo

Con Adidas patrocinando ambos equipos en la final del Mundial el domingo 13/07 que jugarán las selecciones de fútbol de Alemania y Argentina, la marca de deportes de las 3 tiras declaró la victoria frente a su rival estadounidense Nike en la batalla por seguir siendo la marca más importante del deporte más popular del mundo.

Adidas le clavó una estaca a Nike cuando Arjen Robben, la estrella de Holanda, un equipo que viste Nike, apareció calzando los F50 de Adidas.
 
 
Adidas y Nike dominan la industria de indumentaria y calzado de fútbol, que factura unos US$ 5.000 millones anuales, compartiendo más de 80% del mercado en muchos productos. Sin embargo, la disputa es intensa. Desde hace tiempo Nike intenta arrebatarle el liderazgo a Adidas.
Adidas ha suministrado el balón para los Mundiales desde 1970, pero Nike ha vestido a más selecciones en la competencia por en Brasil 2014, algo que nunca había ocurrido en un Mundial: de los 32 equipos participantes, 10 utilizaron indumentaria de Nike, y 9 de Adidas.
Sin embargo, las 3 franjas de Adidas dominarán la cancha el domingo 13/07 en las camisetas de ambos equipos finalistas, algo que no ocurría desde 1990, cuando precisamente Argentina y Alemania jugaron la final de la Copa del Mundo que se jugó en Italia, tal como lo habian hecho en México en 1986.
Nike tuvo que conformarse con Brasil vs. Holanda por el 3er. lugar, disputado el sábado 12/07.
"Adidas será la marca más visible en la final del Mundial", dijo el CEO Herbert Hainer, quien anticipó la final Alemania-Argentina mucho antes de que esas selecciones derrotaran a Brasil y Holanda -ambos respaldados por Nike- en las semifinales.
Adidas espera ventas récord en indumentaria y calzado de fútbol por US$2.700 millones en 2014, superando los US$ 2.300 millones reportados por Nike para su año financiero que cerró en finales de mayo. Los períodos no son directamente comparables, pero la estadounidense sugirió que podría superar los datos de Adidas de 2014 en su año fiscal 2014-2015.
Adidas y Nike también han librado una dura batalla fuera de la cancha para captar la atención en las redes sociales. Adidas creó una "redacción" en Río de Janeiro para generar contenido en tiempo real luego de que Nike dominara el marketing no oficial en la competencia de 2010.
A pesar de que los equipos auspiciados por Nike no alcanzaron la final 2014, la firma con sede en Portland (Oregon, USA), que participa en forma agresiva del negocio del futbol desde que la Copa del Mundo 1994 que se celebró en USA, no ve ninguna señal de desaceleración de su crecimiento como proveedor para los aficionados a ese deporte.
Su presidente ejecutivo, Mark Parker, dijo que Nike ya superó a Adidas en ventas de botines en la mayoría de los países y prevé que en el actual año fiscal se repita el incremento de 21% en las ventas vinculadas al futbol que la compañía vio en 2013-2014.
"USA, en particular, ofrece un enorme potencial, el entusiasmo por el futbol está ahí en cualquier caso. Y en China hay oportunidades enormes de crecimiento", dijo Parker al diario alemán Handelsblatt.
La decisión de Adidas de mantenerse adelante quedó de manifiesto con el oneroso acuerdo que espera sellar con el club inglés Manchester United, reemplazando a Nike en esa emblemática camiseta.
Adidas dijo que espera vender más de 8 millones de camisetas de los equipos participantes de la Copa Mundial, incluyendo más de 2 millones de casacas de Alemania (500.000 fuera de Europa).
Nike sufrió 2 duros reveses en las semifinales de la Copa porque Brasil y Holanda, sus 2 apuestas, perdieron sus partidos ante equipos Adidas (Alemania y Argentina, respectivamente).
Brasil es un ícono de Nike. Holanda acaba de renovar con Nike hasta 2026. Pero el jugador insignia de Adidas es Lionel Messi, quien jugará la final, con la camiseta argentina, que es Adidas.
Las historias
El ‘matrimonio’ de Brasil y Nike se remonta a 1997, 3 años después de que la estadounidense cobrara relevancia en el negocio del futbol. USA 1994 la había ganado Brasil.
Nike paga US$ 22 millones al año a la Confederación Brasileña de Fútbol, que esperaba renegociar hacia arriba su contrato luego de que Nike le arrebatara a Adidas la selección de Francia por 41 millones de euros anuales, contrato entre 2011 y 2018.
Adidas mantiene su histórico acuerdo con Alemania, que comenzó en 1954, cuando la selección de éste país conquistó su 1ra. Copa del Mundo, aquel ‘Milagro de Berna’ (Suiza) ante Hungría.
Adidas paga US$ 27.6 millones por el patrocinio, luego de renovar el contrato en 2007, cuando Nike intentó quitarle ese patrocinio.

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