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Con
un valor de marca de 3,156 millones de dólares, la compañía
encabeza el ranking realizado por Interbrand, la consultora de marcas
líder a nivel global.
Natura
fue reconocida como la marca más valiosa en Latinoamérica por
Interbrand, en su cuarto informe global anual “Best Retail Brands
2014”. El valor de marca asciende a los u$s3.156 millones y, entre
sus principales puntos fuertes se encuentran la claridad de su
propuesta y la consistencia de la experiencia que ofrece al cliente
en distintos contextos.
El
estudio anual de Interbrand es realizado desde hace cuatro años y
recoge las tendencias emergentes en siete categorías de este sector
(indumentaria, electrónica, tiendas departamentales, farmacias,
supermercados, mejora del hogar e hipermercados) en Norteamérica,
Asia-Pacífico y Europa. En su edición 2014, la consultora incluyó
por primera vez a los mercados latinoamericanos, evaluando las marcas
de Brasil, México, Colombia y Chile.
Los
tres componentes clave en las cuatro evaluaciones regionales son:
el análisis de los resultados financieros del minorista, el papel
que juega la marca en la decisión de compra, y la capacidad
competitiva de la marca. En este sentido, el
estudio identificó las 20 marcas locales minoristas con mayor valor
y, al analizar por país, Brasil es el que posee mayor cantidad de
empresas destacadas, diez, seguido de México, seis, Chile, tres, y
Colombia, una. Este ranking regional es liderado por la brasileña
Natura y se completa con Oxxo, Bodega Aurrera, Fallabella y
Liverpool.
El
informe presentado por la consultora señala: “Desde su nombre
claro y relevante hasta sus campañas inspiradoras y patrocinios,
todo lo producido por Natura se relaciona con su razón de ser. Como
resultado de ello, es reconocida por su ética, prácticas
sustentables, y por promover el bienestar en Brasil y más allá de
las fronteras. Tan innovadora como ética, las inversiones de Natura
en investigación y desarrollo le permitieron alcanzar numerosos
premios e incluso posicionarse en el 10º lugar del ranking de Forbes
2013 sobre 'Las empresas más innovadoras del mundo'”.
Conclusiones
generales:
“Best
Retail Brands 2014” destaca
cómo el creciente consumo de la clase media latinoamericana trae
resultados financieros favorables para los minoristas. A su vez,
crece la penetración de internet, que, según el estudio, beneficia
a las marcas de los retailers que invierten en mejorar los canales
digitales junto con los tradicionales.
Sobre Natura
Natura,
fundada en 1969, es la mayor fabricante brasileña de cosméticos y
productos de higiene y belleza y líder en el sector de venta directa
en Brasil, con ingresos netos anuales superiores a R$ 7.000 millones.
La empresa cuenta con casi 7.000 colaboradores, que actúan en las
operaciones de Brasil, Argentina, Chile, México, Perú, Colombia y
Francia. El amor por las relaciones hizo que la empresa adoptara la
venta directa como modelo de negocios y actualmente reúne a más de
1,5 millones de consultoras, que diseminan la propuesta de valor de
la empresa entre los consumidores. Natura cree en la innovación como
uno de los fundamentos para el alcance de un modelo de desarrollo
sustentable. En 2013, destinó R$ 181 millones a la innovación y
lanzó 179 productos. Esa inversión hizo que la empresa alcanzara un
índice de innovación, porcentaje de los ingresos provenientes de
productos lanzados entre 2012 y 2013, del 72%.
Más
información sobre Natura en su portal www.naturacosmeticos.com.ar
o bien en su Fanpage oficial
https://www.facebook.com/Natura.Argentina
