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Peugeot
Argentina lanzó una nueva campaña digital denominada “308
Conquistas”, el primer film de
la marca creado especialmente para ser emitido en YouTube a través
del canal www.youtube.com/peugeotarg
y bajo el formato Mimicry.
Los protagonistas son Leonardo Sbaraglia, Matías Martin, Deborah de
Corral, Paola Krum y Agustín Pichot.
Es
la
primera vez en Argentina que una marca de autos utiliza el formato
Mimicry,
que permite incorporar recursos no tradicionales en video online, en
busca de impacto, viralidad y participación. La campaña transcurre
fundamentalmente en el mircrositio www.308conquistas.com.ar
y se viraliza a través de los canales oficiales de Peugeot en You
Tube, Facebook, Twitter, Google Plus y Pinterest.
La participación de los
usuarios será recompensada y para ello Peugeot seleccionó, entre la
oferta de Big Box, distintos premios originales y emocionantes.
“308
Conquistas” destaca cinco atributos
propios del código genético de Peugeot y cada una de las
personalidades representa esos valores: “Estilo”, Leonardo
Sbaraglia; “Emoción”, Matías Martin; “Tendencia”, Deborah
de Corral; “Pasión”, Paola Krum; y “Superación”, Agustín
Pichot. Peugeot entiende que estas cinco figuras conquistaron esos
vectores, transmitiendo modernidad y diversidad.
Peugeot
presentó el 308 en Argentina en marzo de este año
y se fabrica en la planta que el Grupo PSA posee en la Provincia de
Buenos Aires. Desde el mes de abril, el Peugeot 308 es el líder de
su segmento, con una participación superior al 30% en esa franja del
mercado.
La
llegada del 308 se enmarca en el camino hacia la alta
gama emprendido por Peugeot. El 308 es un vector de imagen claro de
esa estrategia, que propone en cada segmento donde compiten los
modelos de Peugeot, autos superiores en diseño, confort, tecnología,
seguridad y calidad percibida.
El
camino hacia la alta gama da origen a un “nuevo universo de marca”,
da cuenta de la modernidad, del estatus y de las determinaciones de
Peugeot y se concreta de forma transversal en todo lo que la Marca
“firma”, como por ejemplo esta campaña y en particular esta
película. “308 Conquistas” pone una vez más a la emoción como
la protagonista de la relación entre el cliente y su auto.
¿Cómo
participará la audiencia?
Con
la visión de buscar altos índices de interactividad y una
participación genuina, Peugeot definió una estrategia de
call-to-action
que se concreta en una actividad simple, fácil y divertida. Esta
acción invita a las personas a escoger una conquista, de la mano de
su celebridad preferida y tras la pregunta ¿Cuál
es tu próxima Conquista?,
subirse a una experiencia virtual y real a través de Internet.
Con
solo ingresar al
sitio www.308conquistas.com.ar
y subirse a una de las 5 posibles Conquistas:
Estilo, Tendencia, Emoción, Pasión y Superación, los usuarios
participan por importantes premios. Al seleccionar una Conquista
Peugeot 308,
el usuario comienza a participar de sorteos semanales y un importante
premio mensual. El sitio www.308conquistas.com.ar
integra el servicio de Facebook Connect para que el usuario pueda
compartir sus logros, comentarios, consejos o directamente invitar a
sus amigos a subirse a la Conquista a través de su perfil en esa red
social.
Para
incentivar y recompensar la actividad e interactividad de los
usuarios en esta campaña y en cualquiera de sus expresiones -sitio
web o redes sociales- Peugeot concretó un acuerdo con Big Box
(http://www.bigbox.com.ar/)
con el objetivo de entregar premios originales, únicos y
emocionantes.
Ficha
técnica de la campaña
Nombre
de la campaña: “308
Conquistas”
Peugeot
Argentina
Director
General: Gabriel Cordo Miranda
Director
de Marketing: Federico Rocca
Director
de Comunicación: Pablo Sánchez Liste
Gerente
de Publicidad, Promoción y Sponsoring: José Luis Vinyals
Gerente
de Medios y Marketing Digital: Federico Green
Jefe
de Desarrollos Digitales: Mario Arriscal
Agencia
de Publicidad, Internet & Interactive: Mostro
CEO:
Marina Mendez
Dirección
Creativa Asociada: Rodrigo Villarruel / Manuel Benegas Lynch
Mentor:
Alek Mostrovic
Producción
por la agencia: Diego Zappalá
Badass
Software Craftsman: Rodrigo "Obi" Iloro
Compañía
Productora: Poster
Dirección:
Sebastián Capporelli
Asistencia
de dirección: Rosella Fragoso
Director
de Arte: Muriel Rañi
Vestuario:
Vestime Rápido
Producción
Ejecutiva: Mariano Echarri
Productor:
Ariel Rosman
Dirección
de fotografía: Marcelo Camorino
Edición:
Raúl Coronel
Compañía
postproductora: Wolf
Sonido:
Inaudito
Banda
musical: TDL Soundtracks
Agencia
de Medios: Arena
Account
Manager: Gabriel
Pedrazzini
Digital
Planner: Emanuel Carbonell
