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- COMPITEN AQUELLAS CAMPAÑAS QUE LES APORTAN VALOR AL NEGOCIO O A LA MISIÓN DE CADA INSTITUCIÓN DESDE LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL.
- ESTE AÑO SE INCLUYEN CATEGORÍAS PARA GRANDES EMPRESAS Y TAMBIÉN PARA PYMES Y ONGs.
- LOS FINALISTAS PODRÁN PRESENTAR Y DEFENDER SUS CAMPAÑAS FRENTE AL JURADO MULTIDISCIPLINARIO.
- SE PREMIARÁN A LA PRIMERA Y SEGUNDA CAMPAÑA EN CADA CATEGORÍA.
El Círculo de Directores de Comunicación de Argentina lanza los Premios DIRCOMS 2025, la quinta edición del máximo reconocimiento para el mundo de la Comunicación Institucional y Asuntos Públicos de Argentina. Al igual que en las ediciones anteriores, las campañas participantes deberán atravesar una doble instancia de evaluación llevada adelante por reconocidos DirComs de Argentina y grandes profesionales del mundo del marketing, publicidad y del periodismo. Una de las novedades incluidas este año es que un representante de cada campaña finalista podrá defender el trabajo realizado frente al jurado, resaltar detalles importantes de la estrategia y despejar cualquier tipo de dudas.
Además, otra novedad en la edición de este año es que se premiarán por un lado a las grandes empresas y por otro, a las PyMEs y ONG; dadas las grandes diferencias entre estructuras y presupuestos, las campañas de estos dos grandes grupos de instituciones competirán en forma separada, con las mismas categorías en ambos casos. Estas son:
- COMUNICACIÓN EXTERNA: participarán campañas de comunicación dirigida a uno o diferentes stakeholders con el objetivo de potenciar el negocio de la organización, generar, mantener o reforzar su imagen, visibilidad y reputación de la marca o institución, como también las relaciones y vínculos de la compañía o su top management, con los diferentes públicos.
- COMUNICACIÓN INTERNA: participarán estrategias, planes, campañas y conjunto de acciones integradas, dirigidas hacia los colaboradores, incluyendo el equipo directivo, con el objetivo de asegurar un profundo entendimiento del propósito de la organización, la estrategia de negocio o cualquier otra información relevante para la toma de decisiones, para motivar, mejorar el clima organizacional, hacerlos partícipe del propósito y de la estrategia de negocio, e integrarlos en la organización, promoviendo el sentido de pertenencia. Esta categoría incluye procesos de change management y de cambio cultural para lograr mejores resultados en el negocio y aumentar la visibilidad como marca empleadora.
- COMUNICACIÓN DE SOSTENIBILIDAD: participarán estrategias, planes y acciones de comunicación sobre los ejes de sustentabilidad de la organización que buscan dar visibilidad creíble y genuina –tanto en públicos externos como internos- al plan o conjunto de iniciativas destinadas a fortalecer la cadena de valor de las empresas y potenciar su impacto social y ambiental positivo, como así también cumplir con los objetivos globales vigentes.
- ASUNTOS PÚBLICOS & RELACIONES GUBERNAMENTALES: participarán campañas o estrategias de comunicación o relacionamiento destinadas a generar nuevas o diferentes condiciones legales y regulatorias, que impacten en el desenvolvimiento cotidiano de la institución o en una industria. El caso debe reflejar el cambio de un escenario a otro, mostrando los objetivos y los resultados alcanzados, tanto en lo formal como en el relacionamiento con los actores-clave para la empresa o institución.
- ISSUE MANAGEMENT & GESTIÓN DE CRISIS: participarán campañas o acciones llevadas a cabo ante la identificación de conflictos potenciales o hechos críticos que haya irrumpido en el normal funcionamiento de una empresa, institución u ONG, que pudieran comprometer o hayan comprometido la reputación y el negocio en sí. Se valorará la inclusión de las medidas que se tomaron para evitar la crisis, gestionarla, reducir su impacto negativo y eventualmente corregirla. También se deberán detallar (se valorará) cómo se plantearon las acciones de reconstrucción de vínculos con los distintos públicos después de la crisis, si la institución contaba con un plan previo de atención de crisis para minimizar los impactos en caso de que sucediera y si se pudo utilizar o cómo se adaptó para este caso puntual.
- COMUNICACIÓN ONLINE: en esta categoría participarán campañas de comunicación ejecutada exclusivamente a través de websites, landings, apps, redes sociales, influencers u otras herramientas y plataformas digitales de comunicación con un objetivo determinado, ya sea para un público interno o externo. El caso debe mencionar cuáles fueron los resultados obtenidos en términos de reputación o visibilidad de un nuevo servicio o producto, como así también si se utilizó para minimizar los impactos de una crisis.
- BRAND PR: participarán campañas, acciones, patrocinios o iniciativas en soportes diversos a través de las cuales -de manera coherente- la institución busca aumentar la consideración, preferencia y fidelidad dentro un público determinado.
Todos los interesados en participar podrán encontrar toda la información en www.circulodircoms.com.ar/
La inscripción de las campañas se realizará a través de la plataforma Oxobox, presentando allí una PPT en formato PDF de no más de 11 slides (incluyendo la carátula) y un video o animación de no más de 3 minutos de duración. Este año, el período para inscribir las campañas se extendió hasta el 30 de noviembre. Con esto se busca que los equipos tengan más tiempo para preparar sus materiales.
“Nos enorgullece lanzar una nueva edición de los Premios DIRCOMS y sobre todo en esta oportunidad, donde hemos reflejado grandes cambios con los que buscamos continuar resaltando la excelencia en nuestra profesión y con la máxima transparencia posible”, comentó Alejandra Martínez, presidenta del Círculo DIRCOMS y directora de Comunicación de Enel Argentina. “A partir de esta edición, los finalistas podrán defender en forma presencial frente al jurado la campaña ejecutada, contando los detalles que muchas veces cuesta volcar en los materiales formales y respondiendo a las preguntas de los profesionales. Además, buscamos un equilibrio para que los participantes compitan entre iguales y no haya tantas diferencias entre instituciones con diferentes recursos.”, cerró Martínez.
Para participar, las campañas no deberán tener una antigüedad mayor a los 24 meses y con la posibilidad de que aún continúen vigentes al momento de la inscripción. Cada entidad puede inscribir la cantidad de campañas que desee, pero considerando que cada campaña puede competir en una sola categoría por edición. Para revisar las Bases y Condiciones e inscribirse en los Premios DIRCOMS 2025 se puede ingresar en https://www.circulodircoms.
"Desde el Círculo DIRCOMS reconocemos el esfuerzo que implica tanto de las empresas como para sus agencias el preparar los casos. Por eso buscamos darles todas las herramientas posibles para destacar el trabajo realizado: poder defender la campaña frente al jurado será una oportunidad única", detalló Matías Szapiro, vicepresidente del Círculo DIRCOMS y director de Asuntos Legales y Corporativos, ExxonMobil. "Y como el esfuerzo es mucho, desde este año entregaremos estatuillas para el primero y segundo puesto en cada categoría", especificó Szapiro.
Los criterios bajo los cuales se recomienda a los jurados evaluar las campañas y acciones son:
- Enfoque estratégico: El nivel de relevancia de la campaña, los conceptos seleccionados y su impacto en el negocio, ya sea considerando la reputación o el marco regulatorio.
- Creatividad en campañas: Capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones, que hayan producido soluciones originales.
- Integración de Herramientas: Se valorará la utilización de diversas herramientas de comunicación dentro de la misma campaña e innovaciones presentadas.
- Gestión de la campaña: Coherencia y organización integral de la campaña.
- Resultados: Se valorará la presentación veraz de los resultados obtenidos y la medición del impacto de la comunicación de las iniciativas, ya sea en el aumento del compromiso de los colaboradores, el aumento de la reputación dentro de un público determinado o en un objetivo de negocio concreto y demostrable.
Bajo estos criterios, los integrantes del Jurado DIRCOMS evaluarán las campañas asignándoles un puntaje entre 1 y 10 puntos, siendo 1 el menor puntaje y 10, el mayor. Ninguna campaña que tenga un promedio inferior a 7 puntos podrá ser considerada finalista de los Premios DIRCOMS. De no haber campañas que superen ese promedio, la categoría se declarará desierta.
El segundo jurado se reunirá de manera presencial para analizar las campañas finalistas, escuchar al integrante del equipo que llevó adelante la ejecución de las acciones e intercambiar opiniones entre todos los profesionales. Una vez finalizada esta reunión, cada miembro del jurado emitirá su voto, en forma privada, a través de la plataforma Oxobox, tanto del grupo de Empresas como en el de PyMEs/ONGs.
Para garantizar la plena claridad de los Premios DIRCOMS 2025, SMS Latam es el auditor de estas distinciones, asegurando la transparencia, la rigurosidad y la confidencialidad que hacen a la integridad de estos premios que reconocen la Gestión Efectiva en la Comunicación Institucional.
Una vez que se conozcan los finalistas de los Premios DIRCOMS, se realizará la ya tradicional “Noche de las Comunicaciones”, donde serán develados los ganadores. Conjuntamente, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas entregará los premios que se otorgan a los profesionales destacados del 2023. Para más información, ingresar en www.circulodircoms.com.ar o escribir a premios@circulodircoms.com.ar
Acerca del Círculo DirComs de Argentina
El Círculo DIRCOMS es una asociación integrada por los máximos responsables de las comunicaciones corporativas, las relaciones institucionales y los asuntos públicos y gubernamentales de grandes empresas privadas y públicas del país, que aspira a fomentar y valorizar la figura del DirComs como miembro clave del Comité Ejecutivo de las empresas. Actualmente, el Círculo DIRCOMS cuenta con 220 socios y este año se encuentra celebrando su 22° Aniversario. www.circulodircoms.com.ar
