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Según el estudio “Tendencias de consumo en la industria automotriz” de Brandwatch, la emocionalidad se está volviendo una de las razones más importantes para los clientes a la hora de comprar un nuevo vehículo.
Atender a las nuevas generaciones, tendencias y necesidades requiere superar los límites de la imaginación. En este contexto, Nissan siempre busca destacarse, animándose a hacer lo que los demás no hacen, dándole importancia a estos detalles desde el inicio de cada proyecto.
¿Qué buscan las nuevas generaciones?
Según Brandwatch, a la hora de tomar una decisión de compra, los clientes tienden a debatir en foros online y uno de los tópicos más discutidos es la estética y el diseño de los vehículos. Esto sucede especialmente dentro de las generaciones más jóvenes, como Millenials y Gen Z.
Un estudio realizado por la consultora Statista revela que el 32% de los compradores de autos nuevos mencionan el diseño exterior como una de las principales razones para elegir un vehículo. La estética de éste, puede despertar y crear una conexión emocional con el comprador, que influye en la toma de decisiones.
Conectar a través del diseño con quienes manejan.
"Cuando comencé a bosquejar vehículos, tuve que romper las barreras de lo que era mi entendimiento sobre el diseño. Me motivé a ser abierto a todo, ver distintos estilos y entender lo que esos vehículos intentan expresar", comentó John Sahs, director de Diseño del Nissan Design Latin America. "A la hora de diseñar, me gusta ponerme en el lugar del conductor: qué piensa, qué uso le va a dar al producto. Buscamos conectar con su estilo de vida, su forma de pensar las cosas y que nuestros diseños formen parte de su historia", finalizó.
A través de su filosofía Nissan Emotional Geometry Design, la compañía expresa en sus vehículos un estilo simple, enérgico y moderno que proporciona un equilibrio dinámico entre forma, función e innovación. Los equipos de diseño en Nissan se guían por el mantra Timeless Japanese Futurism, un concepto que mantiene el estilo japonés icónico y tradicional, pero con una perspectiva renovada.
Este mantra está basado en ocho conceptos japoneses que tienen un fuerte significado y propósito que inspira todos sus diseños.
- Kabuku (傾く): es una reacción a las convenciones sociales y al orden. Atreverse a adoptar lo extraño como expresión de rebeldía, pero de forma positiva, desafiando las convenciones y el orden. En las formas de Nissan hay una manera de expresar algo audaz, noble y diverso.
- Iki ("粋"): la traducción más directa es "chic" o elegante, pero para Nissan, representa la creación de algo nuevo y vanguardista que se aleje de lo cotidiano.
- Utsuroi ("移ろい"): este término es la esencia de la inspiración en la compañía japonesa, implementando las expresiones fluidas propias de la naturaleza para crear nuevas formas con una sensación de propósito y equilibrio.
- Sei (整): tratamiento inteligente de estructuras y detalles. Cuando una única acción en la creación define la estética del vehículo y armoniza los elementos.
- Omotenashi (おもてなし): se refiere a ofrecer a invitados y clientes un nivel de hospitalidad inigualable, anticipándose y superando sus expectativas. En Nissan, esto no solo se traduce en el diseño sino también en su cultura corporativa.
- Wabisabi (侘び寂び): una estética que encuentra riqueza espiritual en lo incompleto. Encontrar la belleza en la imperfección.
- Engawa (縁側): el espacio indefinido entre lo interior y exterior, entre uno y sus pertenencias, entre uno y otro espacio. Nissan no sólo ve esto en lo material como por ejemplo sus oficinas, sino también abarcando la información digital y cómo interactuamos con ella dentro y fuera del vehículo.
- Ma (間): en su origen, es un dominio del espacio que emplea habilidades y técnicas sin recursos complicados. La armonía de los elementos desde el principio.
Con varias ubicaciones alrededor del mundo, el equipo de diseño de Nissan tiene la tarea de materializar esta filosofía en los proyectos de la compañía. En América Latina, el equipo liderado por John Sahs tiene como objetivo diseñar vehículos que atiendan las necesidades y sorprendan a los consumidores de la región y, a su vez, que capturen la esencia del ADN japonés de la compañía y cómo ésta visualiza el futuro de la movilidad.
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Acerca de Nissan Argentina S. A.
Nissan Argentina S.A., subsidiaria de Nissan Motor Corporation desde septiembre 2015, es el representante exclusivo de Nissan en la Argentina. Nissan Argentina está enfocado en el desarrollo de la marca en el país, así como en asegurar la satisfacción de los clientes ofreciendo productos y servicios de la más alta calidad. Todos los productos de Nissan Argentina se encuentran bajo el programa denominado NISSAN SERVICE WAY, y cuentan con el apoyo de una Red Oficial de 64 centros de Servicio Nissan de alcance nacional.
Nissan Argentina se convirtió en terminal automotriz en 2017, con la intención de llevar adelante un proyecto industrial para la fabricación de su pick up Nissan Frontier. La producción nacional comenzó en agosto del 2018 en Fábrica Santa Isabel, provincia de Córdoba, y a tan sólo 2 meses de iniciada la producción comenzó la exportación al mercado de Brasil, al cual se han sumado en 2023, los de Chile y Colombia. De esta manera, Argentina se une a la red global de centros de producción para la Nissan Frontier que incluye plantas en China, Tailandia y México.
