| La huella de carbono se ha convertido en una herramienta esencial para comprender el impacto ambiental de las actividades empresariales. Al medir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) generados por el accionar diario de una empresa, se obtiene una comprensión detallada de su actividad y se identifican áreas para implementar planes de acción concretos que permitan su reducción y compensación. Reconociendo la importancia de esta medición, MMA, Logan y Presente, una plataforma SaaS de gestión de carbono impulsada por IA, se unieron para medir y compensar la huella de carbono del evento MMA IMPACT Argentina 2023. Según Juan Carlos Göldy, Co-Founder & Managing Director de Logan, "El planeta se está calentando a un ritmo sin precedentes debido a la actividad humana. Entre los especialistas hay consenso sobre este diagnóstico y también sobre la solución: debemos reducir las emisiones de carbono que generan el calentamiento global. Aunque no siempre seamos conscientes de ello, las acciones de marketing también tienen una huella de carbono oculta. Un marketing más respetuoso con el ambiente tiene que buscar reducir este impacto", aseguró. La medición de la huella de carbono del evento se realizó utilizando metodologías internacionales reconocidas como el GHG Protocol y la Norma ISO 14064-1. Las principales fuentes de emisión identificadas fueron el consumo de energía eléctrica y el transporte de los participantes, contribuyendo en gran medida a la huella de carbono total del evento. La metodología general de cálculo aplicada es la siguiente: |
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"Estamos comprometidos con la sostenibilidad y la reducción de nuestra huella de carbono. La medición y compensación de la huella de carbono de nuestro evento es un paso importante para entender nuestro impacto ambiental y tomar acciones concretas para minimizarlo", comentó Soledad Moll, Directora Hispanic Latam MMA. Manuel Torino, Co Founder y CEO de Presente, añade: "La industria digital es responsable del 3.5% de las emisiones de carbono globales. Es muchísimo, comparable con lo que generan los vuelos aerocomerciales a nivel global por ejemplo. Y la publicidad es responsable de alrededor del 10% de esas emisiones. Las principales marcas y empresas globales, así como también los gobiernos, ya asumieron compromisos de carbono neutralidad con lo cual todo el sector está empezando a adoptar medidas de descarbonización en sus operaciones" El resultado del cálculo de la huella de carbono del evento arrojó una emisión total de 4,82 toneladas de CO2 equivalente (tCO2e). |
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Al evaluar los resultados, es evidente que existen oportunidades significativas para reducir la huella de carbono del evento a través de medidas como la eficiencia energética, el uso de transporte sostenible. “El conocimiento de la huella de carbono del evento nos proporciona una base sólida para establecer metas de reducción de emisiones y desarrollar planes de acción con el objetivo de minimizar el impacto ambiental. Al trabajar en colaboración con los participantes, proveedores y otros actores clave, podemos implementar medidas efectivas de mitigación y promover prácticas más sostenibles en futuros eventos”, expresaron desde Presente. Compensación de carbono MMA Global reafirmó su compromiso con la sostenibilidad y la reducción de emisiones al comprometerse a compensar completamente las emisiones generadas durante el evento MMA IMPACT 2023. Para lograrlo, han adquirido una cantidad de bonos de carbono que equivalen a las emisiones generadas en dicho evento, contribuyendo al "Proyecto Yacumama Forest Carbon" en Perú. Este proyecto tiene como objetivo la preservación y protección de las selvas tropicales que aún perduran, junto con su rica biodiversidad. Además, es importante destacar que estos bonos cuentan con una certificación oficial y están respaldados por tecnología blockchain para garantizar su trazabilidad. MMA reafirma su compromiso con la sostenibilidad, la reducción de emisiones y la promoción de prácticas más responsables en la industria. A través de estas acciones, se busca contribuir al cuidado del medio ambiente y generar un impacto positivo en la sociedad |
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Acerca de MMA La MMA es la mayor entidad de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo. A nivel global cuenta con 15 oficinas y reúne a más de 30.000 miembros. Es la única comunidad del mercado que incluye a todo el ecosistema de anunciantes, agencias, medios y empresas de martech. Su propósito es acelerar la transformación e innovación de marketing a través de tecnología, impulsando el crecimiento del negocio con un fuerte y cercano compromiso del consumidor. Acerca de Logan Logan es una empresa tecnológica que permite a marcas y consumidores conectar de forma relevante y significativa. Sus soluciones de datos y medios se estructuran en tres unidades de negocio: Logan ads, centrada en la publicidad multicanal; Super Small Data, nuestra oferta de datos de inteligencia de clientes como servicio y PMP, dedicada a los medios programáticos verticales de vídeo, audio y videojuegos. Actualmente trabaja con 1200 marcas y 350 agencias desde sus 22 oficinas en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos. Logan es una empresa certificada como neutra en carbono que colabora con socios exclusivos de tecnología climática para reducir y compensar las emisiones de carbono de sus clientes. Acerca de Presente Presente es una plataforma integral de gestión del carbono impulsada por IA y centrada en la automatización que ayuda a las empresas a medir, reducir y reportar sus emisiones de carbono para enfrentar el cambio climático. |
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