Esta semana en marketing: ser social en B2B

 

La conexión está en el corazón del marketing, y siempre lo ha sido. Hoy en día, los especialistas en marketing digital están explorando nuevas formas de conectarse con sus audiencias en línea, y las plataformas de redes juegan un papel muy importante. La interacción social es una parte clave de la experiencia humana. También lo es la emoción. A medida que los especialistas en marketing B2B se inclinan hacia el lado creativo de su oficio con renovado vigor, no sorprende que este tipo de elementos estén ocupando un lugar central. “La generación Z, que ahora ingresa a la fuerza laboral y toma decisiones B2B, y los millennials, están mucho más comprometidos con contenido B2B más socialmente inspirado que es más emotivo”, dijo el director ejecutivo de relaciones públicas y salud de Ogilvy, Richard Brett , en la reciente Mumbrella CommsCon . Señaló una investigación que muestra que el contenido interactivo es más eficaz para educar a los compradores que el contenido estático en un 23 %. Nuestro equipo está emocionado de conectarse con otros especialistas en marketing y creadores en Cannes en solo unas pocas semanas para celebrar y elevar las campañas B2B socialmente atractivas y emocionalmente impactantes. Por ahora, aquí hay un vistazo a lo que está en la mente de los especialistas en marketing en este momento. Qué leer Las redes sociales crecieron: ¿su negocio está creciendo con ellas? (LinkedIn Collective): "Las redes sociales siempre cambiarán; depende de nosotros adaptarnos", explica Jamie Gilpin , CMO de Sprout Social, en este resumen repleto de información sobre el estado del marketing de redes sociales B2B. Más compradores B2B recurren a las redes sociales, las aplicaciones móviles para buscar proveedores (gráficos de marketing): los nuevos datos obtenidos de McKinsey sirven para reafirmar las tendencias establecidas por Gilpin; Los compradores B2B de todo el mundo utilizan las publicaciones en las redes sociales y las aplicaciones móviles para evaluar a los proveedores. 7 expertos en marketing B2B comparten consejos para crear campañas B2B de alto impacto (blog de Incendium): este resumen de consejos de líderes y profesionales de marketing, a través de James Kinsley , incluye muchos consejos que pueden ayudarlo a crear su próxima campaña ganadora. ¡Las relaciones públicas B2B pueden ser creativas! Así es como... (PRmoment): Debby Penton , CEO de la agencia de relaciones públicas de tecnología B2B Wildfire, argumenta que el campo de las relaciones públicas debería estar adoptando la revolución creativa tanto como sus contrapartes de marketing. Qué ver "Nuestra investigación dice que la Generación Z quiere trabajar para un empleador o comprar de una marca que crea en sus valores", compartió Chris Ariens de Adweek en un panel que también contó con Liz (Wolski) Matthews , Taj Reid y John Coyne . Mire el carrete destacado para escuchar cada uno de sus pensamientos sobre el marketing B2B conectivo. Qué saber Según el B2B Future Shopper Report 2023 de Wunderman-Thompson, el 66 % de los compradores B2B tienen más probabilidades de comprar de una marca que los inspire.