La aptitud solitaria ha reemplazado a la aptitud grupal

En la década de 2010, las clases grupales se convirtieron en la tendencia más popular del mundo del fitness. Servicios como ClassPass democratizaron los estudios de yoga y barre, mientras que Barry's Bootcamp y Orange Theory ayudaron a combinar los entrenamientos HIIT (entrenamiento de intervalos de alta intensidad) con un modelo exclusivo de pago por uso que sirvió como una alternativa a la membresía del gimnasio. . Pero con la pandemia de COVID-19 cerrando la mayoría de las clases de acondicionamiento físico, y las investigaciones que sugieren que estos entornos están listos para propagar el virus, los estadounidenses parecen haber aceptado los esfuerzos de acondicionamiento físico en solitario por necesidad. Y un gran ganador parece ser el rendimiento de la industria de las zapatillas deportivas. Según los analistas de Bank of America Global Research, las marcas como Brooks, HOKA One One, On Running y Nike ( NKE ) se benefician de un resurgimiento en el interés por correr al aire libre. El análisis de BofA muestra que las tendencias de búsqueda de Google para Brooks, que es propiedad de Berkshire Hathaway ( BRK-A , BRK-B ), aumentan un 83%, mientras que las búsquedas de HOKA, propiedad de Deckers Outdoor ( DECK ), aumentan un 65%, y la startup suiza On Running ( que cuenta con Roger Federer como inversor ) ha visto aumentar las búsquedas en un 28%. La firma también señala que las búsquedas de Nike Running están superando a todo este grupo, aumentando un 104% hasta el 24 de mayo. "Creemos que los beneficiarios clave del impulso relativo en la ejecución del rendimiento son [Nike] y [Deckers Outdoor]", escribió BofA en una nota a los clientes publicada el lunes. "[Dicks Sporting Goods] ( DKS ) también debería ser un beneficiario significativo con su amplia oferta de marcas de alto rendimiento (Nike, Brooks) y el reciente anuncio como el primer minorista de artículos deportivos en llevar HOKA", agrega la firma. Y fuera de la carrera, es probable que las actividades al aire libre en solitario o en grupos pequeños, como andar en bicicleta y caminar, se beneficien de las nuevas tendencias de acondicionamiento físico posteriores a COVID. BofA señala que las descargas de aplicaciones como Nike Training Club (hasta 510%), Nike Run Club (hasta 144%) y Strava (hasta 222%) sugieren que los consumidores adquieran nuevos hábitos de acondicionamiento físico.

A través de los años, el negocio de gestión especializada ha visto algunos mini auges y caídas. En las décadas de 1970 y 1980, marcas como Adidas, Asics y la recién fundada Nike florecieron en medio del interés por los maratones y las carreras en carretera, ya que los atletas como Bill Rodgers y Alberto Salazar salieron a la fama. El auge más reciente del mundo a distancia fue provocado por el libro de 2009 de Christopher McDougall "Born to Run", que fue seguido por un aumento en el "minimalismo" como una tendencia general en el diseño de zapatillas de rendimiento. Cabe destacar que la línea de HOKA se centra en una idea "maximalista" de que la mejor manera de construir un mayor apoyo para el pie y la absorción de impactos, y no menos, como se propuso en " Born to Run " y por las compañías en los años siguientes. zapatillas de rendimiento. Así que veremos qué cambios tiene este renovado interés en correr afuera para la industria. yahoo