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Brand
Studio, unidad de valor agregado del multimedio Clarín, analiza el
presente y el futuro de esta disruptiva solución de marca.
A medida que el ecosistema de medios, anunciantes
y agencias madura, el Branded Content deja de ser un concepto
centrado exclusivamente en el contenido y evoluciona de la mano de
nuevas estrategias y recursos. La experiencia de Brand Studio
como unidad de valor agregado de Clarín da cuenta de la
consolidación de las opciones locales. Santiago Arieu, Subgerente de
Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín, señaló que
“la estrategia para sostener el crecimiento es saber qué hacer
luego de distribuir los branded content y cómo abrir nuevas
líneas de trabajo, este es el verdadero diferencial que ofrecemos”.
El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. De ahí que la senda del crecimiento asuma nuevas y mayores complejidades y se incline hacia una propuesta que integre branding y perfomance: “Además del know how en la generación del contenido, es clave identificar a los usuarios que manifestaron su interés a través de la interacción para así impactarlos con una estrategia de retargeting y acompañarlos en todas las etapas del funnel dentro de nuestra plataforma, generando leads de calidad”, destacó Arieu.
En
el caso de Clarín, los recursos para ofrecer valor agregado a las
soluciones de marca también evolucionan más allá de la producción
contenido de calidad. Herramientas como el mailing para el
impacto en los usuarios interesados y el Data Management Platform
para centralizar y agilizar la utilización de los datos de
audiencia, como así también la posibilidad de monetizar las
estrategias SEO, donde los clientes se benefician del tráfico
orgánico y la autoridad del website de Clarín, se complementan para
llevar un paso más allá las propuestas de valor agregado.
La
meteórica evolución del Branded Content, según el
Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín,
abre nuevas lineas de ingresos para el ecosistema de medios: “La
tendencia indica que las soluciones de marca van por dos caminos:
programmatic y valor agregado. El inventario para
comercializar por programmatic es finito, pero las acciones
personalizadas de valor agregado no tienen límites, por lo menos
dentro de un horizonte cercano. A este ritmo, Brand Studio de
Clarín representará en 2 años el 50% o 60% de los ingresos
publicitarios totales”, celebró Arieu.
Entre
los casos de éxito que reflejan la evolución de Brand Studio
se destacan: la acción con Stella Artois, donde se cambió el color
del logo del diario gráfico y digital y de todos los perfiles en
redes sociales para generar sinergia con el Stella Blue Challenge y
su objetivo de concientizar sobre la contaminación del agua; y la
acción con Sedal donde se intervino la tapa de la revista Viva para
apoyar la prevención del cáncer de mama. También se cubrió el
mundial de fútbol femenino desde Francia y del mundo de rugby desde
Japón, generando contenidos exclusivos para los anunciantes.
Brand
Studio además lanzó la plataforma de eventos donde se
realizaron importantes ciclos tales como Democracia y Desarrollo, la
entrega de los premios Clarín Novela, los Premios Pyme junto al
Banco Galicia, Salud Reproductiva junto a Bayer y el Meet Up de
Despegar.
Acerca
de Clarín
Clarín es una compañía de medios con una experiencia de más de 70 años, líder en prensa gráfica y digital de Argentina que brinda soluciones integrales de comunicación adaptando el mensaje a la plataforma más conveniente, ya sea online, mobile, diarios, revistas, marketing directo, eventos o activaciones, con el objetivo de llegar a la audiencia correcta en el momento indicado. La compañía tiene un alcance de más de 1.6 millones de lectores, 60 millones de usuarios, 555 millones de páginas vistas por mes (*) y cuenta con más de 25 productos editoriales. El portfolio de Clarín está integrado por Diario Clarín, Olé, Económico, Spot, Deportivo, Autos, Zonales, Clasificados, Ñ, Rural, Viajes, Viva, Entremujeres, GranDT, Elle, Genios, Jardín de Genios, Reino Infantil, Revista Pymes, ARQ, Premios Clarín Novela, Premios ARQ, Premios Pymes, Espacio Clarín, 365, entre otros.
(*)
Fuente: IBOPE TGI - IVC Venta Neta Paga – ene18-dic18- Digital:
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