Entradas
-
Presentan un dashboard especial para visualizar, en tiempo real, datos de cómo el espíritu navideño es más fuerte que aquello que nos divide durante el resto del año.
-
Lanzan ‘Un año para compartir’, un video recopilatorio con algunos de los momentos que dividieron a la gente durante 2019, resaltando aquellos que los unieron en Navidad.
Coca-Cola, Ogilvy Colombia y Google se unen para demostrar que en
Navidad “lo que compartimos es más fuerte”. Las compañías
combinan esfuerzos para revelar cómo las diferencias que marcan
tendencia entre los usuarios a lo largo del año van quedando atrás
en la temporada decembrina, que nos une a todos en torno al espíritu
navideño.
De
la mano de Ogilvy y Google, Coca-Cola se ha propuesto mostrar con
datos en tiempo real la forma en que este espíritu se cristaliza en
las actividades de los usuarios. Esta iniciativa es parte de su
campaña de Navidad, en que invita a las personas a dejar las
diferencias de lado y unirse en la mesa navideña para celebrar
momentos únicos, como una manera de superar las tensiones que
alrededor del mundo están dividiendo a familias y países.
Para
esto, Coca-Cola lanzará una nueva herramienta digital y un video,
apoyadas en la tecnología de Google Trends y las búsquedas hechas
en 2019 en Google alrededor del mundo. Si bien a lo largo del año
indagamos sobre temas diversos como “matrimonio gay”,
“movilizaciones de la juventud por el cambio climático” o “fuego
en Notre Dame”, en Navidad todos nos unimos en torno a temas en
común: “Cómo sorprender a alguien con un regalo”, “Cómo
armar el mejor disfraz de Santa”, “Recetas tradicionales”,
“Cómo cocinar comida para 12 personas”, “Cómo armar un show
de luces para Navidad”.
Gracias
a la campaña, los usuarios podrán acceder a una
versión especial para Coca-Cola del dashboard
de Google Trends,
la herramienta gratuita que permite encontrar las tendencias de
búsquedas de los temas más populares.
“Analizamos
la conversación global a lo largo del año y descubrimos dos
verdades reveladoras: las tensiones y conflictos expresados en las
búsquedas durante todo el año, se transforman en coincidencias que
expresan unión, paz y armonía en diciembre, cuando todos buscamos
lo mismo. Además, aunque las búsquedas de Navidad se concentran en
un solo mes, el volumen de estos temas que unen a la humanidad es
mucho mayor que el volumen de búsquedas de temas que la dividen. La
data habló y probó que el slogan de Coca-Cola es más que un
slogan. Creamos una plataforma para compartir el descubrimiento con
el mundo”,
explica Ignacio Zuccarino, Head of Creative de Google LATAM.
La
plataforma permite a los usuarios explorar los tópicos que
dividieron a la humanidad a lo largo del año, junto con los tópicos
que la unen durante diciembre - mediante Hot Search, solución que
permite ver qué es lo que más se está buscando en Google en tiempo
real.
Juan
Pablo Álvarez, VP Creativo de Ogilvy Colombia, destaca que “Hemos
estado enamorados de este proyecto desde el inicio, porque esta
campaña comprueba que nuestro concepto de Navidad es más que una
linda frase, es data. Data irrefutable pero humanizada. Queríamos
llevar el algoritmo más lejos, hacerlo más emocional y cálido,
especialmente este año, en que el mundo parecía más polarizado que
nunca. En este momento es importante que las grandes marcas como
Coca-Cola defiendan algo en lo que creen y señalen esas luces de
esperanza, para unir a las personas y mostrar que siempre podemos
mejorar como seres humanos”.
La
campaña también comprende el lanzamiento de un video de Coca-Cola
Latin Center titulado ‘Un año para compartir’, con el mismo
estilo del ya tradicional ‘El
año en búsquedas’
que Google comparte al final de cada año. Esta edición especial
presentará una recopilación de acontecimientos, temas y momentos
inspiradores que marcaron el año y las tendencias de búsquedas de
los usuarios, con la mirada particular de Coca-Cola.
“Los
propósitos de Google y Coca-Cola son diferentes, pero en línea con
el mensaje de nuestra campaña navideña tomamos en cuenta todo lo
que tenemos en común para establecer una visión mejorada, como es
invitar a descubrir la alegría en el mundo y ver el lado bueno de
los demás”,
concluye Alejandro Melcón Ordóñez, content excellence senior
manager de Coca-Cola Latin Center.
Acerca
del Sistema Coca-Cola
La Compañía Coca-Cola es la empresa de bebidas más grande del mundo, y refresca a los consumidores con más de 500 marcas de productos carbonatados y no carbonatados. Liderada por Coca-Cola®, reconocida como la marca más valiosa del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 20 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Diet Coke®/Coca-Cola light®, Fanta®, Sprite®, Coca-Cola Zero®, vitaminwater®, POWERADE®, Minute Maid®, Simply®, Georgia Coffee®, Dasani®, FUZE TEA®, y Jugos del Valle®. Mundialmente, somos el proveedor número uno de refrescos, jugos y bebidas a base de jugo, y cafés listos para beber. A través del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan de los productos de Coca-Cola en un rango de 1,900 millones de porciones diariamente. Con el compromiso de construir comunidades sustentables, la Compañía está enfocada en iniciativas que reduzcan la huella ambiental, apoyen estilos de vida activos y saludables, fomenten la creación de ambientes de trabajo inclusivos para los colaboradores y mejoren el desarrollo económico de las localidades en las que opera. Junto con nuestros socios embotelladores, somos considerados uno de los 10 mayores empleadores privados en el mundo, con más de 700,000 empleados dentro del sistema. Para más información visita Coca-Cola Journey en www.coca-colacompany.com, síguenos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo, visita nuestro blog Coca-Cola Unbottled www.coca-colablog.com o encuéntranos en LinkedIn www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
La Compañía Coca-Cola es la empresa de bebidas más grande del mundo, y refresca a los consumidores con más de 500 marcas de productos carbonatados y no carbonatados. Liderada por Coca-Cola®, reconocida como la marca más valiosa del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 20 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Diet Coke®/Coca-Cola light®, Fanta®, Sprite®, Coca-Cola Zero®, vitaminwater®, POWERADE®, Minute Maid®, Simply®, Georgia Coffee®, Dasani®, FUZE TEA®, y Jugos del Valle®. Mundialmente, somos el proveedor número uno de refrescos, jugos y bebidas a base de jugo, y cafés listos para beber. A través del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan de los productos de Coca-Cola en un rango de 1,900 millones de porciones diariamente. Con el compromiso de construir comunidades sustentables, la Compañía está enfocada en iniciativas que reduzcan la huella ambiental, apoyen estilos de vida activos y saludables, fomenten la creación de ambientes de trabajo inclusivos para los colaboradores y mejoren el desarrollo económico de las localidades en las que opera. Junto con nuestros socios embotelladores, somos considerados uno de los 10 mayores empleadores privados en el mundo, con más de 700,000 empleados dentro del sistema. Para más información visita Coca-Cola Journey en www.coca-colacompany.com, síguenos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo, visita nuestro blog Coca-Cola Unbottled www.coca-colablog.com o encuéntranos en LinkedIn www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
Acerca
de Google
Google
es una empresa global líder en tecnología que se dedica a mejorar
las formas en que las personas se conectan con la información. Las
innovaciones de Google en la búsqueda por Internet y la publicidad
han hecho de su sitio web uno de los principales productos de
Internet, y su marca, una de las más reconocidas en el mundo. Google
es una marca comercial de Google LLC. El resto de los nombres de
productos y de empresas son marcas comerciales de las empresas con
las que están asociados.
YEAR
TO SHARE
CRÉDITOS
Client:
The Coca-Cola Company Latin Center B.U.
Content Excellence Senior Manager: Alejandro Melcón Ordóñez
IMC Director LCBU: Alejandro Ferrer
Marketing VP LCBU: Rafael Prandini
Agency:
Ogilvy Colombia / Google
CCO Ogilvy: Juan Pablo Álvarez
Head of creative Google: Nacho Zuccarino
ECD Ogilvy: Hugo Mario García Moya
Creative Directors: Francisco Villa – Daniel Ávila
Copywriter: Sergio Gil -Daniel Ávila
Art Director: Cristian Cano – Francisco Villa
Regional Account Director: Paola A. García L.
Account supervisor: Ana María Osma
Executive producer: Gala Vence
Creative business partner: Frida Coronado
Production Company: Landia
Director: Vero Von – Agustín Carbonere
Head of Business: Paola Escalante
Head of technology: Jaime Mendoza
Planner: Edwin Rager
Audiovisual Executive Producer: Erica Tomás
Executive Producer LVP: Sabrina Moragues
The Coca-Cola Company Latin Center B.U.
Content Excellence Senior Manager: Alejandro Melcón Ordóñez
IMC Director LCBU: Alejandro Ferrer
Marketing VP LCBU: Rafael Prandini
Agency:
Ogilvy Colombia / Google
CCO Ogilvy: Juan Pablo Álvarez
Head of creative Google: Nacho Zuccarino
ECD Ogilvy: Hugo Mario García Moya
Creative Directors: Francisco Villa – Daniel Ávila
Copywriter: Sergio Gil -Daniel Ávila
Art Director: Cristian Cano – Francisco Villa
Regional Account Director: Paola A. García L.
Account supervisor: Ana María Osma
Executive producer: Gala Vence
Creative business partner: Frida Coronado
Production Company: Landia
Director: Vero Von – Agustín Carbonere
Head of Business: Paola Escalante
Head of technology: Jaime Mendoza
Planner: Edwin Rager
Audiovisual Executive Producer: Erica Tomás
Executive Producer LVP: Sabrina Moragues
