La
industria creativa se encuentra atravesada por una baja en su
facturación y rentabilidad. Para dar pelea, se replantea su modelo
de negocio y apunta a exportar su talento.
Según datos del
Observatorio de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), que
analizó la situación actual junto a la consultora W, 93% de las
agencias creativas reconocen que se está atravesando una situación
de alta complejidad.
Básicamente, el sector
vive en simultáneo dos problemáticas: una baja en su rentabilidad y
una caída de la facturación. O bien, como explicó Guillermo
Oliveto, quien presentó el “Diagnóstico Estratégico de la
Industria de la Creatividad” en la reciente convención de la AAP,
“el mercado te da menos que antes y lo que te da, te lo paga
menos”.
Fuente: Observatorio de
la AAP/ Consultora W
Fuente: Observatorio de
la AAP/ Consultora W
Además, el informe
analiza la situación de pérdida de competitividad con base en el
incremento de los costos internos y la preocupación por el potencial
impacto de las retenciones, en un sector donde las exportaciones son
necesarias pero incipientes.
Según la investigación,
57% de las agencias han iniciado el camino de las exportaciones, pero
la mayoría de exporta menos del 10% de lo que factura. Si bien
cuentan con los recursos humanos y la voluntad de exportar, tropiezan
con trabas como los costos para facturar entre países.
Fuente:
Observatorio de la AAP / Consultora W
La
diversidad de mercados de exportación es relevante, ya que se
verifica el reconocimiento internacional de la industria.
REGIONES
Y PAÍSES A LOS QUE EXPORTA – ENTRE EL 57% QUE EXPORTA-
Fuente:
Observatorio de la AAP / Consultora W
Aun atravesando una
situación compleja, la industria es un nodo de creatividad,
formación y empleo muy valioso para todo el sector de la
comunicación y la cultura. Es fuente de trabajo para más de 40.000
personas (10.500 de forma directa) e impacta en otras áreas como el
cine, la radio, la literatura, el teatro y la música.
Fuente:
Observatorio de la AAP / Consultora W
Fuente:
Observatorio de la AAP / Consultora W
Creatividad
transdisciplinaria
Asimismo, durante su
exposición Oliveto destacó la importancia de que se incluyan otros
saberes en el proceso creativo, ya que la industria está siendo
desafiada por nuevos competidores disruptivos, derivados de la
tecnología.
Pensando a largo plazo,
el sector debe rediseñar su modelo de creación de valor manteniendo
el foco en la creatividad; esto surgió del último Workshop de la
AAP que reunió a más de 90 directivos de agencias. A lo que el
especialista enfatizó, “no
alcanza con lo que somos. Hay que recurrir al big data, las
matemáticas, la tecnologías; porque no existe un único modelo de
negocio”.
Como dato positivo, los
referentes del sector confían en que se revierta la situación
actual (62%) y coinciden en que el trabajo conjunto es el puntapié
para que la industria, que cuenta con talento reconocido mundialmente
y una marcada actitud emprendedora, reinvente sus estrategias y
trabaje unida para reforzar su prestigio y el posicionamiento ante
el mercado local y el internacional.