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Para
el relanzamiento de su
línea de productos de cuidado masculino HOMEM,
la marca lanza
un comercial que busca generar reflexiones sobre los nuevos
paradigmas de la masculinidad frene a los estereotipos tradicionales.
Natura relanza toda
su línea HOMEM con un spot publicitario
que busca contribuir con una nueva
forma de masculinidad, contemporánea y libre de estereotipos, y
una nueva propuesta cosmética para el rostro, la barba, el cuerpo y
el cabello, que combinan activos de la biodiversidad brasileña con
ingredientes de la ciencia mundial e incorpora productos antiseñales
y de hidratación corporal.
La
nueva propuesta de HOMEM está sustentada en un estudio antropológico
que identifica los nuevos paradigmas
de la masculinidad en la sociedad actual, que es más abierta, está
en permanente movimiento y que tiene a la mujer en un rol mucho más
protagónico.
Una
visión moderna que muestra que el hombre contemporáneo se permite
ser frágil y sentir miedo, además de mostrarse más flexible,
hedonista, expresivo, emprendedor y desafiante. Un nuevo hombre que
además no sólo actúa por sí mismo, sino que trasmite estos
valores a las nuevas generaciones.
“Estamos
frente a un fuerte cambio de paradigma en el que el universo de la
cosmética se acerca al mundo masculino de forma consistente. Se
ensancharon las nociones de lo que significa ser hombre y se reconoce
que el cuidado y la cosmética son hábitos que se pueden elegir sin
perder la esencia, sin dejar de ser hombre”,
asegura Paula Pinto, antropóloga
brasilera y líder de la investigación que se desarrolló con
hombres de
entre 20 a 45 años de toda Latinoamérica, Estados Unidos y Europa.
El
relanzamiento de Natura HOMEM está acompañado por el spot
publicitario “Ser
hombre es mucho más que ser macho”, que
busca transmitir y contribuir con estas nuevas manifestaciones de
masculinidad que se distancian de los paradigmas tradicionales que
relacionan al hombre con el sacrificio, la autoridad, la rigidez y el
rol de jefe.
De
este nuevo paradigma de masculinidad nace la inspiración de Natura
HOMEM para el desarrollo de su línea de productos para el rostro, el
cuerpo y el cabello creados con una tecnología que combina los
activos más eficaces de la biodiversidad brasileña con los
ingredientes más potentes de la ciencia mundial e incorpora
productos antiseñales y de hidratación corporal.
“La
novedad no es tanto que el hombre se cuide sino el modo en el que hoy
se expresa ese cuidado. Antes era más rígido, hoy vemos una
búsqueda más amplia que expresa una nueva singularidad, una
búsqueda más sensible que no teme romper con estereotipos. Con este
lanzamiento buscamos celebrar
todas las nuevas expresiones de la masculinidad,”,
reflexionó Juan Salgado, Gerente de
Marketing de Natura Argentina.
FICHA
TÉCNICA
Anunciante:
Natura
Produto:
Nova linha Natura Homem
Agencia:
Full Jazz
Creación:
Christina Carvalho Pinto
Dirección
de creación: Christina Carvalho Pinto
e Luiz Lobo
Produtora:
YOURMAMA
Diretor:
Cassu
Produccion
Ejecutiva: Mayra
Faour Auad / Mário Peixoto / Cebola
Productor:
João da Terra
Planeamiento
Estratégico: Patricia Caldas
Asistente
de Dirección: Juliana Cretella
Director
de Producción: Latino Melo
Director
de fotografía (excepto cenas de
productos): Carlos Zalasik
Director
de fotografía para cenas de productos: Pedro Dimitrow
Director
de Arte: Rafael Vieira Blass
Montador: Gabriel
Xavier
Coordinación
de Pós-Producción: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Produtora
de Pós-Producción: Warriors
Color
Grading: Psycho n’Look
Edición: Cris
Caffaro
Produtora
de sonido:
AudioInk
Composición:
Filipe Derado e Marcelo Dino
Locución:
Felipe Rezende
Equipo
Natura: Andrea
Álvares, Denise Coutinho, Fabio Artoni, Felipe Adan, Bianca Miana,
Carol Soutello, Beatriz Vilas Boas, Isabela Massola, Florencia
Violini y Emilce Paola Pianta.
Acerca
de Natura
Fundada
en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y
productos de higiene personal. Una de las líderes del sector de
venta directa en Brasil, con más de 1,8 millones de consultoras,
registró 7.900 millones de reales de ingresos netos en 2016. Fue la
primera compañía de capital abierto en recibir la certificación B
Corp en el mundo, en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación
transparente y sustentable en lo social, ambiental y económico. Con
operaciones en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Francia,
México y Perú, detenta también el control de la marca inglesa de
belleza The Body Shop y de la australiana Aesop. Los
productos de la marca Natura pueden ser adquiridos con las
consultoras Natura, por la Red
Natura,
por medio de la app
Natura o
en tiendas en San Pablo, Río de Janeiro, París y Nueva York. Para
más información sobre la empresa, visita
www.naturacosmeticos.com.ar
y mira sus perfiles en las siguientes redes sociales:
LinkedIn, Instagram Twitter y
YouTube.
