Dos mega
tendencias se combinan para crear una nueva forma de hacer publicidad
digital: la inteligencia artificial y la compra programática.
El contexto
actual de la publicidad digital permite ofrecer resultados
completamente medibles a través de la compra programática. Esta
tendencia basa su utilidad en la compra, en tiempo real y a través
de subastas de espacios publicitarios en sitios web. Como principal
innovación, la compra programática se basa en la posibilidad de
elegir al público al que se desea llegar con cada pieza, en vez de
elegir un lugar fijo en el mundo virtual. De esta forma, las marcas
solo tendrán presencia en el lugar donde se encuentra su público
objetivo.
Es así que
Xaxis, líder mundial en compra programática, enfocado en los
resultados de los clientes, ha desarrollado Co-Pilot, una plataforma
de inteligencia artificial que mejora el desempeño de campañas
gracias a la combinación del Machine Learning y la compra
programática. Esta plataforma cumple la función de compra
inteligente y tiene la capacidad de determinar qué tan valioso es un
espacio de pauta disponible de acuerdo al resultado esperado de la
campaña.
De esta manera,
si el cliente espera lograr mayor tráfico a su sitio web, el
algoritmo de Co-Pilot analiza los resultados previos que ha tenido la
compra de determinado espacio y determina si, en torno al resultado
esperado, debe ofrecerse un valor alto para asegurar la compra del
mismo. Este análisis se utiliza en cada una de las campañas de
Xaxis.
Poder insertar
inteligencia artificial en el proceso de optimización de campañas
digitales es algo que definitivamente se traduce en resultados.
Xaxis optimiza la
compra programática al máximo a través de su herramienta Co-Pilot,
la cual es capaz de procesar grandes volúmenes de datos, en tiempo
real, para tomar decisiones acertadas sobre los espacios más
convenientes para cada pieza publicitaria. Asimismo, la optimización
de los resultados depende de las necesidades de cada cliente. Esto se
debe a que los rendimientos de las campañas de publicidad digital se
pueden medir a través de métricas específicas tales como aumento
en clics, incremento en la tasa de conversión y crecimiento en la
visibilidad de la campaña.
Actualmente, el
éxito de algunas industrias depende de los resultados obtenidos a
través de su inversión en pauta digital. Es el caso de las
aerolíneas, donde el negocio se mueve alrededor de sus activos
digitales y, si los impactos que se compran tienen una alta tasa de
conversión a ventas, entonces la campaña será más rentable.
Esto es posible a
través de los Recency Models, una característica de Co-Pilot que es
capaz de valorar a cada usuario según la antigüedad de la búsqueda
y priorizar las apariciones de los anuncios en aquellos más
recientes, lo cual optimiza las conversiones realizadas al enfocarse
en las personas más propensas a realizar una compra.
Co-Pilot es un
desarrollo que cambiará la manera de ejecutar campañas digitales
para los clientes, pues esta herramienta aprende en tiempo real, de
manera iterativa y logra predecir comportamientos para crear
algoritmos personalizados a cada anunciante.
Acerca
de Xaxis
Xaxis
es una plataforma global de medios digitales que conecta
programáticamente
a los anunciantes con audiencias a través de
todos
los canales direccionables. A través del uso experto de data
y
tecnología publicitarias propias, junto a relaciones inigualables
con
los medios, Xaxis ofrece resultados a clientes en 47 mercados
en
Norteamérica, Europa, Asia Pacífico, Latinoamérica y Medio
Oriente.
Los anunciantes que trabajan con Xaxis logran un
retorno
de la inversión publicitaria excepcionalmente alto a
través
de los productos de la compañía, así como a través de sus
empresas
especializadas, Triad Retail Media, Light Reaction, Plista
y
Bannerconnect.
Para
más información, visite www.xaxis.com