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La Inteligencia Artificial y la compra programática se combinan para crear una nueva forma de hacer publicidad digital.
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Al integrarse, es posible hacer la compra masiva de medios digitales de manera programática orientada hacia los resultados del cliente. Esto se traduce en la eliminación del desperdicio de pauta y maximización del presupuesto.
Los resultados completamente
mesurables a través de la compra programática. Esta tendencia basa
su utilidad en la compra de espacios publicitarios en sitios web.
Como principal innovación, la compra programática se basa en la
posibilidad de elegir al público al que se desea llegar con cada
pieza, en vez de elegir un lugar fijo en el mundo virtual. De esta
forma, las marcas solo tendrán presencia en el lugar donde se
encuentra su público objetivo.
Xaxis,
líder mundial en compra programática, enfocado en los resultados de
los clientes, desarrolló Co-Pilot, una plataforma de
inteligencia artificial que mejora el desempeño de las campañas
gracias a la combinación del Machine Learning y la compra
programática. Esta plataforma cumple la función de compra
inteligente y tiene la capacidad de determinar qué tan valioso es un
espacio de pauta disponible de acuerdo al resultado esperado de la
campaña.
De
esta manera, si el cliente espera lograr mayor tráfico a su sitio
web, el algoritmo de Co-Pilot analiza los resultados previos que tuvo
la compra de determinado espacio y determina si, en torno al
resultado esperado, debe ofrecerse un valor alto para asegurar la
compra del mismo.
“La mezcla de la compra programática con la inteligencia
artificial, permite mejorar la eficiencia de las campañas de
publicidad digital llevándolas al siguiente nivel. Los resultados,
que son totalmente mesurables, se convierten en la promesa de valor
ofrecida al cliente. De esta forma, existe la posibilidad de medir y
maximizar el retorno sobre la inversión”, afirma Damián Russo,
Director del Cono Sur de la empresa.
Xaxis
optimiza la compra programática al máximo a través de su
herramienta Co-Pilot, que es capaz de procesar grandes volúmenes de
datos, en tiempo real, para tomar decisiones asertivas sobre los
espacios más convenientes para cada pieza publicitaria. Asimismo, la
optimización de los resultados depende de las necesidades de cada
cliente. Esto se debe a que el rendimiento de las campañas de
publicidad digital se puede medir a través de métricas específicas
tales como aumento en clics, incremento en la tasa de conversión y
crecimiento en la visibilidad de la campaña.
Actualmente,
el éxito de algunas industrias depende de los resultados obtenidos a
través de su inversión en pauta digital. Es el caso de las
aerolíneas, donde el negocio se mueve alrededor de sus activos
digitales y, si los impactos que se compran tienen una alta tasa
de conversión a ventas, entonces la campaña será más
rentable.
Esto
es posible a través de los Recency Models, una
característica de Co-Pilot que es capaz de valorar a cada usuario
según la antigüedad de la búsqueda y priorizar las apariciones de
los anuncios en aquellos más recientes, lo cual optimiza las
conversiones realizadas al enfocarse en las personas más propensas a
realizar una compra.
“En
Xaxis creemos que Co-Pilot es un desarrollo que va a cambiar la
manera de hacer campañas digitales, ya que esta herramienta aprende
en tiempo real y logra predecir comportamientos para crear algoritmos
personalizados para cada anunciante potencial”, asegura Russo.
“Estamos llegando a la era donde el retorno sobre la inversión se
puede medir. Ya los clientes no compraran para consumir un
presupuesto de publicidad, sino porque realmente cada peso invertido
puede verse reflejado en su negocio. Todas las campañas pueden ser
ejecutadas pensando en un resultado final.”, concluye.
Acerca
de Xaxis
Xaxis
es una plataforma global de medios digitales que conecta
programáticamente
a los anunciantes con audiencias a través de
todos
los canales direccionables. A través del uso experto de data
y
tecnología publicitarias propias, junto a relaciones inigualables
con
los medios, Xaxis ofrece resultados a clientes en 47 mercados
en
Norteamérica, Europa, Asia Pacífico, Latinoamérica y Medio
Oriente.
Los anunciantes que trabajan con Xaxis logran un
retorno
de la inversión publicitaria excepcionalmente alto a
través
de los productos de la compañía, así como a través de sus
empresas
especializadas, Triad Retail Media, Light Reaction, Plista
y
Bannerconnect.
Para
más información, visite www.xaxis.com
