Esta
tecnología permite una forma de pago más rápida, fácil y segura.
Mastercard
Argentina presenta una nueva tecnología en medios de pagos: el pago
“sin contacto. Esta permite a los consumidores realizar sus compras
de una manera más fácil, rápida y segura a través de “un
toque”, ya que únicamente es necesario acercar la tarjeta al
lector para realizar el pago en unos pocos segundos, acortando así
los tiempos de espera y pago.
Mastercard
Contactless es ideal para comercios que usan frecuentemente efectivo
y donde la velocidad de pago es clave, estos son lugares de cercanía
donde usualmente las compras se pagan al contado, por montos chicos o
son compras al paso. A través de los acuerdos comerciales y las
terminales provistas por la empresa First Data será posible utilizar
la plataforma, en una primera etapa, en locales de comida rápida,
farmacias, estaciones de servicios, supermercados y estacionamientos.
Las primeras tarjetas serán emitidas por el Banco Itaú, el Banco
Supervielle y el Banco Nación.
Actualmente,
Mastercard Contactless, implementada por primera vez en el año 2005,
se encuentra activa en más de 3 millones de comercios en 70 países
del mundo. A nivel global, se estima que 1.9 billones de tarjetas
serán usadas para pagos contactless en el 2018 (Juniper Research,
“Contactless Payment Cards: Market Pospects 2013-2018”). Además,
y luego de 10 años de presencia en el mercado global, el número de
cuentas únicas contactless se ha incrementado en un 70% año tras
año, y el número de transacciones por cuenta activa ha crecido un
23% por año.
“Esta es la primera vez que se implementa este sistema de pago en
Argentina. Decidimos poner en funcionamiento nuestra plataforma de
pago sin contacto porque tienen grandes ventajas. Por sus
características, es ideal para comercios donde usualmente el
efectivo es la moneda de pago, lo que nos permite dar un paso hacia
adelante en favor de la bancarización de los individuos y de los
comercios”, comenta Martín Lang, Country Manager de Mastercard
para Argentina y Uruguay.
“La
tecnología que utiliza este nuevo sistema de pago es NFC (Near Field
Communication), o comunicación por aproximación. El comprador solo
tiene que acercar la tarjeta al lector POSNET, sin necesidad de
deslizar la tarjeta por un lector de banca magnética o chip. El chip
y la antena que se encuentran embebidos en la tarjeta transmiten, de
forma segura e inalámbrica, los detalles de ésta al lector de
tarjetas “contactless” que se encuentra en el POSNET del
comercio. Luego, los detalles de la transacción utilizan la misma
red de autorización online de pago tradicionales y en pocos segundos
el consumidor está listo para dejar el local”, explicó Patricia
Guarnes, Gerente General de la Región América Latina Sur de First
Data, la procesadora de pagos de la solución de Mastercard
Contactless para Argentina.
Este
lanzamiento estará acompañado de una campaña de comunicación
integral, compuesta por piezas gráficas, comunicación en punto de
venta y digital. Realizada por la agencia de publicidad McCann
Argentina, y bajo el concepto de “Paga en un toque con Mastercard”,
esta tiene como objetivo mostrar a los consumidores cómo se compra
“sin contacto”, además de enseñar las ventajas que este sistema
posee. También los días 3 y 4 de septiembre, se hará una acción
comercial junto al Dot Baires Shopping donde los consumidores podrán
experimentar en primera persona los beneficios de Mastercard
Contactless.