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“Orgulloso Patrocinador de las Mamás” estrena ‘Fuerza’ en el marco de los Juegos Olímpicos Río 2016
A 100 días de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos Río 2016, Procter & Gamble (P&G), fabricante de Ariel®, Pampers® y Pantene® debutó la nueva etapa de su premiada campaña "Gracias Mamá" por medio de la liberación del nuevo video, ‘Fuerza’, (en inglés, ‘Strong’).
Las películas aclamadas por la crítica de las campañas de P&G de los Juegos Olímpicos anteriores, ‘Pick Them Back Up’, ‘Kids’ y ‘Best Job’ - (en español, ‘Levantarlos de la caída’, 'Niños' y 'Mejor Trabajo’), son algunos de los vídeos más vistos de los Juegos Olímpicos de todos los tiempos. ‘Fuerza’ se basa en la misma tradicional narrativa a través de una nueva toma sobre el papel fundamental de las madres en la vida de sus hijos.
‘Fuerza’ explora una simple verdad humana: la valentía que muestran las madres todos los días en los momentos críticos que impactan de manera positiva a sus hijos a lo largo de sus vidas. La película enseña el camino hacia los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando los momentos, tanto grandes como pequeños, en que la fuerza de una madre hace la diferencia, y la construcción hasta el culminante evento en que cada niño convoca toda su valentía en el escenario más grande del mundo: los Juegos Olímpicos. Para visualizar ‘Fuerza’ por favor, visite: https://youtu.be/nBWA49kVbh4
‘Fuerza’ fue dirigido por el director de Hollywood, Jeff Nichols, cuyo trabajo incluye la recientemente lanzada y muy comentada película, ‘Midnight Special’. ‘Fuerza’ aparecerá en forma completa como un video de dos minutos en plataformas digitales, y en forma breve en la televisión en más de treinta países.
"Esta campaña se inició con la idea de que detrás de cada atleta hay una madre increíble," dijo Marc Pritchard, Ejecutivo Global de Marcas P&G, "ser el Orgulloso Patrocinador de las Mamás es nuestra manera natural de mirar los Juegos, debido a que las marcas de P&G son parte del camino que las madres de atletas olímpicos, y todas las madres, recorren con sus hijos todos los días. Vemos lo fuertes que son las madres en todas las facetas de su vida, y cómo sus hijos se basan en esta fuerza a medida que crecen. A través de nuestra campaña, invitamos a todos a unirse en decir 'gracias' a las madres por el papel que desempeñan en la crianza de niños fuertes".
Cada año, la campaña de los Juegos Olímpicos de P&G se inspira en las investigaciones que realizan nuestras marcas como Pantene y Ariel para crear productos que funcionan mejor para las madres y las familias. Ahora, por primera vez, las marcas de P&G están revelando algunos descubrimientos de la investigación en ‘La relación entre madres e hijos en América Latina’, que ofrece nuevas perspectivas sobre lo que significa ser una mamá en el mundo actual. Entre las conclusiones del informe se encuentra:
NO ES SÓLO LO QUE LAS MADRES DICEN O HACEN, ES LO QUE SON:
· Un 65% de las madres latinoamericanas encuestadas afirma sentirse responsable de prácticamente todas las tareas de la casa.
· 'Ser más paciente', 'ser más organizada’ y ‘ser más valiente' son las tres cualidades más buscadas por las madres encuestadas, con el fin de ser mejores madres.
· En general, 'fuerza emocional’, ‘integridad’ y ‘perseverancia’ fueron considerados los valores más importantes de acuerdo a las madres encuestadas para inspirar a sus hijos.
· Ser un modelo a seguir para sus hijos es calificada como la más alta afirmación para un 85% de las madres latinoamericanas encuestadas.
MATERNIDAD REQUIERE UN NUEVO TIPO DE FUERZA, PERO MAMÁS ESTÁN FRENTE AL DESAFÍO:
· Un 91% de las madres encuestadas dijeron haber dejado a un lado sus propios temores para ayudar a sus hijos a superar sus miedos y traumas.
· Un 79% de las madres encuestadas afirman haber dejado a un lado algún sueño personal para darle prioridad a sus hijos.
· Un 76% de las latinoamericanas encuestadas demuestra felicidad por creer que sus deberes como madre fueron cumplidos.
Para más datos sobre la encuesta de P&G, entrar en contacto con Alurralde, Jasper + Asoc.: Federico Bugallo ([email protected]) o Fernanda Curat ([email protected]).
Como parte de la dedicación de P&G para ofrecer lo mejor a las madres en todo el mundo cada día, las marcas de P&G se asociarán con los deportistas olímpicos y sus madres en su camino hacia los Juegos Olímpicos Río 2016 en 21 países de todo el mundo, incluyendo Canadá, China, Francia, Alemania, Japón, Reino Unido, Estados Unidos, y el país anfitrión, Brasil. Algunas de estas alianzas de atletas y mamás incluyen:
· Paula Pareto: judo, medalla de bronce olímpico en Pequín 2008;
· Braian Toledo: lanzamiento de jabalina, medalla de oro en el Campeonato Juvenil de América del Sur (Singapur, 2010) y en el Campeonato Panamericano Junior (Miramar, 2011);
· Ana Gallay y Georgina Klug: voleibol de playa, medalla de oro en los Juegos Panamericanos de Toronto 2015;
· Federico Grabich: natación, medalla de oro en el Campeonato Mundial (Kazan, 2015) y medalla de plata en la Copa Mundial (Qatar, 2015).
En la celebración de la fuerza que se necesita para competir en el escenario más importante del mundo, estos atletas y sus familias se encuentran alojados en la casa familiar de P&G en Río de Janeiro, donde disfrutarán de un hogar lejos de casa durante los Juegos Olímpicos, con tratamientos de preparación y belleza de marcas como Pantene®, Gillette® y Head & Shoulders® y un servicio de lavandería gratuito de Ariel®.
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Acerca del Programa de los Juegos Olímpicos de P&G
Las marcas de P&G se han comprometido a dar lo mejor a las madres, todos los días. No sólo a las madres de los atletas olímpicos, sino a todas las madres, en todo el mundo. Como aliado mundial de los Juegos Olímpicos, cuando las marcas de P&G como Ariel, Gillette y Pampers hacen alianzas con los atletas en su caminos hasta los Juegos Olímpicos, P&G también reconoce a las madres que los apoyaron en cada paso del camino. Para los Juegos Olímpicos Río 2016, 18 marcas de P&G en más de 35 países activarán las campañas de los Juegos Olímpicos de la compañía en la televisión, medios digitales, pantallas en las tiendas, relaciones públicas y redes sociales.
Acerca del estudio ‘La relación entre madres e hijos en América Latina’
P&G le pidió al Instituto Ipsos la encuesta “La relación entre madres e hijos en América Latina”, que escuchó a 444 madres con hijos hasta 30 años provenientes de cinco países de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, México y Perú), con edades entre los 22 y los 55 años, de los estratos sociales A, B, C, D y E, a través del panel en línea de Ipsos. Los datos fueron recogidos mediante una encuesta en diciembre de 2015.
Acerca de Procter & Gamble
P&G sirve a los consumidores alrededor del mundo con uno de los más fuertes portafolios de marcas líderes, confiables y de calidad, las cuales incluyen: Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® y Whisper®. La comunidad de P&G cuenta con operaciones en aproximadamente 70 países alrededor del mundo. Visite la página http://www.pg.com para conocer las últimas noticias y obtener información sobre P&G y sus marcas.
