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In Store Media es una Agencia de Shopper
Marketing que gestiona la comunicación en el punto de venta
influyendo al Shopper en el momento clave de su decisión de compra a
través de las mejores soluciones de comunicación, gracias al
know-how logrado por su experiencia internacional y continua
investigación.
Según
el estudio realizado en forma conjunta por in
Store Media
e Ipsos, a la hora de ir al supermercado el 73% de las personas arman
una lista de compras, algunos la escriben en un papel o en su
celular, otros simplemente la memorizan. Sin embargo, la mayoría no
la respeta.
De hecho, según el Popai
Shopper Engagement Study 2014,
“el 82% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta
(PdV) mientras se transita por las góndolas de la tienda”. Esto
convierte el PdV en el medio más eficiente para influir sobre la
decisión de compra en el momento de la verdad.
“Los
expertos aseguran que el consumidor está expuesto a más de 3.000
mensajes diarios de publicidad. El desafío es lograr llegar
efectivamente al shopper
para influir en su comportamiento de compra”, expresó Gabriel
Diorio,
Director General para in-Store Media (iSM). “Como agencia de
Shopper Marketing, gestionamos la comunicación con el comprador en
esos momentos clave, y ofrecemos a las marcas las mejores soluciones
de comunicación en el ‘Right Place, Right Time’. A través de
campañas en el PdV, impactamos a más de 25 millones de personas por
quincena en los supermercados de Argentina, alcanzando el 85% del
target de amas de casa. Enviamos el mensaje a la persona indicada, en
el momento adecuado para generar la compra”, continuó.
In
Store Media
es la única agencia de Punto de Venta multi-retailer y
multi-producto en el mundo. Actualmente, tiene presencia en
Argentina, Chile, México, España, Portugal, Francia, y Polonia.
Crea acciones de valor para llegar al shopper
a través de los principales anunciantes y retailers,
mediante circuitos de comunicación diferenciales y exclusivos en el
punto de venta. En Argentina tiene alianzas estratégicas con los
principales retailers
como COTO, Walmart, Carrefour, Dia%, Alto Palermo, Abasto Shopping,
Dot y Paseo Alcorta, entre otros. Estos circuitos mejoran la
experiencia del consumidor, aportan información sobre los productos,
y brindan dinamismo y orden a las tiendas. Además, maximizan los
ingresos de los retailers
y anunciantes que confían en in Store Media como Coca Cola,
Unilever, Las Marías, Kellogg´s, Mondelez entre otros.
Con
el objetivo de ser más eficientes, in
Store Media
dispone de un equipo interno que asesora a los retailers
sobre cuál es la tipología de soportes que se adecúan más a sus
tiendas, a sus necesidades y a su perfil de clientes. In
Store Media
diseña, produce e invierte en sus productos pensando siempre en la
mejora de la imagen de la tienda, además de garantizar a las marcas
un retorno de inversión en comunicación.
“Como
parte de nuestra estrategia para ser líderes en el mercado,
invertimos en el desarrollo de nuevos productos para ayudar al
anunciante
a diferenciarse de sus competidores. Contamos con un sistema de
gestión propio y una experiencia internacional de más de 15 años
con equipos de campo que garantiza la excelencia de las operaciones
en la tienda. También estudiamos el comportamiento del shopper
y realizamos investigaciones para optimizar nuestras soluciones y
convertir el punto de venta en un verdadero medio publicitario”,
destacó Diorio.
Las
investigaciones realizadas por in Store Media son
valoradas tanto por los shoppers
como por los anunciantes. Estos estudios demuestran que el 83% de los
compradores encuentra la comunicación en la tienda atractiva para
las marcas. El 87% opina que mejora la imagen del centro y argumenta
que facilita la compra. También acerca las novedades de las marcas a
los compradores, ya que el shopper
descubre el 35% de los lanzamientos en el punto de venta.
Por
su parte, también presentan un beneficio importante para los
anunciantes, ya que mejoran la notoriedad de marca al aumentar el Top
of Mind en un 54% y el reconocimiento espontáneo en un 22%. A su
vez, incrementan las ventas en un 17% y en un 44% la intención de
compra.
La
decisión final se toma en el punto de venta, e In
Store Media
está presente en ese momento para influir en esa compra con
soluciones y productos que se adaptan a la imagen de cada tienda, al
perfil del consumidor y a las necesidades de cada marca.
In
Store Media es una agencia de Shopper Marketing que fue fundada 1998
con el objetivo de ayudar a las marcas a impactar a los consumidores
en el momento de la compra, brindando mayor visibilidad en el punto
de venta. Ofrece las soluciones de comunicación en el “Right
Place, Right Time, gracias al know-how adquirido a través de su
continua investigación en el comportamiento del shopper, aportando
valor y experiencia a la comunicación entre marcas, retailes y
shoppers en Argentina, Chile, México, España, Portugal, Francia y
Polonia.
