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Huawei Consumer Business Group (BG) anunció sus resultados financieros de 2014. Los ingresos totales por ventas aumentaron un 30% de forma interanual hasta alcanzar los USD 12.200 millones, superando por primera vez la marca de USD 10.000 millones. Los envíos crecieron un 7,8% hasta alcanzar los 138 millones de dispositivos en 2014, incluyendo 75 millones de smartphones, lo cual representa un aumento interanual del 45%.
“Nuestra estrategia de poner foco en productos premium de calidad media y superior ha dado sus frutos. En 2014 conseguimos importantes logros en una serie de áreas, que incluyen Investigación y Desarrollo de productos, reconocimiento de marca, desarrollo de canales y crecimiento en la participación de mercado, lo cual consolidó aún más nuestro puesto número tres en el mercado global de smartphones. La influencia global de nuestra marca sigue creciendo y Huawei se ha convertido en la primera compañía de China continental en ingresar con éxito a la lista de las 100 Mejores Marcas Globales de 2014 de Interbrand”,comentó Richard Yu, CEO de Huawei Consumer BG.
El éxito de poner foco en productos premium de calidad media y superior
“Nuestra estrategia de poner foco en productos premium de calidad media y superior ha dado sus frutos. En 2014 conseguimos importantes logros en una serie de áreas, que incluyen Investigación y Desarrollo de productos, reconocimiento de marca, desarrollo de canales y crecimiento en la participación de mercado, lo cual consolidó aún más nuestro puesto número tres en el mercado global de smartphones. La influencia global de nuestra marca sigue creciendo y Huawei se ha convertido en la primera compañía de China continental en ingresar con éxito a la lista de las 100 Mejores Marcas Globales de 2014 de Interbrand”,comentó Richard Yu, CEO de Huawei Consumer BG.
El éxito de poner foco en productos premium de calidad media y superior
Uno de los logros más significativos de 2014 es el aporte del envío de smartphones de calidad media y alta que llegó al 18%. Huawei P7, uno de nuestros productos insignia premium, logró envíos globales de 4 millones de unidades solo seis meses después del lanzamiento en París en mayo, mientras que Huawei Mate7 tuvo una avasallante recepción entre los ejecutivos de negocios de todos los mercados y se enviaron más de 2 millones de unidades a solo tres meses del lanzamiento en septiembre pasado.
Rápida expansión de canales abiertos
Huawei también destaca el significativo crecimiento de ingresos generado por canales abiertos (incluyendo e-commerce), que representó un 41% de los ingresos totales. Para fines de 2014, Huawei Consumer BG había abierto 630 tiendas de la marca Huawei. Todos estos factores contribuyeron a mejorar la experiencia de compra de los consumidores en tiendas minoristas en línea y fuera de línea.
Crecimiento del reconocimiento de la marca a nivel global
Las iniciativas de marketing en Internet consolidaron la creciente popularidad de los smartphones de calidad media y alta entre los consumidores; de manera tal que el reconocimiento de la marca Huawei sigue en expansión en todo el mundo.
Un informe sobre una reciente encuesta de consumidores de IPSOS, que cubrió 32 países, reveló que el reconocimiento de la marca Huawei creció de 52% en 2013 a 65% en 2014; esto significa que la marca Huawei es reconocida por casi dos tercios de los habitantes de esos países. Según IPSOS, el Grado de Recomendación de Huawei (los consumidores que habían recomendado los equipos de Huawei a otras personas) alcanzó un 43%, colocándola entre las tres mejores marcas del informe. Huawei también se encuentra entre las tres mejores marcas en términos de Impulso de Marca, lo cual refleja el éxito de Huawei en pos de mejorar la experiencia de marca de los consumidores y fortalecer aún más la ventaja competitiva en la escena global.
La estrategia dual de la marca Huawei y Honor crea sinergias
La marca Honor presentada por Huawei el año pasado también ofreció resultados sólidos en 2014. El envío de dispositivos Honor alcanzó los 20 millones de unidades, con el envío de más de 8 millones de unidades de la serie Honor 3C, más de 4 millones de unidades de la serie Honor 3X y más de 3 millones de unidades de Honor 6. Para fines de 2014, la marca Honor logró establecerse en más de 60 países.
Desde 2012, el foco de Huawei Consumer BG está puesto en dispositivos premium de calidad media y alta. Todos los dispositivos insignia de Huawei Consumer BG apuntan a diferenciarse con una extraordinaria experiencia de usuario traída a los consumidores por la competencia central de Huawei. La serie P redefine el diseño de smartphones y ofrece excelentes cámaras; la serie Mate se destaca por su gran pantalla y extensa vida útil de la batería; los productos Honor ofrecen a los consumidores excelente conectividad, calidad y extensa vida útil de la batería.
Shao Yang, vicepresidente de Marketing de Huawei Consumer BG comentó, “La estrategia dual de la marca Huawei y Honor demostró ser muy exitosa, creando sinergias que resultaron en un mayor reconocimiento de la marca y de la participación de mercado de Huawei Consumer BG en su totalidad. La marca Huawei ha consolidado su posición como líder en el mercado de smartphones de calidad media y alta, al tiempo que la marca Honor se ha establecido como una marca audaz y popular entre los consumidores digitales nativos”.
Mantener el impulso en 2015
El 2015 será un año de implantación estratégica para Huawei Consumer BG, en el cual se aprovecharán las oportunidades de Internet, Internet de las Cosas y las redes de automóviles a fin de obtener logros en diversas áreas del negocio, incluyendo productos, marca, marketing, canal, venta minorista y también e-commerce. Huawei Consumer BG se concentrará en el marketing de los productos insignia de la marca para establecer la imagen de la marca Huawei como símbolo de innovación y productos de alta calidad a través de sus productos de calidad superior. La marca Honor se concentrará en el negocio de Internet y en replicar su exitoso modelo de negocios en línea para los mercados internacionales.
Richard Yu, CEO de Huawei Consumer BG, concluyó: “De cara al futuro, Huawei Consumer BG apunta a mantener el impulso del crecimiento creado en 2014 y a consolidar, aún más, la posición líder de Huawei en el mercado de smartphones de calidad media y alta con un objetivo de envíos para 2015 de 100 millones de unidades. Gracias a la sólida capacidad técnica de Huawei, Huawei Consumer BG continuará creando experiencias de marca extraordinarias para los consumidores de todo el mundo”.
Acerca de Huawei Consumer BG
Con 16 centros de I&D en países tales como Alemania, Suecia, EE.UU. Francia, Italia, Rusia, India y China, los productos y servicios de Huawei se encuentran en más de 170 países, atendiendo un tercio de la población mundial. En 2014, los envíos globales de smartphones de Huawei se clasificaron en tercer lugar en todo el mundo. Como uno de los tres grupos de negocios de Huawei, Huawei Consumer BG ofrece teléfonos móviles, dispositivos móviles de banda ancha (MBB) y dispositivos para el hogar. Con más de 20 años de conocimiento técnico en el sector de tecnología de la información y comunicaciones (TIC), una amplia red global, vastas operaciones de negocios globales y red de socios, Huawei Consumer BG se dedica a llevar lo último en tecnología a los consumidores, ofreciendo un mundo de posibilidades, creando experiencias extraordinarias y haciendo realidad los sueños para las personas en todo el mundo.
