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Toyota Etios marca el ingreso de la terminal radicada en Zárate al segmento de los vehículos compactos, el de mayor volumen de ventas en el país.
| Aviso Etios Lanzamiento |
Toyota Argentina presenta Perrito, el spot publicitario creado por la agencia Dentsu Argentinapara comunicar el lanzamiento del Toyota Etios, el vehículo que marca el desembarco de la empresa en el segmento de los vehículos compactos, el más competitivo y voluminoso del mercado local, con un 60% de las ventas totales.
“Estamos muy contentos con el concepto estratégico y la creatividad desarrollada para el lanzamiento del Toyota Etios. Logramos una manera efectiva y memorable de llegar a un nuevo segmento de usuarios para que disfrute la experiencia de la marca Toyota”, afirmó Guillermo Muro COO de Dentsu Argentina.
El origen del nombre “Etios” está basado en la palabra griega “Ethos”, que significa carácter e ideales. Etios expresa el carácter distintivo del sistema de producción Toyota en su dedicación por producir vehículos de calidad, y sus ideales de atención para lograr la más alta satisfacción de sus clientes.
La campaña, englobada bajo el concepto “Etios. Mi primer Toyota”, está compuesta por piezas para TV, gráfica, Internet, estáticas de fútbol, vía pública y radio. Uno de los mayores desafíos fue encontrar el mensaje y el tono adecuados para dirigirse a un público nuevo para la marca, dejando en claro a la vez el carácter distintivo de la propuesta de valor que ofrece el Toyota Etios: una excelente performance y confort de marcha; un gran espacio interior; máxima seguridad – cuenta con ABS y doble airbag de serie – y una sorprendente economía de combustible. Además, el Toyota Etios cuenta con el respaldo de los reconocidos atributos de la marca Toyota: Calidad, Durabilidad y Confiabilidad, junto con una esmerada atención de posventa en todo el país a través de su red de concesionarios.
El concepto general de la campaña refleja, de manera implícita, la búsqueda de la marca por apelar a una nueva generación de usuarios y decisores de compra que priorizan los atributos racionales del producto, junto con la confianza y la seguridad que les transmite el emblema Toyota.
El proyecto está liderado creativamente por Rodrigo “Rolo” Peláez y, la producción corrió a cargo de Fight Films.
