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Hellmann's,
la
marca de Unilever líder en el mercado de aderezos, cumple 50 años en Argentina y lo celebra con todos los argentinos.
Desde hace 50 años
Hellmann’s busca hacer de cada comida una experiencia única e irresistible,
ofreciendo a través de su portfolio de mayonesas y aderezos, sabor, textura y
placer en todas las comidas en cualquier momento y lugar.
María Elena
Rodríguez Torres, Brand Manager
de Hellmann´s Argenitna afirma: “Desde Hellmann’s queremos celebrar
nuestro cumpleaños número 50 con todos nuestros consumidores, porque ellos siempre nos invitaron a estar
presentes en su mesa de celebración. Porque cuando los argentinos nos
juntamos a festejar, lo hacemos con nuestros afectos comiendo cosas ricas y disfrutando
de un lindo momento. Además, desde Hellmann’s somos partidarios que cuando las celebraciones son sabrosas, se disfrutan más
y hacen de un momento un recuerdo memorable. Es por eso que desde la marca, queremos seguir dándoles a nuestros consumidores el mejor sabor
por muchos años más.”
LA HISTORIA DE LA MAYONESA
HELLMANN’S
La marca Hellmann’s apareció por la primera vez en
1905, cuando el emigrante alemán Richard Hellmann abrió una tienda delicatesen
en Nueva York, EE.UU que vendía la deliciosa mayonesa preparada por su mujer.
El condimento principalmente aplicado a ensaladas se hizo tan popular que
Hellmann comenzó a venderla también a través de otros comerciantes.
En 1913, Richard Hellmann
expandió su negocio a la venta puerta a puerta, utilizando camiones y
vendedores exclusivos. La marca fue expandiéndose por todo el país y en 1931,
llegó al nivel nacional cuando se sumó a Best Foods, una marca de mayonesa de
Yonkers, también en Nueva York. La
expansión internacional se inició en 1961 con el lanzamiento de la mayonesa
Hellmann’s en el Reino Unido, seguido después por los países de América Latina.
Hoy en día, Hellmann’s se vende en más
de 75 países de todo el mundo y es la marca líder en aderezos.
EL MOÑO AZUL
El moño azul en el logo de Hellmann’s es una
herencia de la marca desde los tiempos de Richard Hellmann y su esposa.
Originalmente, dos versiones de la receta eran vendidas y para distinguirlas,
Hellmann puso una cinta azul alrededor de una. La versión de la "cinta" era tan demandada que
en 1912 Hellmann diseñó lo que hoy es la
icónica etiqueta con el "Moño Azul" para ser colocada en los frascos
de vidrio.
Desde entonces, el moño azul
en el logo de Hellmann’s es una herencia de la calidad de la marca. Además, en Estados Unidos, país originario de
Hellmann, los moños azules son sinónimo de alta calidad. Esta asociación viene
por el hecho de que los ganadores de distintas categorías deportivas eran
premiados con medallas con cintas azules; La tradición es tal, que incluso las
universidades hacen sus condecoraciones y premiaciones de altos niveles con
cintas y moños azules.
LA CELEBRACIÓN
50 AÑOS DE HELLMANN’S EN ARGENTINA
La mayonesa
Hellmann’s fue lanzada en Argentina en 1962.
Las primeras publicidades de Hellmann’s se caracterizaron por la comunicación
de la calidad de sus productos y además, que facilitaban a las señoras a
ahorrar tiempo para hacer otras cosas. Las campañas publicitarias de los ‘70s,
a diferencia de la década anterior, se orientaron a proponer nuevos usos de los
productos, al estar ya más consolidados. La mayonesa abandonó la tradición del
tomate relleno para sumarse a comidas más informales, aptas para cualquier
ocasión.
Al comienzo de los ‘90s Hellmann’s puso en el aire el comercial “Confusión”, conocido
como el “comercial de la nena de
Hellmann’s”. Desde su lanzamiento hasta hoy, esa publicidad ganó distintos
premios en Argentina y se convirtió en unos de los más icónicos de la historia
del país.
LA CAMPAÑA: 50
años
La marca, siempre presente
en la celebración de las familias argentinas,
ahora quiere festejar su cumple con los consumidores. El nuevo comercial muestra
distintas personas consumiendo los productos Hellmann’s uniéndose para celebrar
juntos, el placer de una comida en familia. La campaña se completa con acciones
en radio, gráficas, vía pública, punto
de venta y acciones digitales, principalmente a través de la fanpage de
Hellmann’s www.facebook.com/hellmannsargentina.
LA FAMILIA DE PRODUCTOS HELLMANN’S
El portafolio actual de Hellmann’s está compuesto
por: mayonesa Clásica, mayonesa Light, mayonesa Receta Liviana, mayonesa Libre,
mayonesa Oliva, ketchup, salsa golf, chimi, barbacoa y ají picante. Como parte
de la celebración, los productos tendrán
un sello celebrativo de los 50 años
