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Peugeot
lanza
Peugeot Design Lab,
un estudio de diseño global
al servicio de los clientes externos de la Marca
al servicio de los clientes externos de la Marca
Dotada
de un
savoir
faire
obtenido de más de 200 años de creación industrial y de 120 años
de creación de automóviles, Peugeot lanzó en Paris el Peugeot
Design Lab, un estudio de diseño al servicio de clientes externos
salvo en el sector del diseño de automóviles.
Peugeot
Design Lab es
un estudio de Global Brand Design cuyo objetivo consiste en
desarrollar estrategias de marca fuertes y coherentes para reforzar
los valores, los códigos y la identidad del cliente. Su misión
principal es el diseño de productos, servicios y experiencias, para
clientes externos, en todos los sectores de actividad.
Los
recursos técnicos y humanos del Centro de Diseño Peugeot, en el
cual está situado Peugeot Design Lab , brinda a Peugeot Design Lab
una capacidad de impacto inédita en el área, en tres continentes,
en las ciudades de Paris, Shanghai y San Pablo.
La
génesis
Peugeot
Design Lab nació
bajo el impulso de la nueva identidad de marca Peugeot en 2010. Se
creó un equipo dedicado a la creación de productos de la marca,
excepto automóviles, con el objetivo de desarrollar esta área de
actividad. Esta ambición se concretó rápidamente luego de
requerimientos externos.
Así,
la voluntad de poner al servicio su
savoir faire se impuso como el hilo conductor de esta gestión
innovadora.
Actualmente,
el automóvil
es en términos de diseño un producto complejo pero también uno de
los más logrados. Como lo destaca Gilles Vidal, Director del
Departamento de Estilo Peugeot, « El desafío para los diseñadores
de automóviles es ambicioso: anticiparse a las exigencias cada vez
más elevadas sobre la calidad, la seguridad, el contenido,
preparando la decisión de estar siempre un paso adelante en diseño
con un estilo innovador, seductor y diferenciador ».
Heredera
de un rico pasado industrial, y avalada por su savoir faire en diseño
de automóviles, Peugeot aporta así todo su conocimiento al servicio
de clientes que provienen de diferentes horizontes.
Especialidad:
Global Brand Design
El
Global
Brand Design es el propio fundamento del Peugeot Design Lab. El
Global Brand Design es el dominio de todo lo que se percibe de una
marca, de manera directa o indirecta, a través de sus productos, la
experiencia que propone a sus clientes y su comunicación.
En
un mundo más
global y más competitivo, Peugeot Design Lab define para sus
clientes una identidad de marca única, fuerte y homogénea, que es
primordial para la identificación, el éxito y la perpetuidad de una
marca.
Peugeot
Design Lab interviene
en diferentes áreas:
- Brand-Imaging: análisis y elaboración de una estrategia de marca, a través de la definición de una visión, de una filosofía del estilo, y un leguaje formal.
- Creación: integración de la identidad de una marca con la creación, de uno o varios productos o servicios. Más allá de los productos y servicios, este trabajo se despliega en los materiales, los colores, la carta gráfica.
- Desarrollo: trabajo en el diseño de los productos con una búsqueda de creación 2D & 3D que une la exigencia de los métodos empleados y la creatividad vinculada al diseño.
- Industrialización: creación de productos o servicios que integran las especificaciones técnicas y de industrialización, modelado y realización de prototipos.
- Comunicación: intervención en todos los soportes visuales & grandes formatos para una mejor puesta en valor a nivel de la comunicación final.
Brand
Imaging
Cada
marca es única. Posee un ADN, una historia, valores, una ambición,
que remite a un imaginario que le es propio. El rol de Peugeot Design
Lab consiste en ayudar a definir e ilustrar la visión de la marca,
así como el imaginario asociado que será el substrato de esta
visión.
Peugeot
Design Lab
traduce a continuación esta información en una firma visual con
identidad, potente y global. Para ello, Peugeot Design Lab determina
una filosofía de estilo, asociada a un lenguaje de formas fuerte y
distintivo, que comunica con naturalidad los valores y la identidad
de marca a través de sus productos. Esta filosofía se despliega
también en los materiales, los colores y la carta gráfica.
Creación
« Toda
la imaginación y la creatividad de los diseñadores, aliados al
rigor y a la exigencia necesaria para la creación de un automóvil,
es puesta al servicio de la creación de los productos y servicios de
los clientes, en todas partes del mundo » declaró así Vincent
Rambaud, Director General de Peugeot.
Localizado
en el Centro de diseño Peugeot, Peugeot Design Lab dispone de un
equipo exclusivo, y principalmente orientado a los recursos y al
conocimiento de sus diferentes centros de diseño instalados en
Paris, Shanghai y San Pablo.
El
trabajo
sobre el diseño de los productos se inscribe en la extensión de la
definición de la identidad del diseño de la marca. Esta
etapa consiste en una búsqueda libre y gráfica, la creación pura,
para imaginar los futuros conceptos innovadores, las ideas y tratados
estéticos más seductores y pertinentes.
Desarrollo
Las
más hermosas ideas no garantizan por sí solas el éxito de un
proyecto. La fase de diseño, que integra las diferentes
especificaciones técnicas e industriales, es entonces efectuada por
diseñadores 3D e ingenieros experimentados.
El
modelado está totalmente integrado a los proceso. Se realiza a
través
de iteraciones entre trabajo digital y desarrollo físico, gracias a
fresadoras y a máquinas de relevamiento fotogramétrico.
La
etapa de realización física es ineludible para
comprender realmente el objeto. El diseño de prototipos es posible,
del más simple al más realista.
Industrialización
La
calidad
es un desafío mayor para una imagen de marca fuerte. Los diseñadores
e ingenieros trabajan con una preocupación constante de valorización
y de mejora de imagen a través de un diseño de una calidad
percibida al mejor nivel mundial.
La
calidad
percibida se pone en juego durante el diseño y durante la fase de
industrialización. Estas dos fases también son determinantes ya que
marcan el verdadero éxito de un producto, a través de un riguroso
trabajo sobre la calidad percibida, sobre el procesamiento de los
ensamblados y uniones, así como sobre los materiales seleccionados.
Los diseñadores de colores y materiales, requeridos desde el inicio
del proyecto, están ahora especialmente presentes para determinar
los materiales que mejor destacarán el diseño y expresarán la
imagen de la marca.
Comunicación
Cualquier
producto necesita una comunicación
coherente y al mejor nivel. Una comunicación eficaz realza las
características de los productos y enriquece la imagen de una marca.
Así,
es creada y adaptada a todos los targets, todos los soportes de
comunicación, a todas las comunicaciones
de una marca: eventos, stand, lugares de venta, lugares de imagen,
sitio internet, fotos, videos, maquetas, catálogos, folletos, etc.
En
esta áreas, el trabajo de Peugeot
Design Lab puede puede ir del asesoramiento en presentación
(recomendaciones de ángulos de vistas, ambientes, lugares, entornos,
mannequins, presentación producto, etc) a la dirección artística.
También puede ir hasta la implementación gracias a un equipo
interno especializado.
Business
Model
Peugeot
Design Lab propone
diversos modos de funcionamiento que se adaptan a las diferentes
necesidades y negocios modelos de nuestros clientes y de sus
proyectos.
Los
trabajos referidos a la valorización de una marca y al desarrollo de
sus productos son proyectos a largo plazo, que definimos como una
inversión estratégica. La elección de comunicar, o no, en esta
colaboración se deja al cliente de Peugeot Design Lab.
La
creación
de nuevos productos también puede dar lugar a una inversión
compartida entre Peugeot Design Lab y la marca asociada. Según el
grado de implicancia, puede ir de la asociación al co-branding.
Peugeot
siempre dio prueba en el pasado de un fuerte compromiso cívico.
Peugeot
Design Lab ha decidido continuar esta tradición, dando lugar a
algunos proyectos sin fines de lucro.
La
organización
El
responsable
del Peugeot Design Lab es Cathal Loughnane. De nacionalidad
irlandesa, asume la dirección del estudio después de 12 años
transcurridos al servicio del diseño de las marcas del grupo PSA
(diseño interior y Concepts Cars). Está
bajo la responsabilidad directa de Gilles Vidal, Director de Design
Peugeot.
Gilles
Vidal
Director
del Departamento de Estilo Peugeot
Gilles
Vidal, 39
años, egresado del Art Center College of Design de Vevey (Suiza),
ingresó en el grupo PSA Peugeot Citroën en 1996. Desde hace once
años contribuye a la renovación de los estilos del grupo junto a
Jean-Pierre Ploué. Desde 2010, es Director del Departamento de
Estilo Peugeot.
Colaboró
en la definición
de la nueva identidad de la marca Peugeot presentada en 2010, con el
concept car SR1 que inspiró principalmente las líneas del 208,
lanzado en marzo del 2012.
Cathal
Loughnanne
Responsable
Peugeot Design Lab
Cathal
Loughnane, 34
años, diseñador de nacionalidad irlandesa, con un título de
Ingeniero del Dublin Institute Of Technology (Bolton ST). Ingresó
en el grupo PSA Peugeot Citroën en 1999 donde trabajó en el Centro
de Creación sobre el diseño interior vehículo y sobre el diseño
de los concept-cars, antes de ser nombrado Responsable del Peugeot
Design Lab.
Portfolio
Para
su lanzamiento, Peugeot Design Lab imaginó un portfolio que presenta
su visión de diferentes productos: un velero, un powerboat, un avión
y un reloj. El estudio también presenta dos creaciones ya
comercializadas, las bicicletas DL121 y DL122.
Concept
Yacht
Este
diseño de barco a vela monocasco de 30 metros propone una
arquitectura inédita que integra perfectamente el techo en el
trazado del casco, con largas superficies vidriadas,
para una luminosidad natural interior excepcional, digna de un loft.
Los
espacios para camarote están posicionados debajo del puente,
recubierto de madera. Los cabos y cableado están integrados debajo
del puente, liberando el espacio y permitiendo una circulación
totalmente libre y segura en el navío. Enrolladores automáticos
almacenan los cordajes, y los winchs eléctricos permiten un control
preciso del navío.
Su
gran sencillez de uso y de pilotaje privilegia la convivencia a bordo
y la seguridad sin sacrificar la performance ni la estética.
Concept
Power boat
Este
inédito
y lujoso concept de powerboat biplaza no tiene competencia. Con
proporciones hiper-alargadas y un perfil con clase, sugiere potencia
y alta performance.
Su
estrave recto y fino y su largo casco le permiten surcar cómodamente
las olas y asegurar una estabilidad y una rapidez fuera de lo común.
Dotado de terminaciones exclusivas, su casco es laqueado de color
gris, y su puente está recubierto de una madera color claro natural,
con modelados dinámicos y refinados. Una escalera perfectamente
integrada en la parte de atrás, conduce a una plataforma flotante
que facilita el acceso al muelle.
El
tratamiento interior recuerda el universo automotor de lujo, y retoma
todos los atributos. Cada
pieza interior está trabajada dentro de una misma coherencia formal,
y con el mismo detalle. Está dotado con los últimos equipamientos
de alta tecnología, como por ejemplo una pantalla táctil
multifunciones.
Concept
Jet
Este
concepto
de avión de negocios se inspira en el universo del concept-car HX1.
Propone una visión lujosa, hi-tech y exclusiva del viaje lujoso.
Posee una identidad formal fuerte, representando sus innovaciones.
Esta
identidad se caracteriza por una carrocería perfectamente perfilada
que integra los reactores en su modelado, a la manera de un avión de
caza. Con el mismo espíritu, el timón se desdobla en dos ala
rectoras que marcan una identidad inédita para este tipo de
aeronave.
Las alas delanteras integran en su borde de ataque, iluminaciones
muy tecnológicas.
El
interior posee un tratamiento que evoca el lujo, la eficacia
ergonómica, y el
alivianamiento. De
diseño modular, es posible pasar de 8 a 14 pasajeros a través de un
sistema de asientos plegables.
Reloj
deportivo
TP001
TP001
es un reloj técnico ultra plano destinado a un uso muy deportivo.
El
cuerpo de titanio negro satinado está tallado
muy cerca de la mecánica para optimizar el peso. Los botones
pulsadores de grandes superficies están reforzados para un uso
extremo.
Exclusivo
y ergonómico, une alta performance y estética.
Bicicleta
DL121
La
DL121
es un ejercicio de búsqueda de identidad gráfica y colores y
materiales. Editada en serie limitada, no resigna ningún concepto
estético vinculado por el uso: se sitúa en el límite entre el
mundo de la bicicleta y del arte.
Este
concept bike surge de una reflexión sobre el contraste:
-
Contraste
función y tratamiento, asocia un trabajo de colores y materiales
cuidados a un objeto esencial.
-
Contraste
de aspectos, actúa en el tema gráfico del corte simple y afirmado:
la parte delantera presenta un rico aspecto cobrizo y profundo,
mientras que la parte trasera se compone de blanco mate, puro y
luminoso.
Además,
el concept bike DL121 presenta un asiento
innovador, inspirado en la marroquinería. Éste se integra y reviste
con ingenio el cuadro. Un doble cierre permite acceder al volumen
interior y ordenar sus objetos compactos, como una tablet digital.
Bicicleta
DL122
La
DL122 fue diseñada para responder a los nuevos desafíos de la
movilidad urbana y del desarrollo sustentable.
En
esta perspectiva, el concept bike DL122 es perfectamente ágil,
liviano, compacto y práctico.
Presenta funcionalidades inéditas en su segmento. Una zona
guardaobjetos, espacioso, permite llevar un bolso de computadora
portátil. Un antirrobo plegable de última generación está
astutamente integrado a la bicicleta. El diseño sigue siendo puro y
dinámico.
El
tratamiento de los materiales presenta un aspecto chic y relajado al
mismo tiempo. La madera,
natural, es elegante y moderna. El detalle de color aporta un toque
de impertinencia discreta y fresca. El asiento, manijas, grips, así
como el bolso especialmente imaginado para la bicicleta, fue
realizado manualmente, por los tapiceros que visten nuestros concepts
cars, y con la misma exigencia de calidad y de diseño.
