Wal-Mart y Procter & Gamble se unen para producir televisión 'sana'

Dos de las empresas más grandes del mundo, Wal-Mart Stores y Procter & Gamble, se han unido para crear una película para televisión que busca promover una alternativa "sana" a lo que consideran una programación cada vez más indecente en la televisión tradicional. Las dos empresas producirán Secrets of the Mountain (Secretos de la montaña), una película de dos horas que se transmitirá en abril en la televisión estadounidense. La película, que trata de una madre soltera que se muda con su familia a una cabaña en el bosque, enaltece valores como la generosidad, la honestidad y las relaciones interpersonales, valores que, según Wal-Mart y P&G, están en franca escasez. Anuncios de ambas compañías se transmitirán durante los cortes comerciales y la película incluirá también colocación de productos. Según una fuente cercana, P&G está invirtiendo más de US$4,5 millones en la producción de la película. Eso además de pagar por el tiempo al aire para su transmisión. Wal-Mart, por su parte, ha cubierto algunos de los costos, incluyendo el pago de una comisión a P&G por el derecho de presentarse como "patrocinador principal". La película es parte de un esfuerzo más amplio de Wal-Mart, que busca fomentar más de este tipo de entretenimiento. P&G también espera producir más películas para televisión. El esfuerzo llega en momentos en que Wal-Mart y P&G (la empresa que más gasta en publicidad en el mundo) dicen estar analizando mejor el contenido de los programas de televisión donde invierten sus dólares publicitarios. Además, han hablado con los ejecutivos de las cadenas para que ofrezcan programas más familiares.
"Hemos llegado a un punto en donde ya no podemos incrementar nuestra publicidad significativamente a menos que tengamos más opciones de programación", añade Stephen Quinn, director general de marketing de Wal-Mart. Tanto P&G como Wal-Mart dicen que hay programas de la televisión en los que no se anunciarían, aunque ambas negaron especificar cuáles son. Atraer público a programación "sana" no es tarea fácil. El canal Pax Network, lanzado en 1998 por Bud Paxson, se posicionó como una cadena con un enfoque en la familia, pero le resultó muy difícil ganarse una audiencia. "Cuando se lanza concientemente a hacer programación familiar, casi la está condenando a muerte", explica Robert Thompson, experto en cultura popular y televisión de la Universidad de Syracuse. Pocos esfuerzos similares han tenido el empuje publicitario de Wal-Mart, que planea promover la película en sus más de 3,700 tiendas en todo EE.UU., así como en su propio sistema de circuito cerrado de TV y a través de la venta de DVD. La televisión con contenido para la familia "es una parte muy importante de la mezcla de programación que necesitamos como cadenas de televisión", señala Jim Hoffman, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de NBC Universal, una división de General Electric. También MTV, una división de Viacom Inc., ha estado en conversaciones con anunciantes como P&G sobre su deseo de incorporar más programas de corte familiar.

Por Suzanne Vranica y Ellen Byron
Fuente: wsj.com