- Santander ha cerrado un acuerdo de varios años con el Campeonato de
Europa de League of Legends (LEC) y la Liga Latinoamérica (LLA).
- League of
Legends es uno de los esports de mayor éxito del mundo y contó con cerca
de 74 millones de espectadores simultáneos en directo en su campeonato
mundial de 2021.
- Este nuevo
patrocinio sitúa a Santander en el ecosistema global de los esports y
constituye una oportunidad para que Santander impulse la innovación, la
diversidad y la digitalización.
Santander ha anunciado hoy la firma de un acuerdo de
varios años para convertirse en el principal patrocinador del Campeonato de
Europa de League of Legends (LEC) y la Liga Latinoamérica (LLA). En un evento
celebrado en Madrid, algunos de los streamers, artistas y jugadores de League
of Legends más famosos han participado en la presentación del patrocinio de
esports de Santander.
League of Legends es uno de los
juegos de esports de mayor éxito del mundo, con una de las competiciones más
profesionalizadas y con una comunidad de seguidores consolidada. En 2021 un
pico de cerca de 74 millones de espectadores simultáneos en directo en su
campeonato mundial, con una audiencia media por minuto de más de 30 millones,
según el organizador, lo que lo convierte en uno de los eventos de esports
más vistos en el mundo. Con el lema "Level up your dreams" (sube
de nivel tus sueños), Santander quiere construir una nueva comunidad y
conectar con las generaciones más jóvenes para ayudarlas a progresar.
La alianza con el Campeonato de Europa de League of
Legends y la Liga Latinoamérica, es un acuerdo exclusivamente de medios
digitales que complementará los otros patrocinios globales de Santander en F1
y fútbol. En virtud de este acuerdo, la entidad también patrocinará el
Campeonato Brasileño de League of Legends (CBLOL). Santander también cuenta
con experiencia local previa en este ámbito, ya que Openbank es el
patrocinador de la competición nacional española (Superliga).
Como socio global para las ligas de
esports de League of Legends en Europa (LEC) y en Latinoamérica (LLA y CBLOL),
Santander desplegará una variedad de recursos para promover la marca y
sensibilizar a las comunidades de Leage of Legends durante los eventos de
esports, que incluye el uso del logotipo en distintos emplazamientos, segmentos
de contenido exclusivos, espacios comerciales durante las pausas de la
retransmisión, rótulos, premios y entradas VIP para las finales, entre otros.
Juan Manuel Cendoya, director
general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, dijo: “Nos hace mucha
ilusión anunciar esta nueva colaboración con un socio muy innovador con el
que compartimos atributos de innovación, diversidad y digitalización. Creemos
que entrar en el mundo de los esports nos dará la posibilidad de conectar con
las nuevas generaciones de nativos digitales y ayudarles a progresar".
Maximilian Schmidt, responsable de League of Legends
Esports en EMEA, señaló: “Es un placer para
nosotros colaborar con una entidad global comprometida con la innovación, la
transformación digital y con dar los mejores servicios a sus clientes más
jóvenes".
Presentación mundial
El 14 de junio se celebra un evento de
presentación mundial en Madrid (España). Al frente está el presentador
Medic, un Ãdolo de League of Legends con más de 250.000 de seguidores, y su
retransmisión mundial online a través de Twitch y otras plataformas corre a
cargo de la streamer española Cristinini, que tiene más de tres millones de
seguidores. El espectáculo, de freestyle, cuenta con varios artistas de
renombre para el público más joven, como el rapero Chuty, la cantante Nicki
Nicole y la campeona de freestyle Sara Socas. En este evento también
participan algunos de los jugadores más reconocidos de diferentes paÃses,
como Alan Q, Inspired y Jukes.
Campeonato de Europa de League of Legends
(LEC)
El Campeonato de Europa de League of Legends
(LEC) se lanzó en enero de 2019 y se convirtió en la liga deportiva más
vista de Europa. Con diez equipos que compiten semanalmente en dos temporadas
de 12 semanas de duración, la LEC culmina cada temporada en una final en vivo
en escenarios de toda Europa, como Rotterdam y Atenas. Los principales
patrocinadores de LEC son KitKat, KIA, LG UltraGear, Logitech, Red Bull, Warner
Music y ahora Santander. Desde el campeonato de primavera de 2021, la audiencia
media por minuto de LEC, con los aficionados viéndolo al mismo tiempo, está
constantemente por encima de los 470.000 en siete idiomas.
Liga Latinoamérica (LLA)
Desde 2019, la Liga Latinoamérica (LLA) es
el mayor concurso profesional de League of Legends de Latinoamérica. Comprende
ocho equipos que compiten en dos temporadas cada año: primavera y verano. El
ganador de la temporada de primavera es candidato a la fase de los Play-Ins de
mediados de temporada (segundo mayor campeonato de League of Legends) y el
campeón de verano es candidato a la fase de Play-Ins del campeonato mundial de
League of Legends (el mayor y más importante campeonato de la League of
Legends). Desde 2020, la competición tiene lugar en Ciudad de México con las
finales jugadas en diferentes ciudades de la región, como Santiago y Buenos
Aires. En 2022, la competición anunció un nuevo formato que incluye una doble
eliminación y una categorÃa de ganadores y perdedores.
Santander (SAN SM, STD US, BNC LN) es un banco
comercial lÃder fundado en 1857 cuya sede central se encuentra en España.
Cuenta con una presencia importante en 10 mercados clave en las regiones de
Europa, América del Norte y América del Sur y es uno de los bancos de mayor
tamaño del mundo en capitalización de mercado. Santander aspira a ser la mejor
plataforma abierta de servicios financieros que brinde servicios a
particulares, pymes, empresas, entidades financieras y gobiernos. Su misión es
contribuir al progreso de las personas y de las empresas de un modo Sencillo,
Personal y Justo. Santander está construyendo un banco más responsable y ha
adoptado una serie de compromisos para sustentar este objetivo, entre los que
se incluyen la recaudación de más de 120.000 millones de euros en
financiación sostenible entre 2019 y 2025, asà como el empoderamiento
financiero de más de 10 millones de personas durante ese mismo periodo. A
finales del primer trimestre de 2022, Santander contaba con 1,2 billones de
euros en fondos totales, 155 millones de clientes, de los cuales 26 millones
son fieles y 49 millones son digitales, 9.900 sucursales y 198.000 empleados.