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Según una nueva
investigación del International Business Report (IBR) de Grant
Thornton, las empresas en mercados emergentes son las que más
valoran la capacidad que poseen los grandes eventos deportivos para
atraer inversiones a sus economías, mientras que las economías
desarrolladas los ven como algo menos importante. Como consecuencia,
éstas últimas deberán trabajar más para maximizar las
oportunidades económicas que estos eventos generan, y para ganar el
apoyo de las empresas.
Con la ceremonia de
apertura de los Juegos Olímpicos 2012 a realizarse en el día de
mañana, el IBR revela el grado en que las economías en desarrollo
dan mayor importancia a los grandes eventos deportivos para atraer la
inversión extranjera. En América Latina, casi tres cuartas partes
(74%) de los líderes empresariales creen que los grandes
acontecimientos deportivos son importantes para atraer la inversión
a su economía y en los países BRIC más de la mitad (54%) mantienen
este punto de vista. Por el contrario, un número mucho menor de
empresas de la Unión Europea (42%) y Estados Unidos (44%) creen en
la capacidad de los grandes eventos deportivos para atraer la
inversión, y sólo uno de cada tres empresarios en el G7 lo cree
(36%).
En Argentina en
particular, un 22% de los empresarios sostuvo que ser sede de un
evento deportivo de relevancia es “muy importante” para atraer
inversiones, mientras que un 50% dijo que es “importante”, un 72%
en total, comparado con el 83% de Brasil que hospedará la Copa del
Mundo 2014 y los JJ.OO. del 2016
Arnaldo Hasenclever,
Managing Partner de Grant Thornton Argentina, dijo: "Es bien
sabido que ser el país anfitrión de un evento deportivo de tal
magnitud puede generar una ventaja a la hora de conseguir medallas,
pero el IBR muestra que también puede traer una inversión
adicional. Ser la sede de un gran evento deportivo ofrece a las
economías emergentes la posibilidad de mostrarse mundialmente, lo
que les permite presentar lo que tienen para ofrecer a una audiencia
mundial masiva. Para las economías más establecidas, estas
competiciones deportivas internacionales siguen siendo una gran
oportunidad, pero parecen ser sólo un elemento más de una ofensiva
mucho más grande para atraer inversiones.
"Además, son
más frecuentes los casos en donde las economías desarrolladas ya
poseen las sedes, el transporte y la infraestructura tecnológica
para realizar cualquier acontecimiento importante. La inversión de
capital para construir nuevas infraestructuras es mucho más limitada
en estas economías, en comparación con el nivel de inversión
requerido en los mercados emergentes como China y Brasil".
Sin embargo,
faltando menos de una semana para el inicio de los Juegos Olímpicos
2012 en Londres, las empresas en el Reino Unido son mucho más
entusiastas que sus pares del G7 (el 61% sostiene que los grandes
eventos deportivos son importantes para atraer la inversión). De
hecho, el gobierno de dicho país prevé que los Juegos Olímpicos de
Londres generarán 13 mil millones de libras de beneficios económicos
durante los próximos cuatro años- 6 mil millones de libras en forma
de inversión extranjera directa.
La investigación
también indica que los líderes de negocios en las economías que ya
han sido sede -o están a punto de serlo- de grandes acontecimientos
deportivos, son más optimistas acerca de la inversión que traen
(China es la excepción, donde aún no es claro el resultado que
dejaron los Juegos Olímpicos de Pekín 2008). Los líderes
empresariales de Brasil -que se está preparando para ser sede del
Mundial de Fútbol 2014 y de los Juegos Olímpicos de 2016-, muestran
el mayor nivel de confianza en la capacidad que tiene el deporte de
generar inversión (83%). Los líderes de negocios en Polonia (82%) -
anfitrión de los Campeonatos de Europa de este año- y Sudáfrica
(78%) -Copa del Mundo 2010- también son positivos respecto a este
tema.
El entusiasmo por
los Juegos Olímpicos también se refleja en los empresarios
argentinos. Un 32% proporcionará televisores en sus oficinas para
que sus staff pueda ver los Juegos, y un 30% permitirá que el
personal siga su cobertura online.
