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El
Lápiz de Oro es un premio organizado por Editorial Dossier en Buenos
Aires desde el año 1982. Fue creado por Jeremías "Jerry"
Goldenberg como medio para premiar los comerciales en la televisión
argentina. Desde ese año los jurados se reúnen para juzgar qué
comercial será "Lápiz de Oro", Plata y Bronce.
La
activación de Volkswagen Amarok, “The Sand Ad”, fue elegida como
mejor pieza exterior en la categoría Creatividad de Soporte ganando
el Lápiz de Oro del año 2018.
“The
Sand Ad” se presentó como una original acción mediante la cual se
lograron imprimir 100.000 logos por día sin impresora, tinta, ni
papel.
El
desarrollo de esta propuesta tuvo un enfoque novedoso ya que este año
Volkswagen fue generando diversas acciones en esta dirección. Así
fue como no sólo Amarok acompañó un parador sustentable en la
costa argentina, sino que con esta activación se lograron imprimir
millones de logos, sin imprimir una sola hoja de papel.
“Apoyamos
este tipo de ideas creativas que no solamente acompañan los pilares
de nuestra marca, sino que además son novedosas y disruptivas. ¨
afirma Nicolas Matavos, Brand manager de Vehículos Comerciales de
Volkswagen Argentina.
Aquí
el link para ver la pieza ganadora:
