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En
esta etapa en la cual la compañía busca una nueva forma de
comunicarse y relacionarse con sus clientes, pone el foco en la
experiencia real de los usuarios de pick up de todo el país
Chevrolet presentó la campaña publicitaria de la Nueva Chevrolet
S10 centrada en la experiencia real de usuarios de pick ups de todo
el país que muestran cómo ellos presentarían el nuevo vehículo al
mercado. El objetivo es demostrar de manera práctica que la Nueva
Chevrolet S10 es una pick up hecha
para la vida real y
para ello la marca del moño realizó una serie de 6 test drives con
usuarios reales. Aprovechando este material, 3 de estos test drives
se convirtieron en comerciales que tendrán presencia en TV, web,
radio y vía pública.
Chevrolet
está buscando una nueva forma de relacionarse con sus clientes;
establecer una relación que la haga una marca más actual, cercana y
relevante, que participa de las conversaciones de la gente y tener un
punto de vista. Es por eso que durante el último año la compañía
ha mostrado una nueva forma de comunicarse a través de sus campañas
publicitarias.
“Nosotros
creamos una campaña auténtica en la que mostramos la confianza que
tenemos en la Nueva Chevrolet S10. Lo que hicimos fue mostrarle a
usuarios reales de pick ups algunos de esos preconceptos que
manejamos desde la ciudad y preguntarles qué opinaban”, dijo
Nicolas Di Ció, Gerente de Marketing de General Motors Argentina.
Por
su parte Rodrigo Fiocco, Director de Marketing de General Motors
Argentina, afirmó que “la campaña de la Nueva Chevrolet S10
surgió a partir de poner el foco en el consumidor. Queríamos que
ese fuera el punto de partida para cumplir nuestro objetivo de
recuperar una relación que habíamos perdido a pesar de la riquísima
historia de Chevrolet en el segmento”.
“Vida
Real” acompaña la llegada a los concesionarios de la Nueva
Chevrolet S10 totalmente renovada, con nuevo diseño y más
tecnología, eficiente para el trabajo y sofisticada para el uso en
ciudad. Mediante la campaña, Chevrolet posiciona definitivamente a
la Nueva S10 como una competidora fuerte dentro del segmento y con un
punto de vista basado en la realidad y no en estereotipos.
Ficha
de la Campaña “VIDA REAL”
Anunciante: GENERAL MOTORS
ARGENTINA
Producto: CHEVROLET S10
Agencia: COMMONWEALTH McCANN
ARGENTINA
País: ARGENTINA
Business &
Planning Director - Cluster Lead: ANDRÉS PELUFFO
Dirección General Creativa:
RODRIGO POLIGNANO
Redacción: CARLOS NAPOLI, DAVID
OLIVERA & KIKE RABOY
Dirección de arte: MARIELA
PETTINATI & LUCAS HEREDIA
Planeamiento Estratégico:
GONZALO MARTÍN
Dirección de Cuentas: MARÍA
LAURA MARTINI
Ejecutivo de Cuentas: MAURO
ARAMAYO
Asistente de Cuentas: FERNANDA
BERNALDO DE QUIRÓS
Producción audiovisual por la
agencia: DIEGO ZAPPALÁ
Producción gráfica por la
agencia: GABRIEL CASTRO
Asistentes de producción por la
agencia: VERÓNICA VILLALBA Y MARIANA JAUREGUI
Productora: POSTER
Director Productora: SEBASTIÁN
CAPORELLI
Director de fotografía: JOSE
LUIS GARCIA
Productor Ejecutivo: MARIANO
ECHARRI
Productor: ARIEL ROSMAN / ALDANA
PAGANI
Jefe de Producción: ALEJO BUSTOS
Directora de Arte: CHOPY
CASARIEGO
Stylist: SOL MONTALVO
Editor: EMILIANO FARDAUS
Coordinador de post: NACHO
PARODIS
Post Producción: WOLF VFX
Sonido: ELEFANTE RESONANTE
Banda de Sonido: MONOCICLO
Autorización por parte del
cliente: RODRIGO FIOCO, NICOLÁS DI CIÓ Y EUGENIO FIGUEROA.
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ACERCA
DE CHEVROLET
Fundada
en Detroit en 1911, Chevrolet es hoy una de las marcas automotrices
más grandes del mundo, haciendo negocios en más de 115 países y
comercializando más de 4.8 millones de vehículos y camiones por
año. Chevrolet ofrece a sus clientes vehículos con consumo
eficiente de combustible cuyos rasgos son su enérgico desempeño,
diseño que haga latir el corazón y tecnología de seguridad activa
y pasiva fácil de usar, sumando valor a los clientes. Para mayor
información sobre los modelos Chevrolet, ingrese a www.chevrolet.com
