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La campaña global de Pepsi reúne al renombrado fotógrafo Danny Clinch, seis de los artistas urbanos más famosos y seis de los futbolistas más importantes del mundo en una colección de arte a medida.
Messi, van Persie, Wilshere, David Luiz, Agüero y Ramos retratados como nunca antes
#FUTBOLNOW – Hoy, Pepsi® anunció oficialmente su nueva creativa global, que une los apasionantes mundos de la fotografía, el arte urbano y el deporte para celebrar “El Arte del Fútbol” como parte de su campaña vinculada al fútbol para 2014 de la marca. Es así que, Pepsi presenta una colección de arte verdaderamente a medida que celebra el arte del fútbol a través de un trabajo que une al fotógrafo mundialmente famosoDanny Clinch, seis de los artistas urbanos más importantes del mundo y algunos de los mejores futbolistas de la tierra, entre los que se encuentran Leo Messi, Robin van Persie, Jack Wilshere, David Luiz, Sergio Agüero y Sergio Ramos.
El trabajo artístico resultante -seis espectaculares telas de 3 por 3 metros- es la creación de talentos artísticos emergentes seleccionados específicamente para representar la vitalidad y el espíritu de los países de origen de los jugadores internacionales. Entre los artistas participantes se encuentran la ilustradora del Reino Unido Hattie Stewart, el artista urbano argentino Jaz, el ilustrador y artista urbano brasileño Ricardo AKN, el artista visual residente en Barcelona, España, Zosen, el artista visual holandés Merijn Hos por último el artista urbano argentino Ever.
La sinergia representada en “El Arte del Fútbol” lleva la fuerza brutal del arte urbano a piezas artísticas que representan a los jugadores en un estallido de color, energía y movimiento que le da vida al maravilloso deporte de una forma potente y llamativa. Este lanzamiento forma parte de la Campaña vinculada al Futbol de Pepsi 2014 que se presentó recientemente donde la marca anunció la designación de estos jugadores como embajadores globales.
A fin de capturar la pasión y el entusiasmo de los deportistas por el juego, Pepsi contrató al fotógrafo Danny Clinch, cuyas imágenes de personajes emblemáticos austeras y distintivas, en blanco y negro, han obtenido premios internacionales. Posteriormente, las imágenes de Clinch fueron intervenidas por seis artistas urbanos, quienes le dieron a la fotografía un tono creativo desenfrenado, crudeza urbana, colores atrevidos y movimiento.
“Fotografiar a algunas de las personas con más ritmo y energía del mundo de una manera pura y simple fue realmente una oportunidad muy apasionante. Sus personalidades individuales realmente cobran vida frente a la cámara”, afirmó Clinch. “Además, la posibilidad de trabajar en colaboración con estos increíbles artistas y de que integren su arte al mío -y el mío al suyo- fue algo sumamente creativo e inspirador. Este proyecto de Pepsi fue algo que personalmente me resultaba imperdible.”
Steve Lazarides, galerista y pionero del movimiento de arte urbano, quien descubrió a Banksy, el artista urbano mundialmente famoso, fue uno de los anfitriones del evento que tuvo lugar anoche en el centro de Londres, en el que por primera vez se exhibió la colección creativa.
“El arte urbano aplicado a las austeras fotografías en blanco y negro de estos emblemas del fútbol crea una imagen sorprendente”, dijo Lazarides. “Este proyecto les brindó a estos artistas la oportunidad perfecta para mostrar sus estilos singulares a un público global: hay una enorme diferencia entre algo en la calle que un transeúnte puede ojear durante 20 segundos y telas de este tamaño que constituyen piezas artísticas permanentes. Esta colección logra fusionar los dos estilos de una forma muy innovadora y orgánica.”
La innovadora colaboración artística es una pieza importante de la campaña de fútbol que Pepsi desarrollará a lo largo del año.
Kristin Patrick, Director Global de Marketing de Pepsi, señaló: “Hay una conexión instintiva entre los artistas y los futbolistas en su energía, pasión y creatividad, ya sea en una tela o en un campo de juego. Nos apasionaba crear un lenguaje visual que le diera vida a la energía y el movimiento del fútbol en piezas artísticas potentes y únicas que mostraran a nuestros jugadores en el espíritu del ahora. Estas imágenes heroicas de la campaña global de fútbol de Pepsi de este año capturan de una forma maravillosa el mensaje de nuestra marca VIVI AHORA”
Además de la colección “El Arte del Fútbol”, Pepsi continuará haciéndoles llegar a sus seguidores contenido interesante y atractivo durante todo el año -desde envases conmemorativos con los jugadores globales de Pepsi y un comercial global de televisión hasta integraciones con música, películas y experiencias digitales e interactivas- para así acercarlos al deporte que aman.
Para mayor información sobre Pepsi o “VIVI AHORA”, por favor visite www.Pepsi.com.
Acerca de PepsiCo:
Con ingresos netos de más de 65.000 millones de dólares y una cartera de productos que incluye 22 marcas, cada una de las cuales genera más de 1000 millones de dólares en ventas minoristas anuales, PepsiCo es líder mundial en alimentos y bebidas. Nuestros principales negocios –Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi Cola– producen cientos de alimentos y bebidas sabrosos que se disfrutan en todo el mundo. El personal de PepsiCo está unido por un exclusivo compromiso con el crecimiento sustentable, que se logra invirtiendo en un futuro más saludable para las personas y para nuestro planeta, lo cual, creemos, significa también un futuro más exitoso para PepsiCo. A este compromiso lo llamamos “Desempeño con Propósito”: la promesa de PepsiCo de proporcionar una amplia gama de alimentos y bebidas que incluyen desde una golosina hasta comida saludable; de encontrar maneras innovadoras de minimizar nuestro impacto sobre el medio ambiente mediante la conservación de energía y agua y la reducción del volumen de nuestros empaques; de ofrecer un excelente lugar de trabajo para nuestros empleados; y de respetar, apoyar e invertir en las comunidades locales en las que operamos.
Acerca de los artistas:
Hattie Stewart – Artista de Wilshere – Esta artista londinense / ilustradora, quien hace poco anunció que se asociaba con el diseñador de moda Marc Jacobs, está revolucionando y sorprendiendo al mundo creativo con sus tapas de revistas y vidrieras impredecibles, juveniles, con un estilo de historieta.
Ever – Artista de Messi - Nicolás Romero es un artista de Buenos Aires, Argentina, famoso por sus retratos, en los que emplea tanto la técnica del aerosol como los pinceles, que reflejan la influencia de Francis Bacon y Van Gogh.
Jaz -Artista de Agüero - Franco Fasoli (conocido como Jaz) empezó su carrera creativa en las calles como escritor de grafiti. Se lo reconoce como uno de los primeros y más importantes escritores que empezó a trabajar en las calles de Buenos Aires a mediados de los ´90, usando el grafiti como modo de expresión.
Merijn Hos -Artista de van Persie - Ilustrador holandés y artista visual que reside en Holanda. Hos divide su tiempo entre su trabajo como ilustrador comercial y sus proyectos personales, exposiciones y publicaciones independientes.
Zosen – Artista de Ramos - Este artista argentino, que nació en Buenos Aires y creció en Barcelona, expuso su trabajo en las galerías y calles de todo el mundo. Zosen dirige talleres de grafiti en Barcelona y es cofundador de la etiqueta de ropa urbana Animal Bandido.
Ricardo AKN – Artista de David Luiz - Ilustrador, fotógrafo y artista urbano de San Pablo, Brasil, inserta nuevos conceptos en el arte urbano. AKN es artista plástico, ilustrador y muralista.
