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Coca-Cola informó que su ganancia del cuarto trimestre se redujo 8,4%, y que para 2016 podría reducir sus costos en otros u$s 1.000 millones.
Los resultados de la compañía de bebidas más grande del mundo empeoraron en 2013 como consecuencia de la escisión de sus operaciones de embotellado en Las Filipinas y Brasil y debido al menor crecimiento de ventas.
El año pasado “estuvo marcado por los permanentes desafíos macroeconómicos en muchos mercados del mundo,” afirmó Muhtar Kent, el CEO. La demanda de consumo masivo fue débil en las economías emergentes, incluyendo China, India y México y en el sur de Europa.
Coca-Cola también enfrenta debilidad de Estados Unidos, su mayor mercado, donde se está bebiendo menos gaseosas dulces debido a la preocupación sobre el efecto que tiene en la salud el consumo de azúcar y endulzantes artificiales
El volumen de ventas globales subió 2% el año pasado comparado con el 4% de 2012, que según la compañía fue un aumento menor al esperado e inferior a su meta de largo plazo.
Durante el trimestre, las ventas crecieron 1% en todo el mundo, menos que el 3% que buscaba Wall Street y las acciones de Coke cayeron ayer cerca de 4%.
Kent señaló que la compañía golpeó contra “un badén” en 2013 pero prometió “trabajar este año para recuperar el ímpetu”. Desde Coke informaron que se ahorrarán u$s 1.000 millones hasta 2016 recortando gastos en datos, tecnología informática y en su cadena de abastecimiento y modificando su estrategia de marketing.
Las reducciones de costos serán cruciales para el crecimiento de las ganancias este año, porque la compañía estima que los tipos de cambio disminuirán 7% su ganancia operativa de todo el año.
Coke informó que reinvertirá los u$s 1.000 millones en un nuevo esfuerzo de marketing, incluyendo publicidad en televisión, gráfica y digital para potenciar las ventas.
En el trimestre, la ganancia neta cayó a u$s 1.710 millones, comparado con los u$s 1.870 millones hace un año. Si no se tienen en cuenta algunas partidas, incluyendo los costos de reestructuración, las utilidades están en línea con las estimaciones de los analistas.
Los ingresos cayeron 3,6%, de u$s 11.460 millones a u$s 11.040 millones en el trimestre, comparado con el pronóstico de Wall Street de u$s 11.310 millones. Para todo el año, la ganancia neta retrocedió 4,8% a u$s 8.600 millones, comparado con los u$s 9.000 millones de 2012. Los ingresos disminuyeron 2,4% a u$s 46.850 millones.
La semana pasada, su rival PepsiCo informó que sus ventas de bebidas en Estados Unidos habían caído cerca de 5% en el trimestre. También anunció recortes de costos.
Los resultados de la compañía de bebidas más grande del mundo empeoraron en 2013 como consecuencia de la escisión de sus operaciones de embotellado en Las Filipinas y Brasil y debido al menor crecimiento de ventas.
El año pasado “estuvo marcado por los permanentes desafíos macroeconómicos en muchos mercados del mundo,” afirmó Muhtar Kent, el CEO. La demanda de consumo masivo fue débil en las economías emergentes, incluyendo China, India y México y en el sur de Europa.
Coca-Cola también enfrenta debilidad de Estados Unidos, su mayor mercado, donde se está bebiendo menos gaseosas dulces debido a la preocupación sobre el efecto que tiene en la salud el consumo de azúcar y endulzantes artificiales
El volumen de ventas globales subió 2% el año pasado comparado con el 4% de 2012, que según la compañía fue un aumento menor al esperado e inferior a su meta de largo plazo.
Durante el trimestre, las ventas crecieron 1% en todo el mundo, menos que el 3% que buscaba Wall Street y las acciones de Coke cayeron ayer cerca de 4%.
Kent señaló que la compañía golpeó contra “un badén” en 2013 pero prometió “trabajar este año para recuperar el ímpetu”. Desde Coke informaron que se ahorrarán u$s 1.000 millones hasta 2016 recortando gastos en datos, tecnología informática y en su cadena de abastecimiento y modificando su estrategia de marketing.
Las reducciones de costos serán cruciales para el crecimiento de las ganancias este año, porque la compañía estima que los tipos de cambio disminuirán 7% su ganancia operativa de todo el año.
Coke informó que reinvertirá los u$s 1.000 millones en un nuevo esfuerzo de marketing, incluyendo publicidad en televisión, gráfica y digital para potenciar las ventas.
En el trimestre, la ganancia neta cayó a u$s 1.710 millones, comparado con los u$s 1.870 millones hace un año. Si no se tienen en cuenta algunas partidas, incluyendo los costos de reestructuración, las utilidades están en línea con las estimaciones de los analistas.
Los ingresos cayeron 3,6%, de u$s 11.460 millones a u$s 11.040 millones en el trimestre, comparado con el pronóstico de Wall Street de u$s 11.310 millones. Para todo el año, la ganancia neta retrocedió 4,8% a u$s 8.600 millones, comparado con los u$s 9.000 millones de 2012. Los ingresos disminuyeron 2,4% a u$s 46.850 millones.
La semana pasada, su rival PepsiCo informó que sus ventas de bebidas en Estados Unidos habían caído cerca de 5% en el trimestre. También anunció recortes de costos.
