Imaginate
si la solución para sentirse bella fuera tan simple como ponerse un
“parche de belleza”. Sabemos que las mujeres luchan a diario por
reconocer su propia belleza y 8 de cada 10 mujeres sienten
preocupación por su aspecto. En un mundo ideal, un parche de belleza
¿Podría servir como solución a un problema tan complejo?
Dove
está comprometida con crear un mundo donde la belleza sea una fuente
de confianza, no de ansiedad. Por eso, busca inspirar a las mujeres a
alcanzar su máximo potencial, reconocer su belleza y sentirse más
felices con ellas mismas. De esta manera, la marca presenta “Dove:
Parches”,
que demuestra que la belleza es un estado de ánimo y sentirse linda
y segura depende de cada una.
Según un
estudio global de Dove* se reveló que el 80% de las mujeres sienten
preocupación por su aspecto* y sólo el 4% se considera bella.
Frente a esto, se realizó una investigación dirigida por la Dra.
Kearney-Cooke, psicóloga y autora que integra la lista de
best-sellers del New York Times, quien ha dedicado treinta años a
realizar estudios científicos acerca de la imagen corporal y la
autoestima de las mujeres. La Doctora invitó a siete mujeres a usar
por dos semanas un “parche
de belleza”
realizado específicamente para la ocasión, que las ayudaría a
sentirse más lindas. Luego, se les pidió a las mujeres que, durante
las dos semanas, grabaran un video diario personal de la experiencia
que les cambiaría la vida. Todas coincidieron en que usar el “parche
de belleza” las ayudó a mejorar su autoestima y a cambiar su vida
personal. Sin embargo, al final se revela que el “parche de
belleza” no contenía nada, y que en realidad fue el poder de creer
en su propia belleza lo que influyó para que las mujeres se
sintieran bellas.
“Ha
sido un placer estar con estas mujeres viviendo esta gran
experiencia"- comentó la
Dra. Kearney-Cooke
“Cuando una mujer se siente bella, irradia felicidad y confianza.
De esta manera cambia su forma de presentarse ante al mundo,
inspirando seguridad consigo misma” - aseguró la
Dra. Kearney-Cooke.
“A estas mujeres, como a muchas otras, les cuesta reconocer su
propia belleza y esto afecta gravemente su vida diaria. Esta
experiencia innovadora fue realizada por Dove para demostrar que la
belleza es una cuestión de actitud y que la capacidad de sentirse
bella viene de adentro” - explicó la Dra. Kearney-Cooke.
El
nuevo caso “Dove: Parches” demuestra
que la baja autoestima afecta muchos elementos de la vida de las
mujeres. A medida que ganan mayor seguridad respecto de su aspecto,
sus relaciones personales mejoran, comenzando a tener una visión más
optimista de la vida. Dove espera que las historias inspiradoras de
todas las mujeres que aparecen en el video sirvan de ejemplo y
estimulen a
desarrollar una relación positiva con la belleza ayudándolas a
elevar su autoestima y, entonces, explotar su potencial.
“Decidimos
realizar esta experiencia y reflejarla en el nuevo video de Dove para
reforzar nuestro compromiso con mejorar la autoestima de todas las
mujeres”, expresó Florencia
Canevari, Brand Manager de Dove Argentina.
“al mostrarles que la actitud positiva y la apertura mental puedan
ayudarlas a sentirse más bellas, esperamos inspirar y ayudar a todas
las mujeres a cambiar la forma en que se ven a sí mismas”.
Estudio
Global de Dove: Resultados Clave¹
Si bien la
campaña está focalizada en una muestra pequeña de mujeres, se basa
en conclusiones extraídas del estudio de la marca Dove “La
verdad sobre la belleza: una revisión”, que
fue encargado en 2010 por una empresa independiente de estudios de
mercado”.
Los
resultados clave incluyen:
- Apenas el 4% de las mujeres de todo el mundo se considera bella (comparado con un 2% en 2004)
- El 80% de las mujeres siente preocupación por su aspecto.
- El 32% de las mujeres dice que la mayor presión en torno a la belleza es la que se imponen ellas mismas.
- El 80% de las mujeres coincide en que toda mujer tiene algo bello pero no ve su propia belleza.
Metodología:
- Quiénes: mujeres de entre 18 y 64 años.
- Cuántas: 6.400 entrevistas en total.
- Dónde: Estados Unidos, Canadá, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Francia, Italia, Brasil, Argentina, Japón, Alemania, México, India, Rusia, Arabia Saudita, Turquía, China, Polonia, Rumania, España.
Acerca
de La Dra. Ann Kearney-Cooke
La Dra. Ann
Kearney-Cooke es doctora en psicología, con un Ph.D. en Counseling
Psychology. Integra la lista de autores best-sellers del New York
Times, y es una reconocida investigadora y exitosa conferencista
profesional.
El trabajo
de la Dra. Kearney-Cooke en el Instituto de Psicoterapia de
Cincinnati incluye la atención a mujeres con problemas de imagen
corporal y autoestima. Este trabajo, además de sus treinta años de
experiencia realizando investigaciones científicas sobre estos
temas, califica a la Dra. Kearney-Cooke como candidata perfecta para
dirigir la investigación social Dove: Parches.
La Dra.
Kearney-Cooke fue nombrada Académica Distinguida por la Asociación
para la Medicina de Género (Partnership for Gender Specific
Medicine) de la Universidad de Columbia, por su liderazgo e
implementación del Proyecto Ayudando a las Muchachas a Convertirse
en Mujeres Fuertes.
Acerca
de Dove
Dove,
marca de belleza y cuidado personal de Unilever, construyó su
historia a través de la innovadora incorporación de ¼ de crema
humectante en su barra de belleza, distinguiéndose así del resto de
los jabones y convirtiéndose en la marca que más sabe de cuidado de
la piel. A partir de entonces, inició una trayectoria en otras
categorías de cuidado personal que incluyen desodorantes, cremas
para el cuerpo y productos para el cuidado del cabello. Desde su
nacimiento, tiene como misión hacer que más mujeres se sientan
lindas todos los días, ofreciéndoles productos de calidad, que las
inspiren a cuidar de sí mismas.