Frente a un importante auditorio, entre los que se encontraban referentes del deporte, del mundo de los negocios y periodistas, el viernes 3, en El Ateneo, Editorial Aguilar presentó el libro “Hay otro partido”, del periodista Claudio Destéfano.
Anécdotas nunca antes contadas y un recorrido por estrategias, historias y perlas imperdibles sobre la asociación entre marcas y deporte, condimentan una obra en la que el autor pone en práctica su reconocida capacidad para captar esos detalles y revelarnos los entretelones de ese “otro partido”. Y lo hace de manera novedosa, vinculando los relatos del libro con el primer Museo Virtual del Marketing Deportivo (www.hayotropartido.com.ar).
Según el autor, se trata del “primer libro que se hace escribiendo en la Web, en el que el lector será el protagonista”. En este sentido, la Sala titulada “Ensalada de Lectores” está abierta para que, quienes lo deseen, puedan contar y mostrar una estrategia de marketing deportivo que hayan detectado y vivido.
Te adelantamos algunas perlitas. El libro se divide en once Salas. Una de ellas, titulada “Michael Milken”, te permitirá conocer el mundo de los museos boutique, cada uno de ellos especializados en la temática. Entrando a la “Sala Raúl Amil”, encontrarás imágenes imperdibles del marketing del sudoroso mundo de las maratones; mientras que en la “Sala Susana Rocasalvo”, no te podes perder la antigua publicidad de Fútbol de Primera, las publicaciones de Gillette que muestran a Thierry Henry, las numerosas campañas que utilizaron como imagen a Tiger Woods y a Michael Phelps, antes de sus respectivos escándalos, y las piezas deportivas multimarcas, como María Sharapova, Roger Federer y Lionel Messi.
Para los amantes del buen vivir, la “Sala María de los Reyes Martín”, te permite ver fotos de los restaurantes, bares y lugares que saben maridar gastronomía, deportes y artes. Y en las vidrieras de la “Sala Ricky Sarkany” podrás mirar colecciones, tanto clásicas como revolucionarias, de calzado deportivo. “Es el Marketing Deportivo, estúpido” es el título de la “Sala Bill Clinton”, donde verás spots publicitarios y objetos de increíbles campañas y hechos insólitos, como cuando Don King presentó, al mejor estilo boxístico de las Vegas, una final Federer –Nadal.
“Hay otro partido” no termina ahí. También están las Salas: Roberto Gandini, Jorge Mora McLena, Raúl Amil, Marcelo Ordás, Alicia Vidal y Trastienda Alejandro Borges. Paralelamente, hay cuatro salas de “bonus track”. Dos de ellas, Michael Milken y José Luis Arévalo, tienen textos e imágenes y en la sala de Exposiciones Temporales se reflejarán las campañas publicitarias históricas.
Los lectores también pueden contactarse con el autor a través de [email protected] o del club de fans de “Hay Otro Partido”, en Facebook y Twitter. Todos recibirán dedicatorias personalizadas.
Fin solidario
En el caso de ventas corporativas, el autor donará el 10% del precio de venta correspondiente a sus derechos de autor a la Fundación Baccigalupo, deporte para personas con discapacidad, que dirige Cecilia Baccigalupo, tricampeona mundial de pádel.
Sobre el autor
Claudio Destéfano es periodista especializado en temas empresarios, de negocios y de marketing deportivo. Ha trabajado, entre otros medios, en Clarín, El Cronista, Infobae, Olé, Apertura, Radio América, El Mundo, Belgrano, Splendid Talk Radio, América TV, Canal Rural y Fox Sports.
Actualmente dirige el Programa de Management Deportivo en ESEADE. Es el creador del diario interactivo de negocios d:biz. Conduce desde hace quince años el ciclo “Radiografía” en radio El Mundo y es columnista del programa “Despertate” de TyC Sports. Además, lleva diez años ininterrumpidos realizando el micro “Marketing al paso” en Subtv.
Ha recibido los siguientes premios: Santa Clara de Asís, Mate-Ar y Eikon. La marca d:biz fue elegida como una de las 500 Topbrands de la Argentina. Es autor de Saberlo es negocio (Aguilar, 2006).
SELLO: Aguilar Empresa
PÁGINAS: 320
Precio: $ 65