Con el fin de concientizar
sobre el ahorro de energía en el lavado, Ala -la marca de Unilever
para el lavado de ropa- presenta su primer comercial sustentable:
utiliza sólo el 40% de la pantalla de TV y fue realizado con una
innovadora producción audiovisual que permitió reducir el consumo
energético durante el rodaje.
Ala, marca
de Unilever para
el lavado de ropa, lanza el primer comercial sustentable
que busca
concientizar a
la comunidad sobre
el ahorro de energía a través de la implementación del uso del
ciclo corto de lavado a fin de reducir el impacto ambiental.
El ahorro de energía fue la
guía de todo el proceso de producción y del resultado final para el
consumidor: un comercial que utilza sólo el 40% de la pantalla de tu
televisor te ayuda a ahorrar energía. Las “barras negras” de la
pantalla consumen menos que los pixeles de color.
En lo
que respecta a la producción del comercial, el ahorro de energía se
reflejó en cada decisión: se utilizó sólo luz natural para la
grabación aprovechando la luz de día, se filmó con un celular con
tecnología HD, lo cual reduce en gran porcentaje el uso de energía
por concentrar todo el despliegue en un único dispositivo a cargo de
una tarea que, en una producción tradicional, hubiera requerido de
una estructura de mayor envergadura y gasto de recursos. La filmación
fue realizada en una sola toma y con un plano de cámara que solo
tomaba el 40% de la pantalla, ahorrando la energía del 60% restante.
Se planificó que la musicalización esté a cargo de una banda que
tocó en vivo en el set de filmación, se utilizó ropa realmente
sucia que necesitaba ser lavada, gran parte del vestuario era 100%
orgánico, de marcas sustentables certificadas como empresas B y se
logró acortar la edición a la mitad del tiempo que un comercial
tradicional.
Todas
las ideas planteadas en el comercial generaron un ahorro de energía
medible,
demostrando
cuál fue el verdadero ahorro de energía total impulsado por Ala.
“Desde Ala,
se busca generar conciencia sobre el uso de los ciclos
cortos de lavado en
el lavarropas, ya que está demostrado que ahorra
un 60% de energía.
Un ciclo corto de lavado dura 30 (treinta) minutos en promedio,
mientras que un lavado normal dura más de 1 (una) hora. Además,
Ala
recomienda realizar los lavados con agua fría y secar la ropa al sol
para evitar el uso del secarropa”,
expresa
Daniela
Olivero,
Brand
Manager de la marca Ala y responsable de la Campaña.
“Estamos en una era donde
lo que una marca dice lo tiene que demostrar con hechos y nos pareció
más que coherente que si Ala tiene una fórmula que funciona muy
bien para lavar tu ropa en ciclos cortos y te ayuda a ahorrra
energía, su campaña de comunicación también lo haga”, agregaron
Alfonso Cornejo y Nicolás Goldstein, Directores creativos de
+Castro.
FICHA TÉCNICA
Director
de Innovación: Nicolás Pimentel - Pedro Saleh
Desarrollo
Integral: Enrico Campochiaro
Director
Innovación en Medios: Federico Green
Director
Creativo: Alfonso Cornejo
Director
Creativo: Nico Goldstein
Director Creativo: Francisco
Espósito
Director Creativo: Nacho
Coste
Creative
Technologist: Cristian Reynaga
Producer:
Mariano Manzur
Para más información ingresar a
Acerca de Ala
Ala es la marca líder del
mercado de polvo para lavar la ropa y lavavajillas que ofrece la
mejor ecuación precio/calidad. Desde sus comienzos, Ala realiza
diferentes acciones buscando estar presente en todo el país y con la
comunidad. Con profundas raíces en la cultura argentina, promueve y
realiza permanentemente distintas actividades relacionadas con el
desarrollo infantil.