Gabriel Diorio, Director General y Matías Zelaschi, Marketing Manager de in-Store Media (iSM), dieron un Seminario que se denominó: “Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?”, en la sede de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
Durante su presentación expusieron los resultados de un estudio realizado en forma conjunta con la Agencia Ipsos -especializada en research en el área del consumo masivo-, con el objetivo de comprender las dinámicas de compra en los hogares argentinos y el papel de la comunicación en el punto de venta, donde entre otras cosas se observa que el contexto socio-económico argentino condiciona los hábitos de compras de los Shoppers.
Algunos datos relevantes del estudio:
- El 79% de las personas consultadas, consideran que la situación económica de la Argentina no es buena.
- La coyuntura económica-social de Argentina genera nuevos hábitos de compra en las personas: diversificación de los puntos de venta visitados, compras de menor volumen y con mayor frecuencia.
- Baja lealtad a la marca por parte del shopper: el 56% de las personas no son leales a las marcas en el momento de compra en los supermercados.
- En los últimos 50 años, la cantidad de canales de retailers se duplico.
- El consumidor está expuesto a más de 3.000 mensajes diarios de publicidad.
- El 73% de los consultados planifica su compra realizando una lista de cosas en papel, en forma mental o en su celular.
- El 77% de los shoppers argentinos compran productos fuera de su planificación, se dejan tentar por un impulso, oferta o novedad.
In Store Media es una Agencia de Shopper Marketing que gestiona la comunicación en el punto de venta influyendo al Shopper en el momento clave de su decisión de compra a través de las mejores soluciones de comunicación, gracias al know-how logrado por su experiencia internacional y continua investigación. Entre sus anunciantes se encuentran Coca Cola, Unilever, Las Marías, Kellogg´s, Mondelez, entre otros y cuenta con alianzas estratégicas con los principales retailers como COTO, Walmart, Carrefour, Dia%, Alto Palermo, Abasto Shopping, Dot y Paseo Alcorta.