Fiel a su estilo innovador y divertido, la marca de tortillas hechas a base de maíz lanza una nueva campaña integral de comunicación que incluye acciones en TV, radio, vía pública, aplicaciones Mobile y Redes Sociales.
· Está destinada principalmente a los jóvenes, con el objetivo de desafiarlos para que demuestren su actitud en situaciones de su vida cotidiana.
| Doritos - Nuevos packs y nuevos sabores |
| Marca Doritos La Actitud Garpa |
Doritos, marca integrante del portafolio de PepsiCo, presenta una innovadora propuesta comunicacional denominada “La Actitud Garpa”. Este relanzamiento implica un cambio total de imagen que se ve reflejado en su nuevo logo y un novedoso diseño del packaging, concebidos a partir de conceptos innovadores que atraviesan diferentes lanzamientos dentro de la marca.
Tener actitud tiene premio
Con un tono irreverente, innovador y desafiante, Doritos presenta su nueva campaña centrada en la actitud como una manera de encarar la vida. Se trata de una propuesta divertida que convierte al consumidor en el verdadero protagonista de la acción.
La marca apunta a dialogar con los jóvenes, un público audaz que escapa a los estereotipos y busca vivir nuevas experiencias. Gran parte de las actividades ocurren en las Redes Sociales ya que toda la acción de “La Actitud Garpa” está centrada en una plataforma on line www.laactitudgarpa.com, donde los usuarios deberán activar su cuenta para estar habilitados a participar.
Una vez registrados en el sitio, Doritos les va a proponer diferentes misiones que se publican en Facebook y vía aplicaciones Mobile, al descargar la aplicación desde la tienda virtual de los smartphone. El usuario registrado deberá cumplir dichas misiones para sumar puntos “Actitud Doritos” y canjearlos por importantes premios. Además, para conseguir puntos extras también se pueden subir misiones espontáneas, donde las más arriesgadas y atrevidas son las que más puntos van a acumular.
En la fan page de Doritos se publican las misiones semanales que tienen diferentes niveles y acumulan puntos. Algunos ejemplos son:
Misión Fácil - “Foto con el Sr. Verdulero”
El participante debe sacarse una foto con el verdulero amigo haciendo el gesto de ok y subirla al sitio. Así se podrán acumular 100 puntos para canjear por premios y 1 chance para participar del sorteo.
Misión Media – “Dippeo Extremo”
El participante debe dippear Doritos en cosas insólitas, por ejemplo dulce de leche, y subir una foto. Si lo logra, obtendrá 500 puntos y 2 chances.
Misión Difícil - “Baile en el semáforo”
El participante debe subir un video haciendo el baile del caño en un semáforo. De esta manera, se acumularán 1000 puntos y 3 chances para participar del sorteo.
Los puntos adquiridos podrán ser canjeados por importantes premios: un viaje a Las Vegas para 3 amigos, 2 motos, un metegol y más. Además, hay sorteos semanales por otros premios como un simulador de carreras, un party machine o mesa ping pong.
Esta campaña se completa con diferentes acciones en TV, radio y vía pública.
Más sabores para compartir
· “#AlosBifes” con un exquisito sabor a asado.
· “#DelTomate” con un intenso sabor a pizza napolitana.
· “Doritos Dippas”, ideales para dipear en las más ricas salsas.
Se suma también al clásico “Doritos Quesos” la presentación de 245 gramos, orientada al consumo social.
Estos sabores se fabrican en la localidad bonaerense de Florida, una de las cinco plantas productivas que PepsiCo tiene en el país. Recientemente, se anunció la inauguración de una nueva línea de producción en Mar del Plata, con una inversión de US$ 15 millones.
Doritos es la alternativa ideal para compartir un momento rico y divertido con amigos. A través de esta innovadora propuesta, la marca apela a los jóvenes para demostrar una virtud característica: tener actitud.
“Tener actitud es aprender a divertirse y reírse en situaciones cotidiana y encarar la vida desde otro lugar. Es convertir la rutina del dia a dia en experiencias que realmente valgan la pena. Todo es mejor con actitud. y Doritos se propone como la compañía perfecta para acompañar esas ocasiones”, afirmó Pablo García, Director de Marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur.
Acerca de PepsiCo
PepsiCo ofrece el portafolio de marcas de alimentos y bebidas más grandes del mundo, incluyendo 22 diferentes líneas de productos que generan, individualmente, más de mil millones de dólares en ventas minoristas anuales. Los principales negocios de PepsiCo –Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi Cola– producen cientos de otros alimentos y bebidas sabrosos, nutritivos y sanos, que son reconocidos y respetados en más de 200 países en todo el mundo. Con ingresos netos de aproximadamente 60 mil millones de dólares, la gente en PepsiCo está unida por el compromiso de crecimiento sustentable, mediante la inversión en un futuro más saludable para la población y para nuestro planeta, lo cual significa también un futuro más exitoso para PepsiCo. A este compromiso lo llamamos “Desempeño con propósito”, la promesa de PepsiCo de proporcionar una amplia gama de alimentos y bebidas para gustos locales; de encontrar maneras innovadoras de minimizar nuestro impacto en el medio ambiente, incluyendo la conservación de energía y agua, y la reducción del volumen del embalaje; de proporcionar un excelente lugar de trabajo para nuestros empleados; y de respetar, apoyar e invertir en las comunidades locales donde operamos.